文化和旅游正成為促消費的重要抓手。12月24日，文旅部舉行的2019年四季度例行新聞發布會上，文化和旅游部產業發展司司長高政表示，為激發文旅活力，促進經濟發展，將從八項重點工作入手，包括：點亮夜間經濟拓展消費新時間，推動夜間文旅消費規模持續擴大；改善文化和旅游消費環境；提升入境旅游環境，完善入境游客移動支付解決方案等。與此同時，加速推進文化和旅游消費試點示范城市建設工作、融合發展拓展消費新空間、用消費金融為文旅消費賦能，加大金融支持文化和旅游消費也是釋放文旅產業活力的重要舉措。

隨著人們消費結構日趨多元化，夜間文化旅游市場也迅速擴容。對此，高政表示，接下來將深耕夜經濟發展模式，點亮夜間經濟拓展消費新時間，推進國家級夜間文旅消費集聚區建設。同時不斷優化夜間文旅消費環境，豐富夜間游覽產品、夜間演出市場，推動夜間文旅消費規模持續擴大。

值得注意的是，文旅消費規模的擴大，也意味著游客將對旅游環境提出更高的要求。對此，高政也強調，改善文化和旅游消費環境是大勢所趨也是必行之舉。除了對傳統演出場所和博物館進行設施改造提升，推進文體商旅綜合體外，高政表示還將建設打造具有文旅特色的高品質步行街，同時引導演出、文化娛樂、景區景點等場所廣泛應用互聯網售票、二維碼驗票，節省游客出行的時間成本。此外，促銷費大招還有提升入境旅游環境，完善入境游客移動支付解決方案，開發適應外國游客需求的旅游線路、目的地、旅游演藝及特色商品并加強宣傳推介，著力提升景區景點、餐飲住宿、購物娛樂、機場車站場所的多語種服務水平等。

另據了解，除上述措施外，文旅部還將著力豐富產品供給，促進旅游演藝、鄉村旅游、紅色旅游、休閑度假旅游等業態發展，同時推動景區提質擴容，推進A級景區特別是4A、5A級景區建設，健全景區動態管理機制，加強景區彈性供給，進一步優化景區游覽線路和游覽方式，大力推進“互聯網+旅游”，進一步推行景區門票預約制度，進一步滿足人民群眾個性化的旅游消費需求。

“今年以來全國范圍內都在積極推動夜經濟，且目前來看，經過一段時間的發展，夜間消費占據份額越來越大，”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云在接受北京商報記者采訪時表示，“在夜間到凌晨的時間里，從工作中脫離出來的消費者比起日間要更有潛力，因此夜間業態及相關產品的豐富將進一步激發客群的消費能力，在促進消費增長的同時帶動整體經濟的上升”。

同時，吳麗云也提到，除夜經濟外，想要進一步釋放文旅產業活力，消費環境、配套設施的完善必不可少。“近年來文化和旅游都在向著高質量方向轉變，關鍵是要加強基礎設施的建設，同時簡化旅游出行的相關程序，如排隊購票、人工驗票等，”吳麗云說，“總體來看，文旅是一個帶動性極強的行業，涵蓋110多個關聯產業，接下來，相關政策將不斷細化，刺激消費作用也會持續增強。”

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