這幾年，央視的3·15晚會(huì)上總會(huì)暴光幾個(gè)作假經(jīng)營(yíng)的企業(yè)和其產(chǎn)品，去年的“歐典地板”，今年的“藏秘排油”和緊隨其后的“胡師傅鍋王”，都成為轟動(dòng)一時(shí)的新聞。

幾萬(wàn)元與幾十億元誰(shuí)不作假誰(shuí)傻瓜

　　照著我們一般人看來(lái)，作假的企業(yè)遭遇這樣的打擊，應(yīng)該是一場(chǎng)滅頂之災(zāi)。但實(shí)際結(jié)果卻大為不然。據(jù)媒體報(bào)道的情況是，有關(guān)部門(mén)最后對(duì)“歐典地板”相關(guān)廠家處以了不到800萬(wàn)元的罰款。有人計(jì)算，這個(gè)數(shù)目還不到“歐典“作假經(jīng)營(yíng)期間一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)月的利潤(rùn)。被央視3·15晚會(huì)暴光并引來(lái)有關(guān)部門(mén)的查處，可謂作假經(jīng)營(yíng)遭遇的打擊之最了。但即使到了這個(gè)份上，企業(yè)算總帳，作假經(jīng)營(yíng)還是大大地賺錢(qián)。這樣的結(jié)果，對(duì)企業(yè)行為的導(dǎo)向，絕對(duì)是負(fù)面的。
　　再舉一個(gè)更令人瞠目的例子。如果你去查看近幾年來(lái)國(guó)家藥監(jiān)局和各省藥監(jiān)局發(fā)布的各期《違法藥品廣告公告》，一定會(huì)在違法企業(yè)的名單上發(fā)現(xiàn)一個(gè)“常客”---上海綠谷集團(tuán)。這個(gè)企業(yè)發(fā)布違法廣告已經(jīng)到了肆無(wú)忌憚的程度，真有“野火燒不盡春風(fēng)吹又生”的頑強(qiáng)。有時(shí)候，連續(xù)幾期《違法藥品廣告公告》，綠谷集團(tuán)的產(chǎn)品“雙靈固本散”可以期期不落，甚至高居榜首。5年來(lái)，綠谷產(chǎn)品“雙靈固本散”僅被列入國(guó)家藥監(jiān)局公告的違法廣告就高達(dá)800多起，最近一期的公告上還有104起。看來(lái)這個(gè)企業(yè)發(fā)布違法廣告絲毫沒(méi)有收手的意思。
　　早就有媒體疾呼，為何象“綠谷”這樣違法廣告屢禁不止？分析起來(lái)，原因很多，主要的：有廣告費(fèi)在廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間串起的利益鏈，使得明明被禁的廣告竟然在媒體上暢行無(wú)阻；更有處罰力度太低的原因，以至于企業(yè)在發(fā)布違法廣告時(shí)根本就是毫無(wú)顧忌。從現(xiàn)在看到的資料，“雙靈固本散”這個(gè)產(chǎn)品，近幾年的銷售收入累計(jì)有幾十億元，而有關(guān)部門(mén)對(duì)其違法廣告的罰款，有時(shí)候幾次加起來(lái)才幾萬(wàn)元錢(qián)。

處罰力度輕監(jiān)管部門(mén)認(rèn)識(shí)有誤

　　對(duì)此，有關(guān)部門(mén)解釋了他們的無(wú)奈，認(rèn)為“處罰標(biāo)準(zhǔn)都是根據(jù)《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，不能隨意抬高處罰力度”。但，我們有理由懷疑，很多地方的工商管理部門(mén)在查處違法廣告時(shí)，并沒(méi)有按有關(guān)法律的處罰標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，實(shí)際處罰力度很輕。
　　例如，《廣告法》第四十一條明確規(guī)定“違反本法第三十一條規(guī)定(禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，不得設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告)發(fā)布廣告的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者改正或者停止發(fā)布，沒(méi)收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)”。像綠谷集團(tuán)這樣發(fā)布違法廣告超過(guò)800多起，一而再再而三地被藥監(jiān)部門(mén)公告，媒體也曾多次予以揭露，竟依然置若罔聞，藐視法律的權(quán)威一至于此，還不算是情節(jié)嚴(yán)重嗎？可是，有關(guān)部門(mén)什么時(shí)候沒(méi)收過(guò)它的廣告費(fèi)，什么時(shí)候給它處以過(guò)廣告費(fèi)用5倍的罰款？
　　所以，即使在現(xiàn)有法律框架下，也可以較大力度地打擊企業(yè)的作假經(jīng)營(yíng)行為。目前的情況是，非不能，實(shí)不為也。
　　有關(guān)部門(mén)對(duì)企業(yè)造假的寬容姑息，很大程度上是對(duì)企業(yè)作假的危害缺乏認(rèn)識(shí)。作假之風(fēng)日盛，已經(jīng)形成一種公害，不僅是對(duì)消費(fèi)者利益的損害，也是對(duì)守法競(jìng)爭(zhēng)者的損害。
　　也許，有關(guān)部門(mén)會(huì)這么想，歐典地板雖不是真從德國(guó)來(lái)，但地板還是真的；“雙靈固本散”雖沒(méi)有那樣的療效，但也吃不死人。因此，違法情節(jié)輕微。但是，別忘了，這些作假企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格個(gè)個(gè)高得離譜，要不是有那些違法廣告的胡吹，誰(shuí)會(huì)掏那么多錢(qián)買(mǎi)它？專業(yè)術(shù)語(yǔ)叫“違法廣告”，說(shuō)白了就是騙人錢(qián)財(cái)。成億成幾十億的騙，還是情節(jié)輕微嗎？我們真是拿它沒(méi)有辦法嗎？