母親節的到來，勾起了巴西消費者們的購物欲望。今年，他們的購物方式發生了一些變化，不再只關注實體店內的促銷，而是將購物重心從線下轉移到線上，在電商平臺上進行消費。

　　巴西在線消費行為研究公司E-Bit預計，今年母親節電商收入將達到21.6億雷亞爾，同比增長15%。巴西的網購市場蘇醒了，網購逐漸成為風潮。

　　在巴西，網購雖然不是新鮮事物，但也著實不是熱門事物。受消費習慣、物流條件、支付方式、網絡環境等影響，過去許多巴西人并不喜歡網購，他們更偏愛進入實體店購物。不過，這種重實體輕網絡的購物習慣最近兩年間悄然變化。

　　最近，居住在巴西利亞的恩里克在電商Kanui上下了一單，為自己購置了一雙登山鞋。一向喜歡在實體店采購的恩里克這次沒有抵擋住“價廉”的誘惑，將購物陣地從線下挪到了線上。與恩里克類似的消費者還有很多。普華永道最近公布的調查數據顯示，65%的巴西人保持著每月至少一次的網購頻次，而在4年前，這一比例為58%。無數個網購族的出現帶動了電商的繁榮。巴西知名智庫瓦加斯基金會數據顯示，2017年巴西電子商務的增幅達到12%，根據現有發展勢頭，2018年巴西電子商務的增長幅度甚至能夠達到15%。

　　一直在巴西反響平平的網購，為何最近兩年間突然火了？這應該與支付方式等配套設施的優化密不可分。

　　瓦加斯基金會研究人員指出，隨著智能手機的普及，巴西消費者使用電子商務的頻率也在上升。2016年至2017年間，使用移動支付終端的巴西消費者比例由22%上升至31%。隨著蘋果、谷歌、三星等公司的支付業務在巴西市場展開，消費者的網購因此更加便利，巴西電商也迎來更大的發展。

　　不過，想讓網購在巴西蔚然成風并不容易，物流就是網購發展過程中遇到的第一個瓶頸。在眾多的電商網站中，來自中國的Aliexpress是巴西人最喜歡的購物網站之一。憑借多樣的款式，低廉的價格，Aliexpress在巴西迅速聚集大量擁躉。不過，巴西的網購一族并不能像中國的網購族一樣享受閃電收貨的待遇，他們通常需要等待一個半月，才能收到自己網購的商品。商品從中國發出運至巴西通常只需要一到兩周時間，但是巴西海關的清關環節往往要耗費一個多月，之后還要經歷漫長的國內投遞環節。不僅耗時長，丟件也屢有發生。基于這種物流現狀，巴西消費者們在網購時不得不思量再三，既不能買急需品，也不能買太貴重的物品。這樣一來，很大一塊購物市場已經不屬于巴西電商。目前，巴西國內的物流環境依然沒有出現改善的跡象，等待與丟件依然是盤踞在網購一族心頭的陰云。

　　對網絡安全的擔憂也將不少消費者攔在了網購的大門外。巴西咨詢公司Serasa　Experian近日公布的數據顯示，巴西30%的電商網站沒有SSL安全證書，這意味著消費者在這些網站上購物，非常容易被黑客竊取個人數據和信用卡信息。另外一些網站雖然有安全證書，但這些證書馬上就要過期。

　　即便如此，巴西消費者們依然熱衷于在網上買買買。巴西電商獨角獸“自由市場”（MercadoLibre）市場副總裁肖恩·薩默斯認為，巴西的電子商務一直在向前發展，拉丁美洲電子商務的發展水平終有一天能夠達到世界一流。“中國和韓國電商的今天就是我們的未來。”他說。

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