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中移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通在拼搶3G用戶時(shí)已經(jīng)“刺刀見紅”。記者昨日獲悉，繼6億元TD終端專項(xiàng)激勵(lì)基金名單出爐后，中國(guó)移動(dòng)再次重拳出擊，將以高額的手機(jī)補(bǔ)貼和話費(fèi)補(bǔ)貼的雙重補(bǔ)貼形式給予TD深度定制產(chǎn)品以補(bǔ)貼。
分析人士指出，相比于聯(lián)通的資費(fèi)套餐優(yōu)惠，中移動(dòng)補(bǔ)貼的力度絲毫不弱。中移動(dòng)的雙重補(bǔ)貼政策將會(huì)極大激發(fā)用戶對(duì)TD手機(jī)的興趣，增強(qiáng)用戶對(duì)TD網(wǎng)絡(luò)的黏性，這對(duì)擴(kuò)大TD產(chǎn)業(yè)規(guī)模產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。
中移動(dòng)針對(duì)TD深度定制產(chǎn)品提出“全網(wǎng)操盤”的策略，將會(huì)對(duì)TD產(chǎn)品的營(yíng)銷政策產(chǎn)生重大的影響。以首款上市定制產(chǎn)品酷派6168H為例，在手機(jī)補(bǔ)貼方面，中移動(dòng)將手機(jī)以低于成本價(jià)的價(jià)格提供給代理商。同時(shí)，對(duì)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳和開放渠道采取不同的話費(fèi)補(bǔ)貼政策，在開放渠道，交2980元的購(gòu)機(jī)款送1380元話費(fèi)；在移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳渠道，用戶預(yù)存1380元折扣購(gòu)機(jī)，購(gòu)機(jī)款為1600元。
記者從終端手機(jī)廠商處獲悉，中移動(dòng)深度定制的4款TD產(chǎn)品即將大規(guī)模上市，酷派、中興、LG等廠家都在積極備貨，TD終端缺乏的瓶頸將得到緩解。宇龍酷派品牌市場(chǎng)部總監(jiān)古勇表示，“中國(guó)移動(dòng)和廠商方面投入都很大，今年沖擊200萬(wàn)部問題不大。”
業(yè)內(nèi)專家分析，中移動(dòng)投入巨資推廣TD深度定制產(chǎn)品，從側(cè)面反應(yīng)首款TD深度定制產(chǎn)品具有戰(zhàn)略性意義，產(chǎn)品的滲透力將是中移動(dòng)造勢(shì)G3業(yè)務(wù)和卡位3G的重要前奏。
中移動(dòng)內(nèi)部人士向記者透露，作為扶植TD的一項(xiàng)政策，廣電總局的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB在未來(lái)的3至4年內(nèi)只能與TD合作，中國(guó)移動(dòng)是其唯一合作伙伴。這項(xiàng)政策的推出，意味著工信部在政策上的扶持再次向TD產(chǎn)業(yè)傾斜。
三電咨詢資深分析師鄭恒認(rèn)為，由于手機(jī)電視是3G時(shí)代最具代表性的增值業(yè)務(wù)之一，因此也成為運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪的重要市場(chǎng)。TD與CMMB的結(jié)合將進(jìn)一步拓展TD-SCDMA終端的應(yīng)用空間，增強(qiáng)TD終端的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，有利于推動(dòng)TD終端的快速市場(chǎng)化。 |