??? 一家上海的民營(yíng)文化企業(yè)正在全球版圖上翩翩起舞，循著“一帶一路”，展開妙不可言的“博物館奇緣”。

　　歷時(shí)十余年，留德海歸博士張東的人生足跡從上海到德國(guó)、再?gòu)牡聡?guó)回到上海張江，又從張江而踏遍世界，他所創(chuàng)建的寬創(chuàng)國(guó)際，如今已成為全球文化科技與展覽展示跨界融合的龍頭企業(yè)。

　　海歸學(xué)霸踏上文化之旅

　　在位于上海張江的企業(yè)大廈里，一張如星系般閃爍的世界地圖記錄了這家企業(yè)的足跡：展覽展示業(yè)務(wù)覆蓋全球169個(gè)國(guó)家，在全球擁有12大文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心和60多個(gè)分支機(jī)構(gòu)；更循著“一帶一路”打造了超過(guò)500座國(guó)際國(guó)內(nèi)博物館、展覽館，助推1萬(wàn)多家中國(guó)企業(yè)走向世界。

??? 寬創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)張東。（資料照片）

　　翻開寬創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)張東的履歷，一串光環(huán)閃亮的頭銜引人注目：上海交通大學(xué)通信與電子專業(yè)博士、德國(guó)西門子博士后、上海交通大學(xué)主題公園研究所DBA博士生導(dǎo)師、獲德國(guó)政府頒發(fā)的科學(xué)家綠卡、曾任德國(guó)西門子高管與美國(guó)硅谷企業(yè)副總裁……

　　這位頂尖科學(xué)家，緣何選擇了一條別樣的創(chuàng)業(yè)路，踏上淘金“一帶一路”的文化之旅？

　　“結(jié)緣博物館，踏上‘一帶一路’，緣于17年前的一段親身經(jīng)歷。當(dāng)然更是因?yàn)樯硖庍@風(fēng)起云涌的大時(shí)代中，中國(guó)的崛起和走向世界已成定勢(shì)。”

　　張東回憶說(shuō)，德國(guó)在全球素以會(huì)展與展覽展示技術(shù)著稱。在2000年千禧之交，他偶然參加全球著名的Cebit德國(guó)電子信息博覽會(huì)，卻發(fā)現(xiàn)泱泱30多個(gè)展館中，幾乎找不到中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌，而寥寥幾個(gè)角落中的中國(guó)企業(yè)展位也形似擺地?cái)偂?/p>

　　無(wú)獨(dú)有偶，在瑞士出差的他的夫人李丹，也被意外一幕“戳中內(nèi)心”。那是在風(fēng)雪交加的瑞士小鎮(zhèn)上，各種國(guó)際品牌的展覽展示琳瑯滿目，一位中國(guó)商人卻在現(xiàn)場(chǎng)拖著行李箱、鋪開塑料布，默默擺上了自己企業(yè)的產(chǎn)品。

　　“要讓中國(guó)的文化與品牌在國(guó)際上揚(yáng)眉吐氣”。一粒愿望的種子，就此落進(jìn)兩人心中。于是，選擇上海作為創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)，寬創(chuàng)國(guó)際破土而出。

　　伴中國(guó)品牌出征全球

　　足夠幸運(yùn)，兩個(gè)理科生走上了一條潮平兩岸闊、風(fēng)正一帆懸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通途。

　　寬創(chuàng)國(guó)際在十余年間經(jīng)歷了奇跡般的成長(zhǎng)。它不僅在上海張江和德國(guó)杜塞爾多夫擁有兩座全球總部，而且與美國(guó)斯坦福大學(xué)等12座頂尖學(xué)府達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在海外建立了12個(gè)文化創(chuàng)意中心。

　　幫助中國(guó)企業(yè)海外參展，以西方消費(fèi)者喜歡的方式展示中國(guó)品牌，以及參與全球文化科技產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，是寬創(chuàng)的兩大主業(yè)。迄今，這家民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)在65個(gè)國(guó)家、307座城市，策劃實(shí)施各類會(huì)展6120場(chǎng)，展出總面積為480.7萬(wàn)平方米，累計(jì)幫助15000多個(gè)中國(guó)企業(yè)在全球開展了品牌的形象展示工程，加快了大量中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的投資進(jìn)程，其中包括“中國(guó)企業(yè)之光”如華為、阿里巴巴、中石油、吉利、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、美的、格力、海信，等等。

