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　　“大家休閑時間都愛看電影，朋友圈刷屏的都是曬今天看了啥電影。”來自黑龍江、現(xiàn)在北京工作的小李告訴記者，午餐時間，你一句《尋龍訣》演員演技爆表，他一句《老炮兒》讓自己哽咽，談起電影每個人都滔滔不絕。

　　小李描述的熱鬧場面，讓剛剛過去的元旦三天假期所創(chuàng)造的8.8億元票房紀(jì)錄，以及2015年超過440億元、同比增長近50%的電影票房“成績單”變得真實可感。

　　隨著2015年票房沖高和2016年開門紅，已站在風(fēng)口上的電影行業(yè)勢頭日盛，迎來資本競相涌入的“龍卷風(fēng)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來三年電影票房有望突破千億大關(guān)，隨著收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化，電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將沖擊萬億規(guī)模。不過為防止影業(yè)狂歡背后泡沫泛起，推動產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展，還需完善產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)掘電影衍生價值。

趙乃育/繪?

　　迄今上映不足20日的《尋龍訣》著實火了一把，票房累計超15億元，已大幅超越《夏洛特?zé)馈罚蔀閮?nèi)地影史總票房榜第五名。冠軍和第四名是逾24億元票房的《捉妖記》和逾16億元票房的《港囧》，而第二、第三名則是進(jìn)口片《速度與激情7》和《變形金剛4》。

　　1995年，引進(jìn)片《真實的謊言》成為中國電影市場有正式票房統(tǒng)計以來第一部過億電影。20年后的今天，全年票房過億元的影片已達(dá)到81部，8部影片票房超過10億元。

　　據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局通報，2015年我國全年共創(chuàng)作生產(chǎn)故事影片686部，動畫影片51部。年度電影總票房達(dá)440.69億元人民幣，同比增長48.7%，為2004年以來年票房增幅的第二位，僅次于2010年的63%。全年城市影院觀眾達(dá)12.6億人次，同比增長51.08%。全年新增影院1200余家，新增銀幕8035塊，日均增長超過22塊銀幕。目前，全國影院總數(shù)超過6000家，銀幕總數(shù)超過3萬塊，與全球最大的北美市場只差約7000塊。

　　其中，國產(chǎn)電影崛起值得一表。2015年，國產(chǎn)片票房271.36億元，占總票房的61.58%。比2014年增加109.81億元，同比增長68%。

　　中信證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師郭毅接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時表示，預(yù)計2016年我國有希望超越美國本土電影市場票房，成為全球第一大市場。未來三年，我國電影票房有望突破1000億大關(guān)。

　　郭毅還表示，未來三到五年我國電影行業(yè)的盈利模式、影視行業(yè)收入的構(gòu)成會進(jìn)一步多樣化。“中國目前還是初級階段，收入90%來自票房。而美國迪斯尼、漫威等公司票房只占收入的30%，其他收入來自衍生品、主題公園等。我國電影產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步優(yōu)化，未來電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有望達(dá)到萬億規(guī)模。”他說。

　　競逐　萬億級風(fēng)口引多元資本“競折腰”

　　公開資料顯示，我國文化消費潛在規(guī)模為4.7萬億元，實際消費僅為1萬億元左右，萬億級的文化消費缺口備受資本期待。作為大眾休閑重要選擇的影視產(chǎn)業(yè)，更成為資本競逐的“大蛋糕”。

　　郭毅告訴記者，從影視作品的角度講，雖然已經(jīng)有幾百億的票房，但電影行業(yè)的融資缺口依然很大。數(shù)千億市場規(guī)模單靠影視公司是不夠的，需要多方資本、多樣化資金才能支撐。這些資金包括政府扶持的產(chǎn)業(yè)基金、銀行貸款、股權(quán)融資、眾籌、P2P等。

　　“未來中國電影如果要走收入結(jié)構(gòu)多樣化的道路，對于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的收購依然會保持較高頻度，比如樂視網(wǎng)和樂視影業(yè)的協(xié)同有望形成一體化的生態(tài)鏈。”郭毅說。

　　2015年，影視業(yè)延續(xù)了上一年的并購熱潮。WIND數(shù)據(jù)顯示，2013年A股涉及影視行業(yè)的并購事件僅有27起，2014年則爆發(fā)為42起，2015年的影視并購多達(dá)74起，并購金額達(dá)283億元。

　　一方面，BAT圍繞影視行業(yè)展開激烈競爭，繼阿里影業(yè)于2014年成立后，騰訊、百度也都已成立各自的影業(yè)公司，IP、宣發(fā)、影院等均可見BAT的身影。

　　另一方面，更多的資本“新軍”同樣看好影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，特別是一些包括房地產(chǎn)、餐飲等主營增長乏力的傳統(tǒng)行業(yè)上市公司為謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，也頻頻對電影市場注資，相繼并購影視公司。部分傳統(tǒng)行業(yè)上市公司并購后取得了不錯的業(yè)績增長，如中南重工依靠并購大唐輝煌在2015年前三季度實現(xiàn)凈利潤同比增長45.09%，鹿港科技并購文化影視公司實現(xiàn)去年前三季度凈利潤同比增長95.62%。

　　泡沫　票房虛高同時缺乏產(chǎn)業(yè)鏈支撐

　　在高票房的歡呼聲中，也有不少業(yè)內(nèi)人士指出，電影高票房固然可喜，但需直面其中存在的水分。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時表示，電影市場的擴(kuò)容給一些企業(yè)帶來了機(jī)會，電影票房成為大票房的機(jī)會提高了，但是票房里面有一部分是虛高的。

　　“現(xiàn)在線上燒錢補(bǔ)貼線下會刺激很多消費，一張票可能只有十幾元，而票房則是按照票面價值計算。因此，440億元票房的實際終端銷售并沒有這么多。加上一部分票務(wù)公司為了爭奪地盤、一部分電影制作公司為擴(kuò)大影響購買票房，參與補(bǔ)貼，會導(dǎo)致票房增幅虛高。如果去除補(bǔ)貼，估計實際增長不到30%。”陳少峰說，“實際票房要達(dá)到美國的水平還是有相當(dāng)難度的。”

　　與此同時，我國電影龍頭企業(yè)的實際盈利情況并不穩(wěn)定。以光線傳媒為例，2015年前三季度，雖然有《港囧》等十部電影帶來累計約24.86億元的電影票房，公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.4億元，同比增長30%，但歸屬于上市公司股東凈利潤1.8億元，同比降低6.8%。相形之下，好萊塢幾大電影公司業(yè)績亮眼。2014年迪斯尼盈利17億美元，20世紀(jì)福克斯15億美元，華納兄弟13億美元。

　　“美國好萊塢一家電影公司的利潤就相當(dāng)于我國所有電影公司利潤總和，差別很大。我國電影收入結(jié)構(gòu)比較單一、產(chǎn)業(yè)鏈過短的現(xiàn)狀亟須改變。”陳少峰表示，“這兩年華誼兄弟開始一邊拍電影，一邊籌建電影實景基地。電影的競爭力和成熟標(biāo)志一個是可以做續(xù)集，一個是要有產(chǎn)業(yè)鏈。”