北京冰雪運動消費季啟動，將發(fā)放不少于3萬張冰雪消費券，冰雪活動面積超100萬平方米；大連發(fā)放1000萬元“汽車消費券”、400萬元“家電消費券”、400萬元“零售消費券”和200萬元“餐飲消費券”；蘇州開啟冬季汽車消費節(jié)，消費紅包總額達1億元……近期，各地聚焦季節(jié)性消費熱點紛紛出臺優(yōu)惠促銷舉措，冬季旅游、汽車等成為重點領(lǐng)域，不斷激發(fā)冬日消費市場活力。

　　近年來，隨著冰雪經(jīng)濟的不斷升溫，冬季旅游項目正成為冬日消費市場的新動能。攜程、飛豬等平臺數(shù)據(jù)顯示，“滑雪”“溫泉”等關(guān)鍵詞近期搜索熱度飆升，訂單量增長迅猛，“冬季旅游熱”比往年提前到來。

　　“今年雪季剛剛開板，我身邊的愛好者就已經(jīng)開始進入‘滑雪’狀態(tài)，不少人甚至要在雪場待上一兩個月。在冬奧會等賽事的帶動下，今年我還看到不少新人參與到這個項目中。各地也越來越重視滑雪項目，雪道建得越來越好，相關(guān)的設(shè)施越來越完善，整個行業(yè)都在蓬勃發(fā)展，作為愛好者真的很開心。”有14年滑雪經(jīng)驗的資深愛好者丁先生感慨道。

　　入冬以來，全國多省區(qū)結(jié)合本地旅游資源特點相繼推出特色舉措，助推冬季旅游市場發(fā)展，政策側(cè)重點各有不同。東北、內(nèi)蒙古、新疆等冰雪旅游資源核心區(qū)重點聚焦冰雪文旅新供給，將冰雪旅游資源與本地文化資源緊密結(jié)合，規(guī)劃了豐富多彩的冰雪文化節(jié)慶、文旅展演等活動，以新供給刺激新消費。四川、西藏等地則主要以文旅消費券、重點景區(qū)門票優(yōu)惠等政策吸引游客。如四川將持續(xù)推出9400萬文旅消費券和2億元“蜀里安逸”消費券補貼，西藏面向旅行社等旅游企業(yè)出臺了冬季引客入藏相關(guān)獎補政策。

　　“從平臺數(shù)據(jù)來看，文旅消費券，特別是涵蓋了當?shù)鼐皡^(qū)、餐飲、住宿及購物等的綜合消費券對于引流和刺激消費效果顯著，消費券的消費帶動效應最高可以達到5倍以上。”同程研究院首席研究員程超功在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示。

　　在進一步助推冬季旅游市場發(fā)展方面，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎提出，政府文旅部門可以與在線旅游平臺加強聯(lián)動，聯(lián)合開展線上線下營銷活動，全方位觸達潛在旅游客群。同時，通過提升媒體推介及傳播力、打造特色文旅品牌、把握旅游時間節(jié)點避免景點空置等舉措進一步促進和發(fā)展冬季旅游，為游客提供更多樣化的選擇。

　　中國旅游研究院院長戴斌指出，各類促消費政策將有助于提升消費者出行意愿，特別是對于某些相對小眾的目的地，將發(fā)揮更顯著的作用。“同時，各地政府也應意識到，旅游目的地的發(fā)展最終需要依靠綜合設(shè)施和服務的提升，只有不斷完善消費環(huán)境，提升服務體驗，才能讓消費持續(xù)增長。”

　　值得注意的是，本輪促消費舉措既抓季節(jié)性消費熱點，又注重挖掘汽車等重點領(lǐng)域。記者注意到，多地推出的汽車消費補貼也是一大亮點，新能源車領(lǐng)域補貼政策尤為集中。

　　例如，廣東省出臺的促消費措施中提出落實新能源汽車車輛購置稅減免優(yōu)惠政策；濟南市于12月8日起在全市范圍內(nèi)聯(lián)合開展2023年政府新能源汽車消費補貼活動，每輛最高可領(lǐng)5000元；蘇州市統(tǒng)籌推動年內(nèi)第三次汽車促消費活動，新能源車消費紅包總額達1億元。

　　全國乘用車市場信息聯(lián)席會（以下簡稱“乘聯(lián)會”）數(shù)據(jù)顯示，2023年全國新能源乘用車發(fā)展優(yōu)勢不斷鞏固和擴大。乘聯(lián)會綜合預估11月新能源乘用車廠商批發(fā)銷量94萬輛，同比增長29%，環(huán)比增長6%。今年1至11月測算的累計批發(fā)為774萬輛，同比增長35%。

　　“旅游和汽車消費分別是服務消費和商品消費中潛力較大的領(lǐng)域，歲末年初又是傳統(tǒng)的消費旺季，各地抓住了消費重點領(lǐng)域，促消費效果將更加顯著。”國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示，文娛、體育休閑等服務消費潛力較大，也是未來消費的主要增長點，促消費舉措可以更多聚焦服務消費領(lǐng)域。

　　今年消費市場不斷回暖，對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用正持續(xù)發(fā)揮。國家統(tǒng)計局此前公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到83.2%，比上半年提高6個百分點，明顯高于去年全年水平。商務部消費促進司負責人此前也表示，我國1至10月累計社會消費品零售總額38.54萬億元，同比增長6.9%。

　　隨著經(jīng)濟恢復和更多促消費政策落地見效，陳麗芬預計，全年消費市場將持續(xù)恢復向好，經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力將進一步增強。?