8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業簽約儀式在北京舉行。該工程將依托新華社媒體集群的傳播力和經濟智庫的強大實力，為民族企業走向世界鋪路架橋。
據了解，首批入選“民族品牌傳播工程”的企業包括恒大集團、碧桂園、茅臺集團、五糧液、瀘州老窖、東風汽車、格力電器、光大銀行、北新建材、海航集團、伊利、張裕公司、揚子江藥業、ofo小黃車等。
茅臺集團董事長袁仁國表示，茅臺是中國酒文化的歷史傳承和時代代表，是一張香飄世界的中國名片。新華社打造的“民族品牌傳播工程”，為我國優秀民族企業進一步發力海外市場、加快品牌國際化進程提供了高規格、高質量、高水準的平臺，對中國品牌走向世界具有重要意義。
民族品牌要贏得世界的認可，優秀的產品是基礎。企業只有掌握核心科技，提高質量意識，才能制造出讓消費者認可的產品，品牌傳播才有價值。沒有好的產品而只談傳播，是對消費者不負責任，更是對民族品牌和中國制造形象的不負責任。
“格力多年來堅持走自主創新的道路，產品質量深受用戶的認可和信賴，目前已處于全球空調行業領先地位。”格力電器董事長董明珠說，中國制造相比以往有了突飛猛進的進步，很多產品已經全球領先，但在一些消費者心目中，中國制造還戴著“低質低價”的帽子，這說明我們對民族品牌的傳播還遠遠不夠。
近年來，以高鐵、網購、支付寶、共享單車這“新四大發明”為代表的中國制造、中國模式逐漸風行海內外。ofo小黃車創始人戴威說，“民族品牌傳播工程”的推出恰逢其時。希望以小黃車為縮影，將中國政府大力推進節能減排、推動形成綠色生產和生活方式的理念傳遞到全世界。
國務院參事室綜合司司長吳潤彪認為，民族品牌是國家名片，既是一個國家的“硬實力”，也是一個國家“軟實力”的重要體現。擴大民族品牌的影響力和美譽度是一項系統工程，其核心是企業要苦修“內功”，錘煉打磨工匠精神，堅守誠信經營的靈魂。此外，還需要政府的支持、公眾的參與、媒體的傳播，把優秀企業的品牌、故事、文化挖掘出來、傳播出去，讓更多人知道、了解和關注中國的民族品牌。
“隨著經濟全球化深入發展，世界進入品牌經濟時代，各個領域的競爭已經越來越集中地表現為品牌競爭。”國家發展改革委宏觀經濟管理編輯部主任宋承敏說，在媒體的大變革時代，推動民族品牌發展，尤其需要新聞媒體發揮輿論引領作用，講好品牌故事、傳播品牌聲音。
據介紹，新華社“民族品牌傳播工程”依托強大媒體資源優勢，計劃在信息通訊、電子制造、汽車制造、中醫藥、食品飲料、房地產、交通運輸、互聯網服務、綠色農業和金融服務等10個行業各選擇2—3家優秀企業，作為重點傳播和服務對象。“工程”還計劃聯合學術機構發布年度《中國民族品牌價值研究報告》和《中國民族品牌傳播效果評估報告》。
