亞馬遜的“手”太長了
2011年10月，《紐約時報》的一篇報道這樣寫道：“亞馬遜從書店中拽走了讀者，現在要從出版社那里拽走作者。”這家曾是網上零售商的企業，在幾年前推出了全世界最大的電子書店，如今更宣布出版第一批紙質和電子書版本在內的122本圖書，震驚全球出版業。
亞馬遜此次的出版計劃，涵蓋從科幻到言情的幾乎所有大眾圖書類別，簽約作者中不乏女影星、導演彭妮·馬歇爾和暢銷作家提摩西·費里斯等人。驚悚小說作家巴里·艾斯樂曾拒絕了傳統出版商圣馬丁出版社50萬美元的出版合約而轉投亞馬遜，他認為亞馬遜的版權分成比例和市場營銷手段是傳統出版商無法比擬的，“如果傳統出版商不適應并且不給作者提供更有吸引力的條款，他們的處境只會越來越糟”。
讓傳統出版商感到威脅的不僅僅是亞馬遜在未來作為出版社與他們展開直接競爭，而是在“亞馬遜模式”中，傳統出版商根本沒有立足之地，它讓作者跳過出版商，直接出版圖書。亞馬遜成功地以高效而低成本的方式連接了作者與讀者，這正是其可以給作者更優厚合同的原因。同時，利用在IT技術方面的天然優勢，亞馬遜還可以為作者提供其圖書的具體分區、分時銷量數據，并給予作者與普通讀者一對一交流的機會，這些都是傳統出版商現在無法比擬的。
傳統出版社之所以能夠笑對數字出版，是因為他們掌握著出版業的核心——內容資源，亞馬遜在2011年打出這布局多年的一步棋，威脅到了出版社的核心利益，如果巴諾、谷歌、蘋果等電子書零售商也紛紛效法，傳統出版社將面臨被取代的威脅，難怪全球書業從業者驚呼：“狼來了！”
自助出版正流行
相對于建立自主品牌出版圖書，亞馬遜對于自助出版的推動同樣會讓傳統出版商驚出一身冷汗。根據出版業追蹤機構R. R.
Bowker估計，得益于數字技術，尤其是電子書的出現，美國2010年自助出版的書籍由2006年的51237部激增160%，達到133036部。
依據書籍零售價高低，亞馬遜為自助出書的作者提供占數字圖書銷售收入至多70%的分成。而傳統出版社一般只向作者提供占數字圖書凈銷售額25%的分成，紙質書的分成比例則更低。
自助出版最大的魅力在于將面對作者的門檻放到最低，你的作品可以只銷售電子書版本，而紙質書版本完全可以“按需印刷”——有訂單再制作，這大大節約了成本。美國現有多家做得有聲有色的自助出版公司，如iUniverse和AuthorHouse等，他們還可以協助作者出版自己的作品，付出400美元至15000美元，作者可以得到封面、ISBN國際標準書號及版權，并在Kindle和Nook平臺上發布電子版本。如果支付15000美元的話，作者還能享受內容與格式的編輯，索引、引用、腳注的制作以及圖書預告片、Google圖書搜索等服務，此外還能獲得150本平裝書以及50本精裝書。
2011年末，企鵝美國也通過其文學在線社區“書國”為作者提供自助出版服務，這一舉動讓其成為美國“六大社”中第一家推出自助出版服務的出版商。企鵝的自助出版費用從99美元到549美元不等，取決于作者是選擇自己設計電子書還是由企鵝代勞。定價為2.99美元以上的自助出版圖書，企鵝將按照銷售價格70%向作者支付版稅，定價99美分到2.95美元之間的則只支付30%。