??? 本周，一場“去阿拉善看樹”的公益直播成為社交媒體上的熱門話題。沒有專業(yè)主播、沒有脫口秀，只是8個普通人，前往阿拉善探望“他們的”的梭梭樹苗。這讓使用螞蟻森林的用戶，直觀地了解到了自己環(huán)保的善舉結(jié)下的善果。

　　一個源于螞蟻金服普通員工的小創(chuàng)意，最終成了超過2億人參與的一項公益產(chǎn)品。來自互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)力量和思維，開啟了公益的新思路。

　　依托“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的思維，正在推動中國的新公益時代：從過去單純的“捐錢公益”轉(zhuǎn)向更深層次的“參與公益”。

　　一個名叫團圓的兒童失蹤信息緊急發(fā)布平臺，通過阿里巴巴集團的志愿者團隊開發(fā)，和國內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)APP連接，將兒童失蹤信息通過移動應用向周邊群眾推送，人們收到信息后，發(fā)現(xiàn)身邊有孩子獨處或和可疑人員在一起，就可以行動起來，或者提供寶貴線索，讓孩子回家團圓。

　　2015年，我國一家民間公益組織“公羊會”發(fā)布了APP“平安云”。它結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的視頻、語音等功能，用類似打車軟件搶單的形式，讓盲人可以實時獲得線上志愿者的幫助。

　　螞蟻金服于去年推出的器官捐獻志愿登記，上線僅兩個月的時間，通過支付寶表達器官捐獻意愿的人數(shù)就接近10萬人（93754人），超過過去兩年登記人數(shù)總和。

　　本周組織“去阿拉善看樹”的螞蟻森林，通過權(quán)威環(huán)保機構(gòu)數(shù)字建模，計算用戶地鐵出行、網(wǎng)上繳費相應的碳排放，讓用戶在手機里養(yǎng)大一棵棵虛擬小樹苗。虛擬樹長成后，螞蟻金服和公益合作伙伴就會在地球上種下一棵真樹。截至2017年1月，螞蟻森林的用戶超過2億人，累計種樹111萬棵。

　　通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，公益活動能夠最大規(guī)模地動員社會資源，激發(fā)每個人行動起來，通過互聯(lián)網(wǎng)，最大程度發(fā)揮社會成員的社會責任感、使命感，主動去滿足和維護公共利益，解決或改善社會痛點問題，比如環(huán)境保護、生物多樣性保護、兒童權(quán)益、文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展等，讓所有社會成員從中獲益。

　　從用戶角度分析，互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應，在公益領域展現(xiàn)出了非同一般的作用。互聯(lián)網(wǎng)將原本生活在“二次元”的年輕人團結(jié)了起來。目前，螞蟻森林的用戶里，“80后”、“90后”占絕大多數(shù)。在未來，人們的價值表達更加多元，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式激發(fā)起年輕一代的公益心，他們是新生代的公益主力軍。

　　從特質(zhì)分析，“互聯(lián)網(wǎng)+公益”帶來的社會效應比設計者原先預計的還要效果明顯。互聯(lián)網(wǎng)因其特質(zhì)，解決了傳統(tǒng)公益模式中存在的信任痛點。在互聯(lián)網(wǎng)的模式下，公益的過程變得透明合理，從而使得公眾更為相信這一形式。兩者形成了正向循環(huán)，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+公益”能夠快速推進的原因。

　　在未來，隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越完善，還將看到更多的公益創(chuàng)想依托互聯(lián)網(wǎng)的平臺而獲得落實。將“小善”與“小善”結(jié)合，幫助人們舉手之勞就完成公益行為，才是普通人公益的長久之道。