據二十一世紀經濟研究所(21st Century Economic Institute)、二十一世紀媒體集團(21st Century Media Group)和電商平臺京東商城的一項聯合報道顯示，在京東搜索或購買馬拉松裝備的消費者中，超過四分之一都來自廣東和北京。
中國跑者已經不能滿足于在國內參加馬拉松比賽，轉而將目光投向海外。
馬拉松相關消費還將促進智能穿戴設備的發展。
該報告稱，運動手環、跑鞋和運動手表成為準備參加馬拉松的跑者的三大熱門搜索產品。
據估計，智能穿戴設備的市場規模在2016年將達到近600億人民幣。
京東商城服飾家居事業部運動健身部總經理王學松表示，“未來十年，中國體育產業的年增率將超過20%。”
根據國務院制定的2016-2020年全民健身計劃和十三五體育規劃，到2020年，體育消費將會達到1.5萬億人民幣。
王學松還提到，由于體育愛好者將注意力從傳統體育運動項目轉移到徒步、騎車、野營、登山和皮劃艇，一些為少數非傳統運動項目愛好者設計的體育賽事數量也在逐漸增加。
報告還指出，基本體育用品消費在2013年到2015年呈下降趨勢，但釣魚和騎行的裝備消費卻大幅上漲。僅在2016上半年，漲幅就超過了75%。
八零后一代是體育設備的主要購買力，26到35歲的體育用品消費者中有68.97%都購買了漁具。五零后、六零后和七零后則更偏愛游泳裝備。
報告稱，大型體育賽事還促進了啤酒、零食、大屏幕電視和投影機的消費增長。
王學松補充道，“近年來體育產業持續創新，消費結構不斷變化，從過去單一的運動服到現在多種多樣的服務和消費。個性、定制、智能化的服務將會成為體育消費的新趨勢。”
北京市社會科學院體育文化研究中心主任金燦表示，“體育產業現在擁有巨大的發展潛力，我國的中產階級是體育消費主要驅動力。”
