春節假期，記者走訪發現，相比年前購置年貨、衣物的火爆，春節期間，劇場、書店、影院等場所人流更為集中，春節消費“文化味”醇厚，折射出人們對生活品質的追求不斷升級。

　　消費持續升級

　　“在網上訂購年夜飯還是第一次。”北京市民蔡澤說，以前過年都是在家吃吃喝喝，今年想搞點不一樣的。同樣追求新意的還有來自江蘇的王穎送給家人的年貨是在網上訂購的一臺移動智能影院和一款進口海鮮禮盒，“想給愛看劇、愛美食的父母一點新體驗。”她說。據阿里巴巴數據，1月17日至21日“年貨節”期間，作為年貨中規模最大的品類，服裝所占的份額較往年同期持續減少，而旅游休閑、家居家電、美妝飾品、娛樂服務等新品類的銷售額占比不斷提升，京東平臺的進口生鮮銷量同比增長14倍。

　　在網上購置年貨的同時，春節期間，文化供給發力，全家人一起看電影、觀展覽讓節日很“文藝”。1月30日，正月初三，記者在三聯書店看到，很多讀者早已“占位”，或在低矮的臺階閱讀，或在較低的擺書臺和書桌、草墊上等查閱資料。書店負責人告訴記者，春節期間，來書店讀書的市民較往年大幅增長，正月初三營業額是2016年同期的413%。

　　一些小伙伴還鉚足了勁兒，準備大戰春節檔電影，僅1月28日農歷大年初一當天，《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《健忘村》、《功夫瑜伽》等多部電影同時上映。影城上座率達到平時的2至3倍。記者在某團購網站看到，北京各大影院團購票價較平時均有所上漲。

　　此外，北京的45家文藝演出場館迎來82臺、336場演出。其中，大中型專業劇場演出45臺64場;小劇場演出15臺65場;大型體育場館1臺4場;茶館戲樓及旅游駐場演出21臺203場。除了豐富多彩的文藝演出，各大博物館、美術館相繼推出針對雞年主題的文物、藝術展覽。

　　全年消費增速料超10%

　　“錢包漸鼓的中國居民更愿意為提升生活品質和幸福感花錢，個性化、高品質的商品尤其受到青睞。人們不再跟風和追逐‘爆款’，‘小眾’和‘理性’逐漸成為人們的購物習慣。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，“理性和分散化的消費理念，將使消費增長更穩定，同時高品質、高技術含量商品的單位價格更高，有助于消費總額的提升。”

　　“中國人的消費模式處于轉換之中，從以往的商品消費習慣，轉向對服務的重視與品質的鑒別。面對新群體、掌握新行為、打通新領域消費升級要有針對性，才能贏得這輪消費升級帶來的紅利。”安信證券研究中心分析師諸海濱表示。

　　在多位業內人士來看，2017年消費旺勢將持續，增速將保持在10%以上。

　　“2017年經濟總體形勢平穩增長，消費的穩定性較好。”趙萍認為，除收入之外，習慣、文化、心理影響更明顯。預計2017年消費市場仍將保持平穩較快的發展態勢，全年消費會延續2016年10%左右的增速。

　　交通銀行首席經濟學家連平認為，目前，我國經濟增長對外需的依賴減弱，對內需的依賴增強。大量促進消費增長的政策逐漸釋放效力，供給側結構性改革推動消費增長和消費升級。信息技術發展促進消費意愿和消費信心提升。物價水平上行對消費名義增速起到抬升作用。預計2017年消費增長10.2%左右。

　　對于中國消費增長的長期趨勢，國際機構也多作樂觀預期。經濟學人研究院預計，到2030年，中國低收入人群的占比會從2015年的37%下降到11%。年收入在20萬元以上的群體比重將從2015年的4.5%提高到14.5%。波士頓咨詢預計，到2020年，中國的消費市場將達到6.5萬億美元。