在一家知名跨國藥企工作的肖先生一直有一個心愿，想讓一輩子沒出過國的父母去歐洲旅游一下。但由于工作忙，他無法親自陪同父母，因此想報一個歐洲游的旅行團，但他至今未能作出決定。“很多旅行社的歐洲游產品都非常趕時間，而且有不少購物內容。父母年齡大了，快節奏的旅游不適合他們。”肖先生說。
　　實際上，肖先生碰到的情況并非偶然。記者查看了多家旅行社國內游及出境游產品，發現尤其是出境游產品，適合老年人的不多，而專為老年人設計的產品更是鳳毛麟角。
　　不過，一方面是老年游產品的缺乏，另一方面是中國旅游市場的迅猛增長。
　　正是這二者之間巨大的落差，隱含著豐厚的市場金礦。實際上，一些有實力的旅行社已注意到了這一點。在春天旅游旺季開始到來之際，一些旅行社已開始有所行動，記者在翻看近期旅行社的老年出境游信息時看到，眾信旅游已率先推出歐洲夕陽游、澳洲夕陽游產品，行程設計以多國串聯、精華景點為主，在安排上注重老人的獨特需求，出發時間都是４月份。
　　“老年游和其他旅游產品相比確實有一些獨特的地方，所以要進行針對性的設計。”眾信旅游媒介公關經理馬楠說。她認為，舒適精選型旅游是老年游的首選。眾信旅游的調查表明，幾乎所有老人都傾向于選擇花費合理、節奏合適的舒適型旅游。
　　老年游的另一個特點是參團旅游是首選，而對旅行社來說，產品的安排是否貼心、周到，是老年人選擇產品的最重要因素。
　　記者在調查中發現，很多老年人有旅游意愿。一位計劃報團參加歐洲游的老人表示，退休之后的時間多了，兒女家庭都不錯，以后打算每年都出去一次，去世界各地多看看。“只要有合適的產品，老年游市場就很有潛力。比如我們有一個郵輪游產品，由于坐船就可以走完大部分旅途，上岸游覽幾個小時又可以回到船上，輕松而且休閑，所以老年游客占了絕對多的比例。”馬楠說。
　　另一方面，記者發現，隨著中國經濟的快速發展，進入中年的一代人有很多事業有成，有良好的經濟條件，希望盡一份孝心，愿意為父母的旅游尤其是出境游提供費用。從這點上說，老年人旅游市場“不差錢”。
　　但是，既然老年出境游既不缺需求也不缺錢，為何長期以來這一市場叫好不叫座？記者發現，一個很重要的原因是老年人對價格敏感。馬楠表示：“一些老年人從收入上來說完全可以支付出境游，甚至在為子女的花費上絲毫不吝惜，但一聽到出境游要花費萬元左右，往往就會放棄不去。”從這個角度說，老年出境游市場的低溫，固然有價格問題，但也有觀念問題。
　　記者采訪的多位業內人士認為，老年游市場很有潛力，但要激活這一市場，一方面需要旅行社精心設計產品，通過細節獲得市場的成功。另一方面，也要結合多方力量，對老人出游進行宣傳，更新出游觀念。在具體市場推廣上可以先從周邊國家、費用相對少的目的地開始，讓老年游客充分感受不同文化和景觀的魅力，然后再越行越遠。