在山東濟(jì)南高新區(qū)，有一家因口紅而成為“網(wǎng)紅”的企業(yè)——華熙生物科技股份有限公司。

　　2018年底，這家企業(yè)攜手故宮文化創(chuàng)意館推出六款“故宮口紅”，一上市就受到市場(chǎng)追捧，并一度脫銷。

　　口紅市場(chǎng)上國(guó)際大牌云集，華熙生物的產(chǎn)品為何能迅速走紅？

　　“傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代高科技完美融合，是關(guān)鍵原因。”華熙生物董事長(zhǎng)趙燕說。

　　國(guó)“色”口紅，中國(guó)傳統(tǒng)文化賦予了口紅新色彩。六款口紅唇色分別為朗窯紅、玫紫色、豆沙紅、碧璽色、楓葉紅和變色人魚姬，均來自故宮國(guó)寶色。

　　在外觀設(shè)計(jì)上，“故宮口紅”從后妃服飾與繡品上汲取靈感，分別以青、赤、黃、白、黑五方正色體系以及“宮廷藍(lán)”為底色，上方飾以仙鶴、小鹿、蜜蜂以及各式各樣的蝴蝶，下方則以繡球花、水仙團(tuán)壽紋、地景百花紋、牡丹、四季花籃等吉祥圖案，傳遞傳統(tǒng)審美意趣。

　　美在顏值，勝于品質(zhì)。“故宮口紅”走紅背后還有高科技的支撐。

　　據(jù)華熙生物副總經(jīng)理劉愛華介紹，“故宮口紅”膏體采用了華熙生物專利成分油分散透明質(zhì)酸鈉。華熙生物透明質(zhì)酸相關(guān)技術(shù)早在2005年就榮獲國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，目前占據(jù)全球40%的原料市場(chǎng)份額，最貴的醫(yī)藥級(jí)玻尿酸“論克賣”，1克售價(jià)達(dá)300元。

　　“故宮口紅”為華熙生物帶來了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年上半年，僅這一款產(chǎn)品，華熙生物就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超4000萬元，帶動(dòng)公司功能性護(hù)膚品產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)122%。

　　“故宮口紅”所反映出的不僅是一種產(chǎn)品創(chuàng)新的魅力，更折射出一種潮流。

　　從《齊天大圣》《哪吒》等傳統(tǒng)題材電影的成功，到《詩詞大會(huì)》等文化類電視節(jié)目備受歡迎，傳統(tǒng)文化已成為越來越流行的時(shí)尚元素。

　　“國(guó)潮、國(guó)風(fēng)正越來越明顯，蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇。”不久前剛從國(guó)外大公司轉(zhuǎn)投而來的華熙生物護(hù)膚品研發(fā)部部長(zhǎng)董建軍說。

　　長(zhǎng)期擁有關(guān)鍵核心技術(shù)，但只能一直為國(guó)外知名企業(yè)提供原料，這是許多國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品附加值低，難以真正做大做強(qiáng)的重要原因。

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升，中國(guó)文化自信增強(qiáng)、影響力擴(kuò)大的大潮流中，從傳統(tǒng)文化中尋找新商機(jī)，“故宮口紅”的成功，恰是一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)新案例。

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