　　“時(shí)代造英雄。中國(guó)正以前所未有的開放程度和速度融入全球化浪潮，而我們恰好搭上了這班中國(guó)駛向世界的高鐵快車，跟中國(guó)經(jīng)濟(jì)一起成長(zhǎng)。”

　　張東清晰地記得，當(dāng)年承接的第一個(gè)展覽，是幫助無(wú)錫一家企業(yè)去希臘參加能源企業(yè)展?！熬瓦@樣，跨越了‘八千里路云和月’去布展，但展覽面積僅僅24個(gè)平方米而已。那真是千里之行始于足下?！?/p>

　　十多年來(lái)，他們見證了中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌從“單打獨(dú)斗”、步履維艱、艱難闖世界，到如今浩浩蕩蕩組團(tuán)走向全球的時(shí)代巨變。

　　如今，借助于遍布全球的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，他們已經(jīng)可以輕松將任何一家中國(guó)企業(yè)“推送”到“地圖上要找半天”的地點(diǎn)去辦展、舉辦論壇、進(jìn)行市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

　　“一個(gè)成長(zhǎng)的大國(guó)之道，第一步是向世界分享產(chǎn)品，換取外幣和國(guó)際市場(chǎng)的反饋。第二步分享產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進(jìn)一步穩(wěn)定國(guó)外市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。第三步分享品牌、標(biāo)準(zhǔn)和管理，和全球市場(chǎng)有頭腦地碰撞，扎根全球。第四步分享金融體系和文化，這樣才能引領(lǐng)全球的資源配置和多元文化和思想的交匯與融合?！?/p>

　　“今天，在國(guó)際頂級(jí)展會(huì)、峰會(huì)上，中國(guó)制造快速崛起，許多中國(guó)著名企業(yè)已不滿足于展示品牌、產(chǎn)品、企業(yè)文化，更開始委托我們舉辦論壇，傳遞中國(guó)的觀點(diǎn)、中國(guó)聲音，講述中國(guó)故事。”張東告訴記者。

　　叩開國(guó)際文博市場(chǎng)

　　“博物館的英文museum，意思是‘智慧女神的居所’，它是人類文明和文化閃耀光輝的棲息地，也是不同文明之間對(duì)話交流的最佳場(chǎng)所。”即使在成長(zhǎng)為國(guó)際業(yè)界前列企業(yè)的今天，張東也無(wú)時(shí)無(wú)刻不提醒自己：文化是好生意，也是不一樣的生意。

　　他說(shuō)，世界各地的文化多樣性，既是通行規(guī)則，也是圍墻禁忌。中國(guó)企業(yè)要去國(guó)際市場(chǎng)做文化生意，首先就要通曉這些規(guī)則與“文化密碼”，然后才能發(fā)揮中華文化博大、融合之所長(zhǎng)，否則就會(huì)碰壁。

　　其實(shí)，在擁有燦爛輝煌文化藝術(shù)的歐洲，一群中國(guó)人想要叩開文博市場(chǎng)的大門談何容易？寬創(chuàng)國(guó)際的成功，緣于抓住了一次轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)遇。

　　時(shí)間退回到2005年11月，德國(guó)馬爾巴赫市。

　　由當(dāng)代最偉大的設(shè)計(jì)師之一戴維·齊帕菲爾德親自設(shè)計(jì)的德國(guó)現(xiàn)代文學(xué)博物館主體外觀已經(jīng)基本建成，距離最后開館時(shí)間僅剩下短短5個(gè)月時(shí)間，而原定留給展覽設(shè)計(jì)陳列的時(shí)間應(yīng)該是綽綽有余的9個(gè)月。負(fù)責(zé)這一項(xiàng)目的外方公司，以工期拖后違約為由，拒絕繼續(xù)服務(wù)。

　　一直坐在板凳上的“替補(bǔ)隊(duì)員”——寬創(chuàng)國(guó)際，此時(shí)一個(gè)魚躍而起，抓住機(jī)遇，上場(chǎng)救急。

　　寬創(chuàng)國(guó)際接手后，從策劃到設(shè)計(jì)，從采購(gòu)到施工，5個(gè)月不分晝夜。這“不分晝夜”可并非形容詞，而是其獨(dú)創(chuàng)的“24小時(shí)開工模式”。

