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| 2007-01-29 雷敏 周芙蓉 來源:經濟參考報 |
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商務部去年底在京向第一批430家獲得“中華老字號”稱號的企業授牌并頒發證書，全聚德、茅臺、胡慶余堂等“老字號”企業榜上有名，成為凝聚中華民族傳統技藝和經營之道的優秀載體。
我國許多“老字號”企業已有百年以上歷史，很多企業在長期的發展過程中，沉淀、積累了豐富的商業文化，成為我國寶貴的精神財富和文化遺產，在老百姓心目中也有著不可替代的分量。
但來自商務部的一項調查顯示，目前國內許多曾經輝煌的“老字號”，在新產品、新技術、新營銷方式、新消費觀念面前，有些力不從心。統計顯示，1990年起，經國家有關部門認定的老字號企業有1600多家，主要集中在醫藥、餐飲、食品等行業。但目前，這1600余家“老字號”企業中，生產經營有一定規模、效益好的只有10%左右。并且，不少“老字號”企業一度缺乏品牌意識和維權意識，近年來頻頻出現的“青島啤酒”“同仁堂”“狗不理”等商標在國內外被惡意搶注的事件，造成優秀品牌無形資產的流失。
可見，在市場經濟條件下，尤其在加入世界貿易組織、商業領域全面對外開放后，實現“老字號”在體制、技術和營銷上的創新，同時加大對“老字號”品牌知識產權的保護力度，是擦亮這塊金字招牌的必經之路。
有關部門應在全面收集整理老字號資料的基礎上，重新認定現存的“老字號”企業，并出臺必要的扶持和保護政策，重點扶持一批優勢明顯、具有發展潛力的“中華老字號”品牌，并發掘整理一批具有廣泛影響和較強市場價值的“老字號”傳統產品和技藝。
“老字號”企業也要在激發自身活力上下功夫。首先，要突破體制的制約。改變職責不清、利益不明和“大鍋飯”的分配現狀，引入現代企業法人治理結構。
其次，要提升企業品牌形象。突出自己產品和服務特色、彰顯文化內涵。尤其要針對低年齡人群，宣傳“老字號”企業與同業類企業相比所具有的獨特魅力。
再次，必須強化知識產權保護，包括商號、專利、版權、管理經驗、技藝訣竅等，做好國內外市場上字號和商標的注冊工作，同時打擊冒牌經營行為。 |
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