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潤(rùn)滑油行業(yè)的變化已成為全球經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)聯(lián)合國(guó)基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，2009年全球經(jīng)濟(jì)衰退2.2%，同期，全球潤(rùn)滑油需求下滑了12%-13%。而2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到8.7％，與此相呼應(yīng)，2009年全國(guó)工業(yè)潤(rùn)滑油消耗量比2008年增長(zhǎng)了4.2%。
分析人士認(rèn)為：“潤(rùn)滑油產(chǎn)品兼具工業(yè)品和消費(fèi)品雙重特點(diǎn)，這一特殊性行業(yè)的興衰與各行各業(yè)的興衰遙相呼應(yīng)，是洞察透析經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的風(fēng)向標(biāo)，潤(rùn)滑油產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)的高低直接牽涉到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的冷暖神經(jīng)。”
不過，潤(rùn)滑油市場(chǎng)的表觀消費(fèi)量和實(shí)際消費(fèi)量之間的巨大落差，不僅掩蓋了中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)格局，也模糊了潤(rùn)滑油之于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)價(jià)值。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2009年，我國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的表觀消費(fèi)量是940萬噸。而許多行業(yè)專家和潤(rùn)滑油廠商卻認(rèn)為，2009年我國(guó)潤(rùn)滑油的實(shí)際消費(fèi)量只有580萬噸。原因是表觀消費(fèi)量等于生產(chǎn)量加上進(jìn)口量，減去出口量，導(dǎo)致各潤(rùn)滑油廠家產(chǎn)銷量之間的重復(fù)計(jì)算。
高檔化是趨勢(shì)
2000年，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)高檔油比例不到20%。據(jù)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油市場(chǎng)營(yíng)銷部主任徐建估計(jì)，2009年中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)高檔油的比例已達(dá)到35%。
“潤(rùn)滑油產(chǎn)品高檔化是行業(yè)趨勢(shì)。”中石化潤(rùn)滑油公司總經(jīng)理宋云昌表示，潤(rùn)滑油不同于一般的工業(yè)品，是一個(gè)快速前進(jìn)的動(dòng)態(tài)市場(chǎng)，誰能及時(shí)把握最新的技術(shù)趨勢(shì)和變化趨勢(shì)，誰就能掌握這個(gè)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。
正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，2009年中國(guó)石化啟動(dòng)了汽車“源頭計(jì)劃”，由長(zhǎng)城潤(rùn)滑油牽頭成立了中國(guó)首家跨界合作的汽車行業(yè)技術(shù)合作中心。在成立不到1年時(shí)間里，與汽車企業(yè)共同研發(fā)的潤(rùn)滑油產(chǎn)品達(dá)20多項(xiàng)，獲得國(guó)內(nèi)OEM認(rèn)證37項(xiàng)，國(guó)際OEM認(rèn)證10項(xiàng)，汽車行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品專利17項(xiàng)。
兩大陣營(yíng)，三足鼎立
作為我國(guó)最早開放的市場(chǎng)，上個(gè)世紀(jì)90年代初，國(guó)際潤(rùn)滑油廠商開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，幾乎一統(tǒng)整個(gè)潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)。不過，2000年之后，中石油和中石化分別整合旗下潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)，推出“昆侖”和“長(zhǎng)城”兩個(gè)品牌，加之民營(yíng)企業(yè)的崛起，這種情況開始發(fā)生變化。目前，已形成“兩大陣營(yíng)，三足鼎立”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。
對(duì)國(guó)際潤(rùn)滑油廠商來說，希望繼續(xù)維持他們?cè)诟叨耸袌?chǎng)的統(tǒng)治力，不過迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，他們又不得不開始向中低端市場(chǎng)靠攏。“國(guó)家隊(duì)”則以發(fā)展自主潤(rùn)滑油品牌和國(guó)產(chǎn)替代為己任，與國(guó)際潤(rùn)滑油廠商進(jìn)行“價(jià)值戰(zhàn)”。據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，在2009年發(fā)布的中國(guó)500最具價(jià)值品牌排名中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌價(jià)值達(dá)127億元，并且連續(xù)多年以超過10億元的速度增長(zhǎng)。而處在國(guó)際潤(rùn)滑油廠商和“國(guó)家隊(duì)”夾縫中生存的民營(yíng)企業(yè)，只能依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)求生。隨著潤(rùn)滑油市場(chǎng)高端化帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，特別是國(guó)Ⅳ標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制實(shí)施，更將迫使一大批民營(yíng)企業(yè)出局。 |