跨年夜當(dāng)晚，以“和美五糧慶新年”為主題的特色文化表演，兼具舞蹈與音樂(lè)表演，融合中國(guó)現(xiàn)代與傳統(tǒng)藝術(shù)，隨處可見的具有“巴蜀風(fēng)、中國(guó)味、國(guó)際范”的“中國(guó)元素”，在有“世界十字路口”之稱的國(guó)際舞臺(tái)上有了生動(dòng)的時(shí)代表達(dá)。

　　美國(guó)東部時(shí)間12月31日晚，五糧液在被稱為“世界十字路口”的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)點(diǎn)亮2024年新年倒計(jì)時(shí)開幕慶典，受到全球廣泛關(guān)注。

　　紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)盛典活動(dòng)首創(chuàng)于1904年，是全球迎接新年最盛大的活動(dòng)之一，已成為文化傳播和品牌展示的國(guó)際頂級(jí)平臺(tái)。今年，五糧液作為第120屆紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)開幕慶典主辦方美中友好協(xié)會(huì)官方合作伙伴，同時(shí)也是此活動(dòng)百年歷史上首個(gè)官方特邀正式亮相的中國(guó)企業(yè)，以獨(dú)具特色的“中國(guó)元素”向全球展現(xiàn)東方文化魅力，以五糧液為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大放光彩，收到了美國(guó)多位政要發(fā)來(lái)的賀信。

　　紐約市議員克里斯托弗·馬特在賀信中稱贊道：“‘和美五糧’向全球觀眾詮釋中國(guó)傳統(tǒng)白酒的獨(dú)特魅力，具有千年歷史的五糧液享譽(yù)世界，是中國(guó)白酒的瑰寶。今天五糧液跨越五洲四海讓大家歡聚一堂，共慶美好新年的到來(lái)，意義非凡。”

　　跨年夜當(dāng)晚，以“和美五糧慶新年”為主題的特色文化表演，兼具舞蹈與音樂(lè)表演，融合中國(guó)現(xiàn)代與傳統(tǒng)藝術(shù)。“巴蜀風(fēng)、中國(guó)味、國(guó)際范”的“中國(guó)元素”隨處可見，在有“世界十字路口”之稱的國(guó)際舞臺(tái)上有了生動(dòng)的時(shí)代表達(dá)。紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)水晶球大樓下方及附近6塊大屏幕循環(huán)播放五糧液品牌宣傳片，將逾千年傳承的和美故事娓娓道來(lái)，淋漓盡致地展現(xiàn)了一杯“大國(guó)濃香”所蘊(yùn)含至精至微的“中國(guó)風(fēng)味”，以及“和合共生、美美與共”的深厚底蘊(yùn)，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾圍觀打卡。

　　在開幕慶典主舞臺(tái)上，五糧液代表發(fā)表致辭，“親愛(ài)的朋友們，晚上好，我很高興能與大家相聚在這里，祝大家新年快樂(lè)。中國(guó)的、世界的五糧液為紐約干杯！為世界干杯！”

　　2024年元旦期間，世界各地開展了豐富多彩的跨年活動(dòng)，五糧液精彩亮相多座城市的多場(chǎng)跨年活動(dòng)，以豐富多彩的方式傳遞品牌主張，講述品牌故事，增進(jìn)文化認(rèn)同。據(jù)了解， 2023年12月31日，五糧液作為收視率位居衛(wèi)視第一的湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)“和美文化官”，邀請(qǐng)百位“五粉”乘坐“川航聯(lián)名專機(jī)”前往海口，現(xiàn)場(chǎng)觀看湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，實(shí)力“寵粉”。晚會(huì)外場(chǎng)精心布置的五糧液展臺(tái)，還向現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示了五糧液豐富的產(chǎn)品體系、悠久的歷史傳承、深厚的文化內(nèi)涵。

　　此外，在“中國(guó)酒都”宜賓，五糧液支持的“時(shí)光之旅·2024宜賓群星跨年演唱會(huì)”精彩開唱，呈獻(xiàn)一場(chǎng)音樂(lè)、旅行、美酒與當(dāng)?shù)仫L(fēng)情交融的大型派對(duì)；在廣州珠江之畔，五糧液聯(lián)合廣州日?qǐng)?bào)舉辦“我們的城市我們的歌”廣州城市文化原創(chuàng)音樂(lè)會(huì)，企業(yè)文化歌曲《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》在現(xiàn)場(chǎng)傾情演繹，為年輕人量身定制的特色雞尾酒絢爛醇美，全場(chǎng)洋溢著青春時(shí)尚的氣息；在江西南昌紅谷灘新區(qū)，五糧液獨(dú)家冠名的“跨年夜，南昌見——紅谷灘跨年yeah！”璀璨登臺(tái)，以光影創(chuàng)新技術(shù)帶來(lái)極致的視覺(jué)盛宴和跨次元的視聽體驗(yàn)。

　　2024年1月1日，五糧液獨(dú)家冠名的四川衛(wèi)視《又見·東方神話——2024花開天下國(guó)韻新年演唱會(huì)》全球直播。演唱會(huì)完美融入五糧液元素的定制節(jié)目，生動(dòng)講述儀狄造酒的神話故事，向全球觀眾講述中國(guó)白酒故事，呈現(xiàn)了一場(chǎng)古韻悠長(zhǎng)的和美視聽盛宴。同日，五糧液還解鎖2024年央視新聞“年味濃起來(lái)”新媒體合作伙伴身份，將以一系列兼具互動(dòng)性和參與性的全民傳播，讓“濃香新春晚”的濃情祝福貫穿于整個(gè)新春佳節(jié)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液在各跨年活動(dòng)中以文共情，以和致美，既是創(chuàng)新文化表達(dá)的生動(dòng)實(shí)踐，也是傳遞民族品牌溫度的積極探索，將有利于擴(kuò)大五糧液品牌傳播力與影響力，增進(jìn)全球消費(fèi)者對(duì)五糧液品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，為其打造世界一流企業(yè)增添動(dòng)力與活力。