????一個公共品牌從無到有，如何做到三年身價數(shù)百億元？

????12月21日，“齊魯糧油”品牌建設(shè)三周年研討會在濟(jì)南召開，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副秘書長、國際標(biāo)準(zhǔn)化專家、中國品牌價值評價專家李鐵男介紹，“齊魯糧油”品牌價值已達(dá)681.01億元。

????三年時間，“齊魯糧油”公共品牌從無到有，一路乘風(fēng)破浪，跨越江河湖海，走遍神州大地，迅速成長為國內(nèi)首屈一指的糧油區(qū)域公共品牌，為助力打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板貢獻(xiàn)了新動能，成為推動全省糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

????品牌強農(nóng)、品牌賦能，糧食打出品牌，關(guān)鍵靠什么？

????山東省糧食和物資儲備局黨組書記、局長王偉華說：“通過理念模式創(chuàng)新、強勢強力推動，品牌形象持續(xù)提升，品牌升級持續(xù)推進(jìn)，品牌市場持續(xù)擴(kuò)大，齊魯糧油創(chuàng)造了多個全國第一，山東糧油品牌建設(shè)一躍走在全國前列。”

????“面筋道，油濃香”，越來越多的山東糧油產(chǎn)品以質(zhì)為名，走遍五湖四海，走進(jìn)千家萬戶，“道不盡齊魯糧油好”成為社會共識。

????科學(xué)規(guī)劃起點高——

????“1+N+N”搭建三級品牌金字塔

????山東省2018年啟動“齊魯糧油”品牌建設(shè)工作，確立了“1個公共品牌+N個地域特色產(chǎn)品+N個產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體”的建設(shè)模式，著力打造山東面粉、山東花生油的品牌特色優(yōu)勢。2019年，打造“齊魯糧油”公共品牌寫入省委1號文件，此后兩年，連續(xù)列入省政府工作報告和省委常委會工作要點，并作為糧食安全責(zé)任制考核內(nèi)容。

????為科學(xué)推進(jìn)“齊魯糧油”公共品牌的打造，山東省糧食和物資儲備局委托專業(yè)戰(zhàn)略咨詢公司，科學(xué)規(guī)劃建設(shè)路徑。通過規(guī)劃“齊魯糧油”公共品牌的框架，按照“整市或整縣推進(jìn)”的原則，支持市、縣打造特色糧油產(chǎn)品品牌，目前濱州“糧油金三角”、臨沂“沂蒙花生油”、德州“五星德糧”、威海“膠東花餑餑”4個區(qū)域品牌已正式對外發(fā)布，它們?nèi)绯鏊饺兀L(fēng)姿綽約，接連盛放，鼎力支撐著“齊魯糧油”品牌，熠熠生輝。

????好品質(zhì)是好品牌的基礎(chǔ)，在此方面山東有天然的優(yōu)勢。山東是農(nóng)業(yè)大省、糧食大省，也是糧食產(chǎn)業(yè)大省。糧食產(chǎn)業(yè)鏈條完整、規(guī)模基礎(chǔ)雄厚、流通體系健全，糧油加工能力、工業(yè)總產(chǎn)值、糧食加工轉(zhuǎn)化率常年居全國第一，2020年工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到4600多億元。

????與此同時，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和科技創(chuàng)新，又保證了高品質(zhì)糧油產(chǎn)品的持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出。

????在“齊魯糧油”公共品牌打造期間，山東省糧食和物資儲備局陸續(xù)發(fā)布實施《山東饅頭用小麥粉》、《山東小磨香油》、《山東濃香花生油》等7項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。會同有關(guān)部門印發(fā)《關(guān)于大力推進(jìn)科技興糧和人才興糧的實施意見》，建立首家國家糧食產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新（濱州）聯(lián)盟，小麥、玉米、大豆、高油酸花生四大國家級技術(shù)創(chuàng)新中心落戶山東，為企業(yè)科技研發(fā)創(chuàng)新提供了“國字號”平臺。目前，全省糧油加工行業(yè)擁有省級以上科技創(chuàng)新平臺84個，年研發(fā)投入近20億元，三年累計獲得專利520多個，研發(fā)新產(chǎn)品710多款。

????此外，山東省三年累計投入80多億元，深入推動實施“優(yōu)質(zhì)糧食工程”，壯大山東糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體，推動企業(yè)技術(shù)升級改造。山東省24家企業(yè)37個產(chǎn)品獲得“中國好糧油”產(chǎn)品稱號，總數(shù)位居各省區(qū)市第一。積極引導(dǎo)糧油加工企業(yè)由做產(chǎn)品向做品牌轉(zhuǎn)變，全省糧油企業(yè)共獲得省級以上品牌榮譽近300個。產(chǎn)品種類豐富，并可根據(jù)客戶要求實現(xiàn)“高端訂制”，滿足不同地域、不同食品的生產(chǎn)需求。

