明星代言虛假廣告，真的沒人能管？

    憑借網絡迅速走紅的相聲演員郭德綱，最近又“火”了。不是因為精彩的新段子，而是由其代言的“藏秘排油”廣告被中央電視臺作為名人代言虛假廣告的“范例”曝光。近年來，由于明星代言廣告虛假宣傳而引發的風波屢見不鮮，但名人因此受罰的案例卻堪稱罕有。 明星的影響力和號召力，讓消費者對其所代言的產品或服務產生信任感，并且購買了這種產品或服務。如果出現問題，明星是否需要承擔責任？而產品屢遭曝光讓一些消費者開始對明星代言廣告產生排斥心理。不少人質疑，明星代言虛假廣告忽悠消費者，難道真的沒人管得了？[詳情]

美國：名人代言廣告糾紛少

瑞典：名人代言廣告制約多

    名人廣告在成熟的商業市場司空見慣。在美國，演藝及體育明星充當企業或產品代言人的現象十分普遍，但因此惹出法律糾紛的卻很少，這要歸功于美國廣告法規嚴格詳盡，還有名人本身十分注重自己的形象。美國廣告法沒有專門條款對名人做廣告設限，名人廣告與其他任何形式的廣告一樣需要遵守法規。[詳情]

    在瑞典的媒體上，時常可以看到名人拿著某種產品微笑的廣告。斯德哥爾摩商學院研究市場營銷的米卡埃爾·達倫教授說，企業借用名人來縮短其品牌的市場推廣期，而名人則借助企業廣告在媒體的頻繁曝光來增加其個人的公眾認知度，這已經成為企業和名人之間一種互惠互利的行為。[詳情]

明星代言虛假廣告“該當何罪”

    2006年，中國消費者協會的一項調查表明，近七成消費者在最近一年因虛假廣告而權益受損，有近半數接受調查者“很不信任”商業廣告，近八成消費者認為代言人應為虛假廣告承擔連帶責任。據了解，國家相關法規并未將虛假廣告代言人列為處罰對象，曾經呼吁的“明星廣告誠信檔案”也未建立。明星、名人代言虛假廣告，除了道義上的譴責外，最大的損失也許只是“觀眾的信任”。[詳情]

名人代言非神話

    名人代言廣告由來已久，有愈演愈烈之勢。法國TNS調查機構的統計顯示，不計其他媒體，2004年僅法國電視臺播放的名人廣告就達684條，比2000年增加了44%。名人代言廣告對企業和名人雙方是互利的。企業看中名人的人氣，名人則能賺錢和提高知名度。因此，企業要選對人，否則花錢不一定能賺來吆喝；名人要選對品牌或產品，否則會降低自身的公眾信任度。[詳情]