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由于是滿足社會(huì)成員精神上需求的一個(gè)重要載體，電影其實(shí)也是一種社會(huì)福利。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終是要讓大眾享受到發(fā)展的成果，而不是以高票價(jià)來(lái)事實(shí)上剝奪大眾精神享受的權(quán)利。
把中國(guó)電影票價(jià)比喻成脫韁的野馬，一點(diǎn)兒也不過(guò)分。1982年，你只需要花1毛錢(qián)，就能目睹中國(guó)“大片”《少林寺》的真功夫。2007年，《變形金剛》在北京上映時(shí)，80元的價(jià)格讓人恍如隔世。25年，翻了800倍。(8月9日南方周末)
電影票價(jià)25年翻了800倍，這是縱向比；橫向比，還是以《變形金剛》為例，在美國(guó)一線影院，《變形金剛》晚場(chǎng)票價(jià)為8美元。按照當(dāng)前的匯率，相當(dāng)于62元人民幣，與中國(guó)票價(jià)差距不大，但中國(guó)的人均GDP約是美國(guó)的1/20。也就是說(shuō)，咱中國(guó)人和美國(guó)人看同一部電影，咱們的電影票比美國(guó)要貴20倍。呵呵，以前有句話叫超英趕美，絕大多數(shù)國(guó)人恐怕都沒(méi)有想到，這個(gè)“頭功”，倒叫電影票價(jià)先行奪得了。
野馬脫韁般的電影票價(jià)到底帶來(lái)了什么？
首推的當(dāng)是票房收入在“億”單位上的“屢創(chuàng)新高”，這個(gè)數(shù)字也屢屢令人鼓舞、令人“興奮”。其次應(yīng)該是中國(guó)電影的越來(lái)越“商業(yè)化”，基于“高回報(bào)”的目的，攝制費(fèi)動(dòng)輒幾千萬(wàn)、上億元的商業(yè)電影，已經(jīng)成為一種時(shí)尚和潮流。這一切，在大眾心目中產(chǎn)生的
印象就是，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)當(dāng)真是越來(lái)越好。
然而，高票價(jià)在給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)“一片大好形勢(shì)”的同時(shí)，給大眾帶來(lái)的卻是電影娛樂(lè)享受指數(shù)的嚴(yán)重縮水。電影票太貴已經(jīng)成為絕大多數(shù)社會(huì)成員的共同心聲。就現(xiàn)實(shí)而言，面對(duì)昂貴的電影票，咱們要么狠狠心，勒緊褲帶，緊縮開(kāi)支，來(lái)幾次“奢侈性消費(fèi)”；要么，放棄“觀眾”這個(gè)身份，放棄享受娛樂(lè)的機(jī)會(huì)，緊緊捂住并不鼓脹的口袋。原因就是，在電影票定價(jià)失去制約和監(jiān)督的情況下，電影產(chǎn)業(yè)因?yàn)樽分鸶哳~利潤(rùn)，偏離了電影的大眾化發(fā)展方向。一句話，電影產(chǎn)業(yè)散發(fā)出的銅臭味太重了！
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，只有大眾都愿意看也能看得起，才是電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。從社會(huì)學(xué)的角度來(lái)看，由于它是滿足社會(huì)成員精神上需求的一個(gè)重要載體，電影其實(shí)也是一種社會(huì)福利。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終是要讓大眾享受的，而不是以高票價(jià)來(lái)事實(shí)上剝奪大眾精神享受的權(quán)利。電影本來(lái)就是作為一種大眾產(chǎn)品而誕生的，世界各國(guó)的電影票價(jià)也都約定俗成地落在低價(jià)位上。從這個(gè)角度來(lái)看，還是要給電影票價(jià)這個(gè)脫韁的野馬盡快套上籠頭。 |