????創(chuàng)新拓展覆蓋廣——

????多地域、多渠道，“齊魯糧油”多點觸達(dá)

????2019年1月，以“齊魯糧油 健康中國”為主題的“2019‘齊魯糧油’中國行”在北京舉行首場推介會，這是“齊魯糧油”首次走出山東，也是山東省推動省內(nèi)糧油企業(yè)“走出去”的第一步，“齊魯糧油”公共品牌形象首次出省，進(jìn)入全國公眾視野。

????早在2018年，山東省就出臺了推進(jìn)糧油品牌建設(shè)的實施意見，明確提出通過舉辦國家級、省級糧油展會或論壇，組織開展“齊魯糧油”中國行活動，引導(dǎo)山東糧油企業(yè)“走出去”，開展產(chǎn)銷、電商、科企對接，提升“齊魯糧油”品牌影響力。

????作為山東糧油品牌打造的落地載體，從2019年至今，“齊魯糧油”中國行走遍北京、上海、重慶、成都、福州、西安等10余個城市，同時，積極參加歷屆中國糧食交易大會，連續(xù)舉辦三屆山東糧油產(chǎn)業(yè)博覽會，強化省際間產(chǎn)銷協(xié)作關(guān)系，新拓展?fàn)I銷網(wǎng)點近4萬個，帶動相關(guān)企業(yè)營收增長80%以上。“齊魯糧油”產(chǎn)品不斷走向更多中國老百姓的餐桌，獲得了廣泛的品牌認(rèn)知，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

????更重要的是，每次活動，眾多企業(yè)跟進(jìn)，無數(shù)標(biāo)記“魯”字號的糧油產(chǎn)品走出去，帶動大小品牌走出去，促進(jìn)了省、市級、企業(yè)品牌打造，異地營銷的場景認(rèn)知，改變了許多中小企業(yè)的品牌意識和觀念。

????在今年的最后一場“道不盡齊魯糧油好·糧安記者行”活動中，青島喜我我食品有限公司總經(jīng)理遲金艷表示，自“齊魯糧油”公共品牌打造以來，她經(jīng)常跟隨“齊魯糧油”的腳步走出山東。2019年，第二屆中國糧食交易大會在鄭州開幕,省內(nèi)65家企業(yè)參會并成功舉辦“齊魯糧油”推介會，喜我我就是其中一家。“那是我第一次跟團(tuán)出省推介,通過這個平臺，把花餑餑展現(xiàn)在大家面前，取得了特別好的反響。”

????在不斷“走出去”的同時，“齊魯糧油”還舉辦進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商超等系列活動，品牌建設(shè)不斷深耕齊魯大地。進(jìn)商圈，在印象濟(jì)南泉世界舉辦盛大啟動儀式；進(jìn)軍營，以優(yōu)質(zhì)的“齊魯糧油”產(chǎn)品寄托擁軍之情；進(jìn)學(xué)校，結(jié)合品牌作品征集大賽，讓愛惜糧食深植孩子內(nèi)心；進(jìn)社區(qū)，為老黨員獻(xiàn)愛心、為居民辦實事；進(jìn)食堂，讓機關(guān)職工體味優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品。

????12月11日、12日，“齊魯糧油 品牌山東”進(jìn)社區(qū)大型公益活動走進(jìn)濟(jì)南、淄博、臨沂，接連舉辦了四場聯(lián)動活動，為社區(qū)居民帶來好糧好油、好節(jié)目、好生活。金勝糧油、興泉油脂、利生集團(tuán)等齊魯糧油旗下的多家企業(yè)現(xiàn)場展銷，產(chǎn)品包括面粉、花生油、大米、雜糧等，把山東的好糧好油送到社區(qū)居民的家門口。

????疫情期間，“齊魯糧油”還全力保障糧油市場供給和價格穩(wěn)定，支持湖北、北京、上海等地糧油產(chǎn)品供給，開辦“戰(zhàn)疫糧油一元店”，積極組織企業(yè)捐款捐物，彰顯了山東糧油行業(yè)的擔(dān)當(dāng)與使命。寒來暑往中，“齊魯糧油”品牌理念與品牌形象逐漸深入人心。

????品效結(jié)合融合深——

????“互聯(lián)網(wǎng)+糧油”，推動糧食行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

????作為“齊魯糧油”公共品牌建設(shè)的一大特色創(chuàng)舉，“好糧有網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，對糧食產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)部價值鏈進(jìn)行了重塑與改造，推動新一代信息技術(shù)與糧食產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面融合。

????2019年9月，在“齊魯糧油”品牌建設(shè)的總體框架下，肩負(fù)引領(lǐng)山東糧油產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重任，按照“互聯(lián)網(wǎng)+糧油”理念打造的覆蓋產(chǎn)購儲加銷的“好糧有網(wǎng)”正式上線，并于第三屆中國糧食交易大會上率先與全國好糧油平臺實現(xiàn)互聯(lián)互通。

