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電影熱帶動拳擊健身行業“熱辣滾燙”
2024-02-28
作者：許東遠 周蕊 戚新源
來源：
經濟參考報
據新華社上海2月27日電 在春節“黃金周”里，電影《熱辣滾燙》是熱門話題之一。這部熱映電影正在帶動不少拳館、健身房在春節后迎來“開門紅”，展示出體育話題電影的“熱力”。
近日的上海，屋外冰雨綿綿，運動館內卻是熱火朝天。晚上八點半，六七個學員正大汗淋漓地擊打拳擊樁。
“最近拳擊館的人變多了。”今年34歲的劉女士是一名律師，在過去的兩年里，她平均每周去兩次拳館，電影《熱辣滾燙》的熱映讓她的拳擊熱情更高了，“打拳特別累的時候，我想想電影里的熱血畫面激勵自己堅持下去”。
劉女士的觀察有著實實在在的數據支撐。美團數據顯示，電影上映以來，與“拳擊”相關的關鍵詞搜索量較去年同期上漲了388.4%，大眾點評搜索量增幅為257.2%，評論量同比增速達337.53%。“成人拳擊”“拳擊體驗課”“拳擊月卡”“女生拳擊”等關鍵詞搜索量，均較去年同期增長超10倍。
不少拳擊和健身場所正在積極抓住電影熱映帶來的機遇，一些拳館與電影院合作推出營銷活動，吸引更多潛在顧客。溫州拳猿拳擊工作室在社交媒體上發布公告，憑電影票根在朋友圈和大眾點評打卡，即可換取一節免費拳擊課。上海武德搏擊運動館的負責人表示，正在籌備與電影院合作進行聯合推廣，顧客有望憑電影票獲得拳擊課程折扣或免費體驗機會，“冬季本身是拳館淡季，預計學員數量將在三月迎來‘小陽春’”。
專家建議，拳擊作為高對抗性的運動項目，消費者需要根據自身情況進行評估，而非一味追趕潮流。“電影作為一種大眾媒體，從新聞傳播的角度來看，有議程設置的功能。短期來看，一部電影對特定的人和話題起到突顯作用。長期來看，電影在一定程度上塑造價值觀、引導生活方式包括健身方式。”復旦大學新聞學院教授陶建杰說。
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