??? 近年來(lái)，受網(wǎng)絡(luò)閱讀和銷售的沖擊，中國(guó)的實(shí)體書(shū)店一度遭遇寒冬，在這個(gè)手機(jī)電子書(shū)當(dāng)?shù)溃槠喿x為王的時(shí)代，不乏看到實(shí)體書(shū)店倒閉的新聞。引得不少文化人士發(fā)出“拯救書(shū)店”“拯救閱讀”的呼聲。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)書(shū)店的沖擊，閱讀場(chǎng)所近年反而蓬勃生長(zhǎng)，實(shí)體書(shū)店正依托原有資源，通過(guò)運(yùn)營(yíng)模式的顛覆式變革，將零售顧客轉(zhuǎn)化為線上用戶，將線上用戶與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，更精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，節(jié)約成本的同時(shí)，避開(kāi)了實(shí)體書(shū)店難賺錢(qián)的“宿命”，實(shí)現(xiàn)閱讀服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　去年，中國(guó)多個(gè)政府部門(mén)聯(lián)合印發(fā)文件支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展。在政府支持、民眾的閱讀需求、書(shū)店經(jīng)營(yíng)者的情懷與探索等共同作用下，實(shí)體書(shū)店已呈現(xiàn)逐漸復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

　　與此同時(shí)，“書(shū)非借不能讀也”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)支付的興起，在網(wǎng)絡(luò)上為自己需要的知識(shí)買(mǎi)單，開(kāi)始成為中國(guó)民眾的一種消費(fèi)趨勢(shì)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰說(shuō)，在不少人印象中，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)似乎與免費(fèi)畫(huà)等號(hào)，但網(wǎng)絡(luò)上的信息海量生產(chǎn)、雜亂無(wú)章、良莠不齊，為用戶帶來(lái)篩選的困難。正因?yàn)槿绱耍瑑?yōu)質(zhì)內(nèi)容因?yàn)槠湎∪毙悦摲f而出。

　　現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快，也讓都市人的時(shí)間變得碎片化，人們拿出整段時(shí)間精心閱讀一本書(shū)，重新回到課堂系統(tǒng)學(xué)習(xí)一門(mén)知識(shí)，正變得越來(lái)越困難。很多知識(shí)服務(wù)商瞄準(zhǔn)這一商機(jī)，通過(guò)“做減法”屏蔽垃圾信息、篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫用戶快速、高效地閱讀學(xué)習(xí)，因而備受網(wǎng)民青睞。

　　國(guó)家信息中心發(fā)布的《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》顯示，2016年中國(guó)知識(shí)領(lǐng)域市場(chǎng)交易額約為610億元，同比增長(zhǎng)205％，使用人數(shù)約3億，約占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的一半。記者盤(pán)點(diǎn)多個(gè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)注意到，網(wǎng)民們往往更愿意在時(shí)間管理、名著新解、職場(chǎng)技能、英語(yǔ)提升、親子教育等內(nèi)容上付費(fèi)學(xué)習(xí)。

　　越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)民愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，價(jià)值千萬(wàn)元級(jí)的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品頻出，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)消費(fèi)的大潮已悄然來(lái)襲，將國(guó)人帶入了全民“悅”讀時(shí)代。