在剛剛過去的2018年，中國旅游人次繼續增長。1月30日，根據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)和銀聯商務股份有限公司發布的《中國旅游消費大數據報告2018》(以下簡稱“報告”)顯示，2018年國內旅游人數約為55.4億人次，同比增長10.76%，旅游收入約5.13萬億元，首次突破5萬億大關，同比增12.3%。而旅游消費的迅速攀升，旅游消費市場也呈現細分化，旅游出行正在向品質化轉變。
數據顯示，2017年我國國內旅游收入為4.57萬億元，其中，城鎮居民花費3.77萬億元。實際上從2016至2018年，隨著都市休閑游客快速壯大，也進一步推動旅游消費升級。報告還顯示，日均消費在20美元至50美元的都市休閑游客人數和日均消費超過50美元的高凈值游客人數占全體游客人數比重，分別自2016年的23.1%和6.4%增長至2018年的29.9%和8.4%。同時根據銀聯數據顯示，近三年來，游客在目的地對美食的消費筆數年增長率超20%，對度假別墅的消費筆數年增長率超30%。與此同時，報告還指出，假日旅游日均消費金額及消費人次均超過平日的2倍以上。
旅游品質化消費訴求也帶動了企業產品研發和業態創新。具體來看，假日旅游消費成為新民俗，紅色旅游實現較快發展;旅游消費大眾化與結構分化并存特征更加明顯，冰雪旅游、避暑旅游、博物館旅游、研學旅游等分眾市場不斷涌現。同時，2018年，景區引流作用繼續增強，雖然不少景區降價，但以景區吸引客流拉升二次消費逐漸成為目的地發展的新路徑。
報告還預計，2019年國內旅游人數將超過60億人次，國內旅游收入人民幣5.6億元，將分別繼續增長。另外，據中國旅游研究院數據還指出，近八成的受訪者認為家庭旅游能夠帶來快樂，96.5%的受訪者渴望家庭旅游。
中國旅游研究院院長戴斌指出，城鄉居民在有效休閑時間收縮的同時，外出活動的半徑在不斷擴大，旅游在休閑活動的比重日漸上升。當前我國旅游經濟正在進入品質旅游階段。
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