“從‘票證經濟’時代購買任何東西都要憑票，到‘跟風’消費時代，再到如今強調‘獨特’和‘個性’消費，老百姓的消費變化如此清晰地體現出了中國經濟建設所取得的進步和成就！”日前，中國市場經濟研究中心副主任、經濟學博士曾學文接受本報“財智對話”欄目采訪時，通過切身生活感受，向讀者勾勒了60年來我國消費品市場發生的巨大變化。

　　看中國
　　短缺年代
　　有人畫糧票被判刑

　　現在的人可以很自由地持貨幣購買米、面油等物品，但曾學文記得，上世紀50年代末到90年代，糧票是比鈔票更管用的“貨幣”，如果沒有糧票，要想生活十分困難。曾學文聊到了他聽到的一個故事：20世紀60年代初，天津一名擅長工筆畫的工人，妻子戶口在農村，城里沒有她的糧份，兩口子只好吃一人份口糧，長期食不果腹。情急之中，工人打了一個歪主意：畫糧票。當工人把畫好的糧票拿到附近一家小飯店買食物時，被服務員識破。這名工人因“偽造糧票罪”被判刑5年。曾學文稱，據說當時在其它省市，因偽造糧票而獲刑的人不在少數。曾學文本人的記憶則是：米飯是“奢侈品”，只有逢年過節才能嘗到，他們一家平時基本靠吃紅薯、土豆等雜糧果腹，“時時覺得餓。”

　　轉型年代
　　跟風消費不怕撞衫

　　經濟發展的轉機出現在十一屆三中全會之后，隨著改革開放政策的實行，國家物資慢慢豐富起來。
 　“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”是五六十年代城鄉居民穿著狀態的真實寫照。曾學文回憶，在上大學以前，他基本沒穿過新衣服，都是撿哥哥的舊衣服穿，甚至有時候還是穿父親的。到了80年代，顏色和式樣越來越豐富的服裝進入了尋常老百姓家中，但對那個年代稍有記憶的人都知道，那是一個缺乏消費個性，買東西講究“跟風”的年代。例如，當時女性穿的一種叫“絲褲”的褲子，一夜之間流行起來，顏色只有簡單的黑、暗紅、深藍三種，一穿出來基本會“撞衫”，但沒人會覺得尷尬，甚至發現和自己穿著打扮近似的人還會覺得欣喜，因為自己的審美觀念得到了別人的認同。
　　那個年代，電視開始慢慢進入少數富裕家庭，一打開，左鄰右舍總是聞風而來，自帶小板凳，一直要看到銀幕出現“雪花”。除了打撲克，看電視是當時最流行的娛樂。

　　個性年代
　　消費花樣目不暇接

　　90年代中期，曾學文因工作和學習需要，多次到義烏、溫州等地考察，當地商品經濟的繁榮給他留下了深刻印象。
　　“我記得第一次到義烏逛街時，狹窄的道路兩旁擠滿了商販，叫賣聲不絕于耳，銷售的商品從生活用品到學習用具再到工作用品，應有盡有，看得我眼花繚亂，許多商品我連名字都叫不出來。”曾學文忍不住“物質誘惑”，生平第一次“血拼”，花了近兩百元買了兩大口袋小玩意。“這是我記憶中第一次不考慮商品的用途，只求過癮購物！”在購物的同時，曾學文更多地在觀察商販們的經營方式：按訂單生產；商品的樣式隔一段時間就要更新；新款商品只少量上架，根據銷量好壞再決定是否擴大生產……“這和我讀書時從科書上學到的計劃經濟模式完全不同，我感覺到自己乃至全國人民的生活正在面臨一種翻天覆地的變化……書本知識不夠用了，甚至有些已經和現實生活中所應用的完全脫節……”
　　曾學文介紹，如今，各種新興的消費方式層出不窮：在吃的方面幾乎所有高檔餐廳推出的菜品中都有一兩種“野菜”，粗糧成為飲食專家時時掛在嘴邊、提醒人們要多吃的健康食品；消費方式上，足不出戶輕點鼠標就可以完成購物，網上購物幾乎已成為年輕人不可或缺的一種消費方式，淘寶網在剛剛公布的今年國慶黃金周盤點數據中透露，全國網購成交額近80億元；根據消費者的性格、體貌等特征量身定做的服裝店層出不窮，連百貨商場也推出了“私人衣櫥”的顧問服務；如果在頒獎盛典上有影星撞衫，那會成為第二天娛樂新聞的頭條笑話；KTV、娛樂會所、沙龍、野外生存訓練……娛樂花樣的翻新速度也讓人目不暇接。“現在的消費，可以說只有你想不到的，沒有你花錢買不到的。在課本上學到的許多知識，往往尚未等你跨出校門就已經OUT（落后），教科書更新的速度已經追趕不上消費花樣的翻新速度了！”
　　曾學文表示，個性化消費時代的到來，證明中國經濟已步入了供給略多于需求的階段，商品的相對過剩，說明由消費者占主導地位的買方市場已經確立。

　　說重慶
　　甘強：重慶商業發展一直在創新

　　新中國成立60年來，重慶商業發生了翻天覆地的變化。昨日，記者采訪了重慶市委黨校經濟學教研部主任、教授、重慶市經濟學會秘書長甘強，甘強稱，60年的發展，重慶從來不缺創新。
　　甘強回憶，重慶解放后，開始集中對私營商業進行改造。其標志性事件就是1950年2月，在如今的棉花街附近，重慶市國營零售公司的成立。甘強稱：“它的成立，標志著國營商業在重慶的建立。”“如果家里有人是在國營單位工作，那是件相當榮耀的事情，甚至坐車都有人讓座”。
　　他說，到上世紀80年代初期，全國的工農產品仍實行一級批發、二級批發、三級批發、零售環節依次進行銷售的僵化模式。重慶屬于二級批發城市，商品流通受限。甘強回憶，1984年1月，重慶市一商局的7個公司(站)在朝天門倉庫成立了重慶工業品貿易中心，徹底打破了封閉、僵化的計劃分配格局，實行“誰都可以來買，誰都可以來賣，地不分南北，人不分公私”的流通模式，這是一大創新。“工貿中心在建立后短短3年內，就與全國各省市近萬家國營、集體和個體經營戶建立了貿易往來關系，3000多家工商企業進場銷售產品，在當時全國影響很大，對推動我國流通體制改革發揮了歷史性的作用。”
　　1991年，全市商業實行“四放開”，即經營放開、價格放開、用工放開和分配放開改革，11家企業率先試點。甘強稱，后來他通過資料了解到，當年全國有300多批近4000人前來重慶取經。“‘四放開’打破了國營商業死水一潭的格局，再到商店去買東西，售貨員變得熱情好客了。”
　　商業“四放開”后，重慶商業發展步步攀升。甘強說，2007年，重慶又提出了要打造長江上游購物之都的設想，目標是：2012年商業設施面積、外來購物消費、外資商業企業、世界馳名品牌在2007年的基礎上翻一番；到2020年，重慶將形成在國際上有一定知名度的購物之都，和上海遙相呼應。