????“好糧有網(wǎng)”三年三步走：一期建成電商交易平臺，面向買賣雙方提供在線化多端多渠道批發(fā)零售交易服務(wù)；二期推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，企業(yè)原糧采購、銷售訂貨、質(zhì)量追溯、物流協(xié)同、供應(yīng)鏈金融等實現(xiàn)全流程全數(shù)字化協(xié)同；三期構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，“產(chǎn)購儲加銷”各環(huán)節(jié)設(shè)計開發(fā)，借助數(shù)據(jù)和信息串聯(lián)，實現(xiàn)上下游高效協(xié)同。

????目前，“好糧有網(wǎng)”平臺具有網(wǎng)頁版、移動端、微信小程序等多模式服務(wù)能力，上線了社區(qū)拼團(tuán)、全域營銷、多平臺訂單管理等特色功能，通過先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)科技和創(chuàng)新商業(yè)模式，與大企業(yè)共建、為小企業(yè)共享，初步構(gòu)建起多層聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。平臺已入駐企業(yè)近400家，累計發(fā)布商品7000多款，全網(wǎng)累計交易額超50億元。

????山東山歌食品科技股份有限公司是中國好糧油示范企業(yè)、山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員企業(yè)。公司董事長謝梅木說，近年借助“齊魯糧油”公共品牌建設(shè)的契機，山歌自主研發(fā)了全國首個“糧油私人訂制智慧系統(tǒng)”，并于2019年正式上線，完成了花生油行業(yè)從功能性向服務(wù)性的蛻變，打造個性化、差異化品牌。“好糧有網(wǎng)”團(tuán)隊幫山歌“包裝”，通過設(shè)計植入小程序，消費者在手機上動動手指，就能定制和買到稱心如意的山歌產(chǎn)品。

????借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的翅膀，“齊魯糧油”在努力飛得更高。依托“齊魯糧油”公共品牌建設(shè)，山東省糧食和物資儲備局還搭建了全國糧食行業(yè)首個“VR云展廳”和全景超市，消費者可直接下單購買。與香港貿(mào)發(fā)局進(jìn)行合作啟動海外推廣，28戶糧油企業(yè)進(jìn)駐“香港貿(mào)發(fā)網(wǎng)”線上平臺，以香港為跳板直接與全球客商面對面。舉辦“齊魯糧油”花樣面點大賽和糧食行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大賽，聯(lián)合人民視頻發(fā)布國內(nèi)首部糧油科普動畫短片《齊麥麥和魯果果》，“動畫IP+糧食產(chǎn)業(yè)”深度融合，入選《中國文創(chuàng)典鑒2020》……多舉措，踐行“互聯(lián)網(wǎng)+糧油”理念，不斷推動糧食行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

????12月18日，山東省糧食和物資儲備局召開“倉儲設(shè)施建設(shè)提升綠色儲糧節(jié)糧減損”新聞發(fā)布會，介紹《山東省“十四五”糧食流通和物資儲備發(fā)展規(guī)劃》編制情況。“齊魯糧油”品牌打造寫入《規(guī)劃》，繼續(xù)與“優(yōu)質(zhì)糧食工程”結(jié)合起來、一體推進(jìn)，加快實施以“優(yōu)糧優(yōu)產(chǎn)”“優(yōu)糧優(yōu)購”“優(yōu)糧優(yōu)儲”“優(yōu)糧優(yōu)加”“優(yōu)糧優(yōu)銷”為內(nèi)涵的“五優(yōu)聯(lián)動”，推動糧食產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈“三鏈協(xié)同”，帶動企業(yè)增效、農(nóng)民增收，節(jié)糧減損。

????山東省糧食和物資儲備局黨組書記、局長王偉華表示，通過業(yè)內(nèi)精準(zhǔn)發(fā)力、全社會積極參與，“齊魯糧油”打造了全方位、立體化、多層次的宣傳推廣矩陣，以及一體化、高融合、齊發(fā)力的展銷展示體系，連續(xù)三年榮獲“中國糧油影響力公共品牌”，2021中國品促會品牌價值評定中“齊魯糧油”領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)域品牌板塊。“下一步，省糧食和儲備局將倡樹‘嚴(yán)真細(xì)實快’作風(fēng)，打造‘齊魯糧油’升級版，讓綠色、健康、營養(yǎng)的‘齊魯糧油’走進(jìn)千家萬戶，更好滿足人民群眾對美好生活的需要！”

????在12月21日的研討會上，現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓共同啟動了2022愛糧節(jié)糧公益宣傳活動，“齊魯糧油”公共品牌步入升級版打造新階段。?