|
據全球知名品牌評估機構英特品牌最新公布的２００９《全球品牌價值百強》排行榜，今年全球百強品牌總價值出現了１０年來首次下滑。
受國際金融和經濟危機影響，今年全球品牌價值最高的１００家跨國企業的品牌總價值比去年減少了４％，１０年來首次出現下滑。金融業是品牌價值縮水的重災區，今年全球前２０大品牌中沒有一家是金融企業，一年內１０大上榜金融企業品牌總價值銳減４０％，其中瑞銀集團和美國花旗銀行品牌價值縮水接近５０％。另兩大重災區是交通運輸企業和汽車制造企業，品牌總值分別縮水２５％和９％。
今年全球前十大品牌的名字并未發生變化，前五位的順序也與去年相同，依次為可口可樂、ＩＢＭ、微軟、通用電氣和諾基亞。麥當勞由去年的第八位升至第六位，谷歌排名由第１０位躍升至第七位，豐田、英特爾、迪斯尼分列第八至第１０位。
全球百強品牌中美國企業的優勢依然十分明顯，前十大品牌中有８個美國品牌、前５０名中有２９個，百強中有５１個。德國有１１個品牌上榜，其中包括奔馳、寶馬、大眾、奧迪和保時捷５個汽車品牌。法國有１０個品牌上榜，其中有路易威登、香奈爾、愛馬仕等６個奢侈品品牌。此外日本有７個品牌上榜，英國和意大利各有４個品牌進入榜單。
與去年的榜單相比，今年的百強榜有7張新面孔，包括法國蘭蔻、英國巴寶莉和德國彪馬等。今年品牌價值增長最快的是谷歌，一年內增長了２５％。排名增長最快的則是亞馬遜，其排名由去年的第５８位躍升至第４３位。品牌價值縮水幅度最大的是瑞銀集團，價值縮水一半。排名下滑幅度最大的也是瑞銀集團，其排名由去年的第４１位驟降至第７２位。
英特品牌（歐洲）公司首席執行官達奈解釋說，全球品牌價值百強考慮的是全球性跨國企業，要求上榜企業或品牌必須在北美、歐洲和亞洲地區都有較重要業務。美國零售巨頭沃爾瑪、法國零售巨頭家樂福等沒有上榜就是因為這一原因。 |