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“這幾年明顯看到周圍滑雪的朋友變多了，國內各地的雪場越建越好，設施越來越完善，還經常組織各種活動。今年我也準備跟朋友一起去東北好好滑一場。”擁有14年滑雪經驗的資深愛好者丁先生站在北京延慶奧林匹克園區國家高山滑雪中心的雪道旁告訴記者。
冬季以來，各地冰雪運動項目再次走熱，帶動了旅游業的發展。業內人士指出，冰雪運動在各項利好因素促進下，正成為旅游產業發展的新動力，未來需要進一步推動相關設施建設，促進產業良性發展。
近期，記者走訪了多個滑雪場，不少消費者表示，今年雪季明顯感受到冰雪運動更加火熱，各地雪場紛紛卯足了勁，拓展多樣化項目，帶動冰雪游熱度。
“去年剛開始參與滑雪運動的時候，我身邊只有一個同學。在冬奧會等各項體育賽事帶動下，同行雪伴慢慢變得越來越多，可以七八個人一起租車，也有了更多可以交流的愛好者。”家住北京豐臺的趙同學告訴記者。
攜程數據顯示，12月以來，隨著北方滑雪場基本全部開板，滑雪客群體規模也進一步提升。截至12月6日，雪季平臺上“滑雪+”相關產品搜索熱度同比增長一倍以上。
迪卡儂北方區商業總監錢茂賓對記者表示，國內冰雪運動市場正處于高速發展階段。越來越多的消費者不只是簡單的嘗試，而是選擇更加深入地參與到運動中。“可以看到，更多消費者選擇自帶裝備，甚至為了更好的滑雪體驗選擇飛往新疆等地區。產業發展整體向好，依托政策東風，冰雪魅力釋放出輻射廣泛的經濟效應，推動綜合服務市場駛入新賽道。”
冰雪運動的快速發展，還為旅游業增長帶來了新動力。
攜程數據顯示，預訂12月以哈爾濱冰雪酒店為目的地的訂單、冰雪團隊游產品訂單量大增。
“給我印象最好的雪場還是崇禮的太舞雪場。不僅雪道本身質量高，而且周邊配套設施特別完善，吃喝玩樂的各類項目體驗也非常棒，帶著老人孩子一家人非常方便舒適。”從事自媒體行業的王先生告訴記者。
北京軍都山滑雪場副總經理王驥表示，雪場今年不僅新增了一條雪道，為了滿足顧客多元化的需求，還組織了貫穿整個雪季的各類活動。“針對小朋友，我們新增了許多兒童項目，舉辦雪地滑圈、雪地挖寶等趣味活動，進一步完善綜合設施建設。對于今年雪季客流，我們也抱有較為樂觀的預期。”
值得關注的是，冰雪運動不僅直接促進旅游消費，還催生出新的業態。
各類滑雪俱樂部紛紛推出“滑雪旅行團”，以“有趣、省心、高性價比”為標簽。近兩周，大眾點評平臺入駐滑雪俱樂部數量環比增幅超30%，新發布活動數近60場。
“今年我們預計開團超100個，參與人數將超過7000人，同比去年翻了一番，大多是25歲至35歲的年輕人。”黑桃俱樂部相關負責人介紹。
同程研究院首席研究員程超功表示，在旅游消費多元化的大趨勢下，冬季旅游新供給和新消費場景的打造對于拉動消費具有積極作用，尤其是在傳統的冰雪文旅、冰雪運動之外增加具有文化內涵的冬季節慶活動，形成了具有地方特色的冬游IP。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄在接受記者采訪時表示，旅游與運動相融合，既是旅游轉型升級的需要，也是運動特別是戶外運動項目發展的必然要求。旅游與運動的業態融合既能夠很好地滿足消費者的融合性消費需求，也能夠構建更具可持續發展能力的體育旅游商業模式。
