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兩年前那場關(guān)于星巴克和故宮的“喧囂”中，看似星巴克成為了天然的輸家。可是退出故宮的星巴克卻以更加迅速的態(tài)勢占領(lǐng)著中國市場。
看著北京街頭越來越多的綠色星巴克標志，似乎，當初“示弱”的星巴克如今卻顯得那么“逞強”。
回頭看看，星巴克退出故宮更像是一場“個人作秀”。星巴克沒贏，故宮也沒贏，只有那位趾高氣揚扮做“憤青”狀的男性主持人，貌似取得了不小的個人利益。但又如何呢？現(xiàn)在望過去，更像是一個小丑的表演而已。故宮依舊，星巴克依舊，小丑的面目也還依舊。
按照當時的“小丑邏輯”：星巴克的咖啡代表著典型的西方文化，因此，星巴克開在故宮就是對中國傳統(tǒng)的褻瀆。那么，現(xiàn)在星巴克大張旗鼓地賣月餅又代表著什么呢？難道是西方文化對中國文化的“投降”？這簡直是太可笑的一種思維方式了。
其實，星巴克無非就是一個“買賣”而已，開在寫字樓也好，開在故宮也罷，不就是一間咖啡館嗎？所以，星巴克退出故宮也就順理成章，買賣不成仁義在，所以，10年前才在中國開第一間咖啡館的星巴克現(xiàn)在已經(jīng)在國內(nèi)雨后春筍般地開了好幾百家店。我所知道的事實是：在故宮開的星巴克，煮出來的咖啡雖然“凝聚”著故宮的“文化”，每杯卻沒有多賣過一毛錢。再聯(lián)想下最近熱炒的故宮的“高價面條”，“仁義”的味道也不過如此了吧。
中國文化雖然博大精深，但基本做人做事的道理總還是那些吧，比如，做買賣要貨真價實就是最起碼的“商業(yè)道德”。那一碗可憐的面條，因為“沾染”了些許故宮的“文化“，就陡然身價倍增，那些本來就買了故宮高價門票的可憐人們，饑腸轆轆的時候還要吞下這充滿了“歷史感”和“人文氣息”的高價面條，這樣的“文化”，吃了算了。其實，買賣就是買賣，別非要扯上什么文化，你故宮里的“面條”，難道就高貴了不成？事實上，星巴克的咖啡之所以能夠開到世界，并不是因為多有文化，更重要的是，星巴克有不變的味道，而且能夠保證“童叟無欺”。那么，故宮的面條呢？被包裝成很有“文化”的樣子，其實卻依舊沒有擺脫“占地為王”的土匪心態(tài)。
星巴克做月餅，目的無非是收買人心，進而占領(lǐng)市場。故宮做面條，結(jié)局只有失掉人心，進而丟失最有價值的那抹氣質(zhì)。
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