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據(jù)新華社報(bào)道
12月２４日平安夜，各處商家店鋪提早關(guān)門，今年的圣誕節(jié)購(gòu)物季也宣告結(jié)束。今年零售商的日子不太好過。一切統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都表明，這將是４０年來最糟糕的圣誕購(gòu)物季。
往年，圣誕節(jié)后的銷售業(yè)績(jī)占本季度銷售總額的１０％至１５％，不過有分析家預(yù)測(cè)今年的節(jié)后銷售要熱過往年，因?yàn)橛邢喈?dāng)多的消費(fèi)者放棄節(jié)前的最后搶購(gòu)，轉(zhuǎn)而等待節(jié)后更實(shí)惠的折扣。不少人將12月２６日，今年圣誕節(jié)后的第一個(gè)星期五，當(dāng)成又一個(gè)“黑色星期五”，而從廣告上看，商家的讓利舉措與傳統(tǒng)的感恩節(jié)后的“黑色星期五”不相上下。例如，百貨公司Ｓｅａｒｓ的電器最高打二五折，Ｋｍａｒｔ所有清倉(cāng)商品在原有的七折之上再打六折，Ｊ．Ｃ．Ｐｅｎｎｙ珠寶更是低至三折。
盡管如此，在金融危機(jī)的沖擊下，美國(guó)人的圣誕消費(fèi)也悄然發(fā)生變化。今年的圣誕節(jié)，美國(guó)人紛紛過起了“緊日子”，更加精打細(xì)算，盡量減少購(gòu)物預(yù)算。購(gòu)買禮物是美國(guó)人圣誕購(gòu)物的重頭戲，但調(diào)查顯示，今年可能是美國(guó)人圣誕送禮最“小氣”的一年。美國(guó)廣播公司最新調(diào)查顯示，５７％的受訪者表示要減少禮品開支。蓋洛普機(jī)構(gòu)的調(diào)查則顯示，今年美國(guó)人購(gòu)買圣誕禮物的平均預(yù)算從去年的８３３美元降到６３９美元。
在購(gòu)物預(yù)算減少的情況下，越來越多的美國(guó)人選擇買打折貨。調(diào)查顯示，６８％的受訪者青睞打折貨，這一趨勢(shì)在婦女和５５歲以下人群中尤其明顯。圣誕購(gòu)物明顯減少使得商家叫苦不迭。他們紛紛延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，不斷加大打折力度。在著名的梅西百貨商場(chǎng)，一款原價(jià)８００美元的紅寶石首飾一再降價(jià)，最后降到了２４９美元。許多消費(fèi)者利用商家這一心理，不等到價(jià)格降至最低點(diǎn)絕不出手，因此涌現(xiàn)出大批在商店圣誕節(jié)停業(yè)前幾小時(shí)內(nèi)搶購(gòu)的“最后一刻消費(fèi)者”。此外，網(wǎng)上購(gòu)物由于比商場(chǎng)價(jià)格低并且折扣率高，逐漸成為美國(guó)人節(jié)日購(gòu)物的重要方式。
圣誕消費(fèi)的變化，與美國(guó)人對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的悲觀預(yù)期密切相關(guān)。奎尼匹克大學(xué)的最新調(diào)查顯示，認(rèn)為目前經(jīng)濟(jì)狀況“很差”或者“不太好”的美國(guó)人占多數(shù)。然而，變化之中仍有堅(jiān)持。對(duì)許多美國(guó)人而言，盡管手頭缺錢，但三類圣誕開支必不可�。阂皇鞘フQ樹，二是電子產(chǎn)品，三是慈善捐款。
對(duì)大多數(shù)美國(guó)人來說，不管經(jīng)濟(jì)多么不景氣，沒有圣誕樹，不成圣誕節(jié)。初步數(shù)據(jù)顯示，今年圣誕樹銷量與去年持平，惟一的區(qū)別就是，今年更多人選擇購(gòu)買價(jià)格便宜的小樹。此外，許多美國(guó)人仍保持著圣誕節(jié)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)的傳統(tǒng)。據(jù)調(diào)查，８４％的美國(guó)人在今年圣誕期間通過各種渠道提供慈善捐贈(zèng)，為在金融危機(jī)的“寒冬”中度過的圣誕假期增添了溫情和暖意。 |