金融危機之下對未來收入預期下降，是導致許多網民試水網上購物的重要原因之一，網上購物的價格優勢是傳統購物無可比擬的。同時對消費者來說，由于網購市場的快速發展，涉及網購環境的信用問題、網下配送服務等已有了極大提高。例如，在北京，從網上買一件從廣州發出的衣服，最快兩天就可到貨，不滿意還可以退換。如果是網上同城購物，快遞費只需要５元，低于一般的快遞費用。這些都極大推動了網上購物的擴展。
另一方面，對商家來說，出口受阻，使很多企業開始把目光向內，也推動了國內電子商務的升溫。在國際市場需求萎縮、中國出口加工制造面臨窘境的情況下，阿里巴巴集團旗下的Ｂ２Ｂ業務在２００８年前三個季度取得２２億元人民幣收入，凈利潤較上年同期增長一倍。“全球經濟的衰退并沒有影響到國內在線交易市場的發展。”阿里巴巴集團負責Ｂ２Ｂ業務的首席執行官衛哲說。
同時，包括網上購物在內的電子商務市場，正在成為當前新增就業機會的重要來源地。根據正望咨詢去年底發布的調查顯示，在淘寶、拍拍和易趣等網購平臺上的活躍店鋪數約為１０５萬個，在內地網購平臺上開設店鋪進行銷售的賣家人數約為１１７萬人，全國有超過４２萬人通過在網購平臺上從事銷售工作的方式解決了就業問題。而根據艾瑞咨詢最新發布的一項《２００８年度網購市場發展報告》顯示，２００８年有５７萬人通過在淘寶網上開店實現了就業，這相當于上海市２００８年全市新增就業崗位數的總和。
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