　　按北京時(shí)間計(jì)算，寬創(chuàng)國(guó)際的中國(guó)總部上班時(shí)間為9：00-18：00，德國(guó)分公司為13：00-21：00，美國(guó)分公司為21：00-6：00。

　　基于張東博士研發(fā)的CRM系統(tǒng)及云數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，這家中國(guó)民營(yíng)企業(yè)對(duì)在三個(gè)地域的國(guó)際員工實(shí)施聯(lián)動(dòng)，你方下班我上班，無(wú)縫隙無(wú)間隔對(duì)接項(xiàng)目，做到了一個(gè)項(xiàng)目24小時(shí)運(yùn)行不停，工作效率提升數(shù)倍。

　　5個(gè)月后，德國(guó)現(xiàn)代文學(xué)博物館鋪開紅毯，在原定的德國(guó)劇作家席勒逝世200周年紀(jì)念日當(dāng)天順利開放，接受各界喝彩。而寬創(chuàng)國(guó)際也由此一戰(zhàn)成名，以“中國(guó)速度”嶄露頭角于歐洲文博界。

　　最難叩開的門，轟然開啟。一個(gè)個(gè)重量級(jí)海外博物館迅速投來(lái)“繡球”。2006年，挪威冰川博物館內(nèi)部改造；2007年，美國(guó)蘇跨米西族博物館整體解決方案；2008年，德國(guó)寶馬博物館擴(kuò)建改造……這些海外客戶對(duì)寬創(chuàng)國(guó)際提出的要求與期待是：速度效率、文化創(chuàng)意、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，一個(gè)都不能少。

　　十余年篳路藍(lán)縷，寬創(chuàng)國(guó)際以近乎不可能的“24小時(shí)在線開工”之拼搏精神，加上一個(gè)又一個(gè)成功案例，在歐美博物館界奠定了“中國(guó)創(chuàng)造”的口碑。意大利米蘭市立考古博物館館長(zhǎng)安德烈亞贊譽(yù)說(shuō)，“他們是一群充滿了奇思妙想，又特別淵博、細(xì)心的人，大大加深了我對(duì)中國(guó)人的認(rèn)識(shí)?！?/p>

　　科技領(lǐng)先+文化融合

　　“傳統(tǒng)的博物館，只能統(tǒng)計(jì)參觀者的人數(shù)，而不能對(duì)觀眾做個(gè)性化的細(xì)致分析，更不清楚他們的藝術(shù)鑒賞喜好。而用我們的‘智能博物館’系統(tǒng)，博物館就能以前所未有的深度去理解它的觀眾?！?/p>

　　張東興致勃勃地展示著寬創(chuàng)國(guó)際跨國(guó)科研的成果：通過(guò)智能博物館系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)分析，博物館可以精確了解觀眾的性別，將成人、孩童、老人、男性、女性精確分類，計(jì)算他們?cè)诿繕诱蛊非岸毫粜蕾p的時(shí)間，最終可以生成一場(chǎng)展覽的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)效果評(píng)估。哪些是受歡迎的內(nèi)容，哪些無(wú)人問(wèn)津，都盡在掌握。在觀眾參觀博物館的同時(shí)，博物館也在“閱讀”它的觀眾。

　　在許多外國(guó)博物館中，來(lái)自世界各地的觀眾使用中國(guó)開發(fā)的AR、VR設(shè)備，感受到古老的藏品“活”起來(lái)，獲得身臨其境的感受。他們還開發(fā)了在線智能翻譯系統(tǒng)，可以將展品的說(shuō)明文字即時(shí)翻譯成多國(guó)語(yǔ)言。

　　“文化是柔性的，沒有固定標(biāo)準(zhǔn)的；而科技卻是剛性的，容不得半點(diǎn)偏差。做一家跨國(guó)的科技文化公司，就是要?jiǎng)側(cè)岵?jì)，尋找平衡之道。”創(chuàng)業(yè)之初，擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)通信的張東就為“非標(biāo)準(zhǔn)化”的文博展覽，設(shè)計(jì)了一整套標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則，建立了自己開發(fā)的、與國(guó)際接軌的系統(tǒng)。這樣，無(wú)論是設(shè)計(jì)師或是品牌經(jīng)理，無(wú)論是在世界上任何一個(gè)國(guó)家地域的施工設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，都可以用這套系統(tǒng)有效運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　數(shù)據(jù)庫(kù)建立和大數(shù)據(jù)的分析利用，使其如虎添翼。寬創(chuàng)國(guó)際迄今積累了幾千家中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)的內(nèi)容資料庫(kù)，令一切有據(jù)可循。

