16日，商務(wù)部研究院發(fā)布《2015年消費市場發(fā)展報告》指出，今年消費驅(qū)動型發(fā)展模式將基本確立，近十年來消費率將首次突破50%，消費位居三駕馬車之首。從結(jié)構(gòu)上看，消費增長動力轉(zhuǎn)換基本完成，從商品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費驅(qū)動，從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)向新型消費驅(qū)動，從城鎮(zhèn)消費轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化驅(qū)動。與此同時，智慧生活、綠色環(huán)保、全球時尚、文化體育消費將成為新的亮點。

趙乃育/繪

　　數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國社會消費品零售總額7.1萬億元，同比增長10.6%。扣除價格因素實際增長10.8%，比上年同期分別放緩1.4和0.1個百分點。一季度固定資產(chǎn)投資和出口增速都有所回落，雖然消費增速也出現(xiàn)了一定程度的下行，但是增長穩(wěn)健，在三駕馬車中拉動力也最為強勁。
　　“二季度消費增長仍將朝著平穩(wěn)向好的方向發(fā)展，對經(jīng)濟增長將繼續(xù)發(fā)揮第一拉動力的作用。”商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽16日在例行發(fā)布會上回答《經(jīng)濟參考報》記者提問時說。
　　他進一步指出，主要是因為三個有力驅(qū)動因素將持續(xù)發(fā)揮作用。一是新技術(shù)催生的商品消費新熱點還在涌現(xiàn)。比如4G通訊網(wǎng)絡(luò)的普及和信息消費的快速發(fā)展，推動了通訊產(chǎn)品更新?lián)Q代的消費需求。二是新理念帶動大眾化服務(wù)消費持續(xù)升溫。一季度餐飲收入、電影票房等都有明顯增長。此外，多方面的數(shù)據(jù)顯示居民消費的意愿在走高。一季度銀行卡跨境消費止跌回升。中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，一季度消費者信心指數(shù)超過前兩年的水平。
　　而從今年全年來看，消費有望繼續(xù)成為領(lǐng)跑馬車，在經(jīng)濟存量和增量中均占據(jù)第一位，坐穩(wěn)國民經(jīng)濟第一拉動力的地位。這一結(jié)論來自商務(wù)部研究院16日在京發(fā)布的《2015年消費市場發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）。
　　《報告》稱，2015年，經(jīng)濟新常態(tài)將帶動消費進入新常態(tài)，經(jīng)濟增速回落必然導(dǎo)致消費增速回落。與此同時，全面深化改革將進一步降低制度成本緩解供給瓶頸、釋放消費潛力，同時自貿(mào)區(qū)、一帶一路等擴大開放的舉措又會有利于進口消費，創(chuàng)新驅(qū)動和“互聯(lián)網(wǎng)+”等進一步助推消費升級。
　　總體看，今年消費發(fā)展勢頭明顯好于投資，從投資方面看，導(dǎo)致我國固定資產(chǎn)投資增幅下滑放緩的主要因素并不會發(fā)生根本變化，產(chǎn)能過剩較為明顯的制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能需要較長時間。
　　《報告》預(yù)計全年社會消費品零售總額名義增速在11%左右，雖然名義增速比上年進一步回落，但是扣除物價影響因素后的實際增速變化不大?！跋M無論在經(jīng)濟存量還是在增量中均占據(jù)第一位。全年消費貢獻率（消費增量占GDP增量的比重）延續(xù)‘十二五’一直高于投資貢獻率的態(tài)勢，消費率（消費占GDP的比重）近10年來首次超過50%?！?br />　　商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍表示，經(jīng)測算，去年我國消費率接近50%。今年會突破但是不會高太多，預(yù)計是50.5%。這一方面是由于今年消費整體增速會進一步下降，另一方面還要考慮投資和出口的增速，穩(wěn)增長的背景下，未來投資領(lǐng)域可能還有政策出臺，投資增速也會上升。
　　“消費在國民經(jīng)濟中第一拉動力的地位基本坐穩(wěn)。這也表明‘十二五’規(guī)劃綱要設(shè)定的消費、投資和出口協(xié)調(diào)拉動的發(fā)展目標基本實現(xiàn)，消費驅(qū)動型發(fā)展模式基本確立。”趙萍說。

