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經(jīng)濟參考網(wǎng)讀書頻道

第一章跨界爆發(fā)的條件

第一節(jié) 人與設備是基石

企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的前提是：人必須互聯(lián)網(wǎng)化。只有越來越多的人介入互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民，企業(yè)才能與時俱進。
　　到2014年年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率將達到40%，較上一年度增幅已經(jīng)放緩，只微增了2億。
　　在30年前，全球互聯(lián)網(wǎng)只有1 000臺接入設備，今天，這個數(shù)字已經(jīng)達到了30億人和68億臺設備。跟工業(yè)化相比，全球互聯(lián)網(wǎng)化僅僅只用了一代人的時間，這主要拜六個定律所賜：
　　摩爾定律　1965年，Intel創(chuàng)始人之一戈登·摩爾提出這樣的說法：半導體芯片上集成的晶體管和電阻數(shù)量每18個月便會增加一倍。摩爾定律表明的是：設備性能與速度的提升。摩爾不僅進行了預言，還將這個預言付諸了現(xiàn)實。
　　這條定律解決了電腦/數(shù)碼設備的普及問題。隨著價格的下降，會有越來越多的人能夠承受上網(wǎng)的最基本的成本（無論是購買還是租借），也就會有越來越多的人成為網(wǎng)絡人口，并逐步發(fā)展壯大規(guī)模，組成廣袤的新媒體世界。
　　吉爾德定律　20世紀70年代，被稱為數(shù)字時代思想家的喬治·吉爾德預言：在未來25年，主干網(wǎng)的帶寬每六個月增長一倍，其增長速度是摩爾定律預測的CPU增長速度的三倍，而且將來上網(wǎng)會免費。目前介入互聯(lián)網(wǎng)并不是免費的，但從20世紀90年代末期以K計算的網(wǎng)絡速度，發(fā)展到今天以M計算，表明吉爾德的這項預言大致正確。
　　這條定律解決了網(wǎng)速的問題。據(jù)說Internet2.0可以讓一部電影在幾秒鐘的時間內下載完畢。網(wǎng)速的提高，可以極大地豐富各種需要受眾參與的網(wǎng)絡連接模式，比如P2P下載，比如視頻網(wǎng)站，甚至完全3D化的虛擬世界。
　　梅特卡夫原則　這其實是一個很古老的原則，由發(fā)明了以太網(wǎng)的羅伯特·梅特卡夫提出，不過這位科技先驅所謂的“網(wǎng)絡價值以用戶數(shù)量平方的速度增長”并不是專指互聯(lián)網(wǎng)。但很顯然，互聯(lián)網(wǎng)社會化以后，它的價值的確在成倍增加，當然，也帶動了商業(yè)價值的指數(shù)型上升。
　　在新媒體領域，每一個發(fā)出聲音的地方（BBS也好，博客也好，微博微信也好，或者其他），都可以看成一個節(jié)點：話語節(jié)點。整個互聯(lián)網(wǎng)的價值，就是這些節(jié)點的平方。這里所謂的價值是指對社會人文乃至人類文明的貢獻。
　　病毒擴散原則　一項服務或一個事件的擴散每天將以幾何級數(shù)拓展。第一個利用這個擴散原則的知名服務室Gmail郵箱實行邀請制。只有受到Gmail用戶的邀請，你才有可能注冊成為Gmail用戶（這項規(guī)則近來隨著郵箱大戰(zhàn)而被谷歌放棄）。這項聽上去限制用戶的規(guī)則，事實上，卻巧妙地借助了病毒擴散原則，以幾何級數(shù)的方式迅速推廣了Gmail。
　　這項原則在今天每天都在上演。無論是臉萌猜圖這種應用，還是各路商家的各種社會化營銷。
　　六度分隔理論　米爾格蘭姆的六度分隔理論赫赫有名：你和任何一位陌生人之間所間隔的人不會超過六個。這本來是屬于社會學中的假設（或者說數(shù)學界的猜想），但在網(wǎng)際網(wǎng)絡上卻是SNS類網(wǎng)站的基石。人們通過網(wǎng)絡來發(fā)展他們的虛擬社會關系（包括將現(xiàn)實關系復制上去）。這句話反過來的意思就是，如果人在網(wǎng)絡上無法建立他們之間的關系，那么，根據(jù)人這種社會群居動物的本質，互聯(lián)網(wǎng)將不會獲得更大的發(fā)展。基于新媒體的虛擬社會也就不會出現(xiàn)。
　　六度分隔理論可視作信息流的范疇。極端的例子是假設每人都擁有30位朋友（且互不重復），經(jīng)過六度傳播后，可以覆蓋到7.29億人。借助網(wǎng)絡社會，六度分隔理論讓麥克盧漢的“地球村”事實上建成了。
　　馬太效應　出自《圣經(jīng)》中《新約·馬太福音》第25章，是指好的越好、壞的越壞、多的越多、少的越少的一種現(xiàn)象。這個效應更像經(jīng)濟學范疇的定律，它和商業(yè)息息相關。看上去和新媒體所謂的受眾廣泛深入?yún)⑴c有點矛盾，但越是有廣泛深入的參與，就越需要依賴強有力的信息渠道。人類社會天生需要規(guī)律和系統(tǒng)。
　　去中心化演繹得越深入，另外一種中心化根基就越深。所以，馬太效應是必然的。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是一種以巨頭為核心，長尾星系為具象的經(jīng)濟。
　　雖然互聯(lián)網(wǎng)用戶普及速度開始放緩，但是隨著移動互聯(lián)的普及，人們上網(wǎng)的時間卻在快速增加。2013年美國人平均花在智能手機上的時間達到58分鐘，花在平板電腦上的時間也達到了30分鐘。這預示著互聯(lián)網(wǎng)化的步伐還在加快。

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