　　兩位理科學(xué)者將科技融入文化企業(yè)血液之中，雄心勃勃打造著一個(gè)高科技引導(dǎo)的“智慧型”“頭腦型”跨國(guó)文化企業(yè)。

　　一些看似極小的細(xì)節(jié)，往往就是世界多元文化的“通行密碼”。張東說(shuō)，中國(guó)的文化企業(yè)要出海去，揚(yáng)自己所長(zhǎng)，首先要做的就是熟悉國(guó)際規(guī)則，避開“文化陷阱”。

　　環(huán)保是歐洲文化的內(nèi)核之一。在歐洲辦一個(gè)大型展覽，結(jié)束后往往沒有什么垃圾，一切消解回收。中國(guó)企業(yè)要拿到世界級(jí)大單，必須遵從環(huán)保原則。

　　“幾千年的文化給了我們中國(guó)企業(yè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但這種優(yōu)勢(shì)必須在接軌國(guó)際規(guī)則的基礎(chǔ)上才能發(fā)揮出來(lái)?！崩畹ふf(shuō)，在尊重了當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上，再調(diào)動(dòng)中國(guó)文化的“吸引力”“親和力”，就能大大加分。

　　用展覽向世界講述中國(guó)故事

　　一手把中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌送出去，一手承接博物館項(xiàng)目，策劃舉辦中外文化藝術(shù)交流大展。如今的張東和李丹，已從當(dāng)年的理科學(xué)霸，轉(zhuǎn)型成為“一半科技腦、一半文藝范兒”的創(chuàng)業(yè)者。

　　“我們深深意識(shí)到，今天的中國(guó)，在國(guó)際舞臺(tái)上，無(wú)論是舉辦企業(yè)展、商業(yè)展，還是文化展，都不止是展出產(chǎn)品、展品，終極的價(jià)值在于傳播中國(guó)的文化、中國(guó)觀點(diǎn)，講述中國(guó)故事，讓中國(guó)更和諧地融入全球化浪潮?！睆垨|告訴記者。

　　過(guò)去數(shù)年間，寬創(chuàng)國(guó)際循著“一帶一路”打造了超過(guò)500座博物館、展覽館。在這些博物館中，世界各國(guó)的觀眾，用著中國(guó)研發(fā)的智能博物館技術(shù)，身臨其境地欣賞著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文明遺珍。

　　這家上海民營(yíng)跨國(guó)文化企業(yè)，正在轉(zhuǎn)型成為國(guó)際文博大展交流的幕后推手。更多的中外文明展正在策劃之中：法國(guó)的《走進(jìn)歐洲史前文明——拉斯科洞窟壁畫展》、美國(guó)的《成吉思汗主題展》、意大利的《永恒之城——龐貝展》、埃及的《不朽之旅：木乃伊大展》，很快都將被引進(jìn)中國(guó)。

　　而兵馬俑、曾侯乙編鐘等眾多來(lái)自國(guó)內(nèi)著名博物館的文博大展，也等待著走出國(guó)門，到世界各地博物館展出。

　　李丹介紹，他們與意大利文化部攜手策劃的“意大利文化主題展”和“中國(guó)文化主題展”也已確定日期。其中，中國(guó)文化主題展的核心理念是“和諧”與“融合”，數(shù)千年的中華歷史將圍繞這兩條線索講述。

　　不知不覺，在世界文博產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條上，寬創(chuàng)國(guó)際已深入上游，漸達(dá)核心。今年，寬創(chuàng)國(guó)際受邀參加某個(gè)國(guó)際頂級(jí)的策展人閉門會(huì)議。即使在歐洲，這也是一個(gè)非常小眾且精英化的會(huì)議。張東欣慰地說(shuō)，只有躋身這種創(chuàng)意、思想的原創(chuàng)地，中國(guó)企業(yè)才能真正地把中國(guó)文化的影響力傳播出去。

　　“中國(guó)的發(fā)展和強(qiáng)大，使世界對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣；而中國(guó)文化的走出去，又可以幫助中國(guó)的企業(yè)更和諧地融入全球，這是相輔相成的。未來(lái)，寬創(chuàng)國(guó)際要做‘一帶一路’上文化與品牌的擺渡人?！?/p>