隨著國慶黃金周的到來，家電市場特別是空調業的2010年度營銷也隨之開始悄然鋪開，美的、海爾、奧克斯等企業紛紛展開新的市場布局。
行業觀察家指出，隨著市場節能產品的熱銷，今年的市場競爭熱點將從節能轉向以健康為主流的差異化較量。
9月開盤初，美的“創新科技乾坤聚‘變’”——10年變頻新品發布會在全國26個城市同步舉行。美的制冷家電中國營銷總部品牌市場總監張治國表示，變頻空調舒適性突出，是未來發展的主方向，美的將堅定不移地推動變頻空調。
在發布2010年新品雙模空調時，海信科龍總裁周小天表示，“海信將以雙模變頻為主，積極參與市場爭奪。隨后，海爾空調則宣布推出建立在節能技術優勢上的‘感人空調’，突顯空調的舒適性。”再看奧克斯公司，繼8月底推出了5大產品體系的新品布局之后，9月中旬，奧克斯專門面向“十一”黃金周，推出了“6重補貼、獻禮祖國”大型促銷活動，預計將投入5000萬促銷資源，提前開打國慶空調市場爭奪戰。
在國家節能惠民工程推動下，從各大空調巨頭發布的2010年度新品陣容可以看出，健康再次成為引領產品市場競爭的新趨勢。據悉，與去年第一訴求變頻的
節能環保概念不同的是，今年美的變頻理念是“更寬頻、更舒適、更節能”。
海爾日前發布的“感人空調”同樣迎合了消費者的“健康需求”。與“空調耗電量大”這一抱怨不相上下，目前有85％的消費者抱怨“空調直吹人”的問題。同時，還有86％的消費者抱怨送風不均勻。海爾專門推出了“感人空調”，緩解上述問題。
作為國內健康空調的首倡者，奧克斯于日前啟動了“挑戰1度、健康6度”——健康節能空調創意設計大賽。通過6大健康系統的原創型技術，效實現了從單一部件和系統的全面健康，實現了從被動的健康到自動保障健康的升級。
記者注意到，空調2009年的開盤時正處于全球金融風暴席卷之際，不僅國內外市場消費信心不足，且庫存是行業有史以來最大的一年。在雙重壓力下，多數企業普遍對市場前景感到擔憂。
但隨后家電下鄉、國家節能惠民工程以及以舊換新等政策的出臺，使不少企業看到了希望。尤其是6－7月份的旺季“天遂人愿”，出現幾次連續高溫，空調產業重拾信心。奧克斯空調負責人坦言，去年三大政策對于企業的市場競爭和支持力度前所未有，特別是家電下鄉、節能惠民給奧克斯在下鄉機、高能效機的銷售拉動達到了20％以上。
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