　　趨勢　消費增長動力轉(zhuǎn)換基本完成

　　不過，即使是50%的消費率，與其他國家相比，依然差距很大。據(jù)趙萍介紹，美國消費率能夠達到80%，有些年份甚至接近90%，英國、德國、法國等歐洲主要國家基本上是70%至80%這樣的水平。
　　“中國的特點是經(jīng)過了計劃經(jīng)濟的轉(zhuǎn)軌，而計劃經(jīng)濟的特點就是集中全國的財力來發(fā)展經(jīng)濟，就是支持積累，控制消費，重積累，輕消費，轉(zhuǎn)軌國家轉(zhuǎn)軌之后也開始實行市場經(jīng)濟，也開始注重消費與投資協(xié)調(diào)的關(guān)系。”趙萍說，和轉(zhuǎn)軌國家相比較，羅馬尼亞、俄羅斯的消費率也基本在60%至70%。和文化相像的東亞國家相比，日本、新加坡的消費率也都在70%左右。人口大國且同樣是新興經(jīng)濟體的國家，比如印度，消費率也在60%至65%的水平。
　　“所以中國不論是與發(fā)達國家相比較，還是與發(fā)展中國家相比較，不論是新興經(jīng)濟體還是轉(zhuǎn)軌國家，不論是東方文化影響的國家還是人口大國，消費率都是特別低的，而且低很多，所以說雖然我們實現(xiàn)了‘十二五’目標，但離我們未來轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，真正地轉(zhuǎn)換動力，還是任重而道遠?！壁w萍說。
　　值得關(guān)注的是，消費增長的動力也在發(fā)生變化。《報告》稱，我國消費正在從商品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費驅(qū)動，從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)向新型消費驅(qū)動，從城鎮(zhèn)消費轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化驅(qū)動。
　　由于經(jīng)濟下行壓力必然傳導(dǎo)到消費，預(yù)計2015年以社會消費品零售總額為代表的商品消費增速將會進一步下降。但是，服務(wù)消費的增速遠高于商品消費。其中，居住、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務(wù)消費的增速遠遠快于食品類和衣著類，占總消費的比重大幅上漲，交通和通信增長更為明顯，服務(wù)消費成為拉動消費增長的主要動力。
　　此外，生活必需品和耐用品消費占比下降。其中，代表食品消費的恩格爾系數(shù)繼續(xù)下降，平均每年下降近0.5個百分點,中國城鄉(xiāng)消費均進入到相對富裕的發(fā)展階段；衣著類消費支出比重下降，每三年下降1個百分點；汽車家電消費維持低增長。但是，新型消費增長強勁。預(yù)計全年網(wǎng)上零售額增長仍將保持50%左右，占社會消費品零售總額比重再提高1個百分點，代表消費結(jié)構(gòu)升級的商品銷售明顯快于一般消費品。
　　2015年，我國農(nóng)村居民可支配收入增速預(yù)計仍將高于城鎮(zhèn)1-2個百分點，城鎮(zhèn)消費增長速度仍將低于農(nóng)村，但是城鎮(zhèn)消費占總消費的比重將再提高0.5個百分點。
　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長11.6%，高于城鎮(zhèn)1.2個百分點。對此，沈丹陽也表示，今年農(nóng)村消費很可能將進一步迸發(fā)潛力。由于農(nóng)村商品流通領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施長足進步，網(wǎng)絡(luò)購物的興起使農(nóng)民有更多、更簡便的方式消費商品，再加上消費結(jié)構(gòu)升級的影響，農(nóng)村社會消費品零售總額增速已經(jīng)連續(xù)高于城鎮(zhèn)。

　　未來　智慧生活等消費將成新亮點

　　《報告》指出，今年消費的最大亮點是智慧生活消費。智能化產(chǎn)品滲透到消費者生活方方面面。我國消費者對智能化生活相關(guān)消費愿望強烈。有超過81%的中國消費者表示愿意購買讓生活更為便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。預(yù)計今年智能生活產(chǎn)品仍將呈現(xiàn)快速增長趨勢，其中可穿戴設(shè)備和智能電視的增長最為明顯，全年增速均可達到20%以上。
　　二是綠色環(huán)保消費。對環(huán)境污染的關(guān)注繼續(xù)激發(fā)綠色健康消費快速增長。環(huán)保防護類產(chǎn)品以及綠色有機食品消費將保持較高的增長速度，新能源汽車銷量將繼續(xù)保持高速增長。
　　三是全球時尚消費。從以前的奢侈品到現(xiàn)在的運動、數(shù)碼、農(nóng)產(chǎn)品，中國消費者正在更快地融入國際消費市場。由于跨境電商平臺數(shù)量和可選品類的增長，香奈兒領(lǐng)銜的奢侈品降價潮，高端消費品市場將迎來購買小高潮。
　　根據(jù)新常態(tài)下消費的新特點，趙萍表示，要在制度環(huán)境和供給方面加大改革力度，除了在收入、社會保障方面仍需不斷完善以外，還應(yīng)該結(jié)合今年消費發(fā)展趨勢，在消費發(fā)展較快的領(lǐng)域出臺配套措施，以提升消費增長點對總消費的拉動作用。
　　《經(jīng)濟參考報》記者了解到，商務(wù)部將重點從完善市場體系建設(shè)、流通領(lǐng)域改革的層面助力擴大消費，包括重點貫徹落實國務(wù)院《促進內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》，完善政策促進體系，促進現(xiàn)代流通方式擴大覆蓋范圍，拓展網(wǎng)絡(luò)消費領(lǐng)域，支持連鎖經(jīng)營與電子商務(wù)相結(jié)合，推進商務(wù)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)公共信息服務(wù)平臺建設(shè)等。