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9月9日，商務部市場秩序司司長向欣在網易2009中國服裝營銷高峰論壇上表示，服裝企業在自主品牌營銷的發展戰略中有兩個問題需要更多關注，首先是自主知識產權的開發與保護，其次是企業誠信的建立。她還透露，目前，商務部正會同有關部門對行業組織進行信用評價。
營銷核心是品牌競爭
向欣表示，目前我國服裝行業在營銷中存在很多缺陷，其中一個重要方面就是對知識產權的開發和保護不足。“現在的國際競爭、企業競爭實際上是知識產權的競爭。我們的企業現在的加工生產能力在世界上是一流的，很多企業也在產品研發上做了很多努力。但我們往往在真正擁有自己的品牌，特別在營銷的技術方面和服務增值的方法方面比較欠缺�！�
她還表示，服裝企業要營造品牌還要重視誠信，奶粉行業的“三聚氰胺事件”對中國服裝行業來說也是一個借鑒。
對此，復旦大學管理學院市場營銷系主任蔣青云表示，對于服裝行業這種知識產權比較缺乏的行業來說，企業很容易被他人替代，而品牌化可以提高企業的不可替代性。
浪莎集團總裁翁榮弟則表示，浪莎和很多外貿企業一樣，一開始是重產品、大批量、低價格的簡單競爭，但隨著市場不斷變化，浪莎進行了大膽改革。
不過，鴻星爾克副總裁魯小虎指出，中國目前的服裝品牌與國外先進品牌相比，最大的差異在于供應鏈的區別�！拔覀兒芏嗥放崎_店的數量嚇你一跳，６０００家，甚至目標是一萬家，但是實際上這樣一個目標是不能長久生存的。品牌競爭不是靠店的面積來取勝，真正的取勝還是靠供應鏈，整合全球最大的制造供應鏈，以及發展越來越強的物流供應鏈。”
企穩回升 升級為先
上海紡織協會會長席時平表示，我國的紡織服裝行業正處在企穩回升的關鍵時間點。“目前服裝業的當務之急，在于加快升級步伐，完成從服裝大國向服裝強國的轉型�！�
中國服裝協會副秘書長謝青也表示，今年我國服裝出口降低在逐漸縮小，中國服裝在歐美主要出口市場的實際份額正在上升，規模以上服裝企業同比增長了18.8%，投資在持續回升，最終形成行業回暖。其中，服裝行業發展能力整體上優于紡織行業。與此同時，中國服裝行業的發展也出現了一些新的特點�！暗谝皇瞧髽I從規模擴張向效益擴張在轉變；第二，產業產能從東南沿海地區向中西部地區加速轉移，在東南沿海地區的企業普遍陷入困境的同時，中西部地區仍然保持著較好的發展勢頭，江西、安徽、河南、湖北等逆勢而上，實現了較好的發展；第三、市場變化帶動營銷手段多樣化�！敝x青表示，單純的廣告促銷和簡單的營銷方式已無法滿足市場需要。
與之相應，莊吉集團董事長陳敏就透露，目前，莊吉集團正在嘗試電子商務與網上營銷，在網絡上開展虛擬店鋪。翁榮弟也表示，浪莎已經從簡單的營銷模式轉入到系統的營銷模式，從終端網絡加強管理，并進行了一些整合。 |