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| 2008-11-25 作者:姜瑞 劉海民 霍宇力 何靜 來源:上海證券報 |
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由財政部、商務部發起的“家電下鄉”第二期招標剛剛結果公布。包括康佳、海爾、海信、TCL、美的等國內家電巨頭悉數中標。其中，康佳以14款彩電、11款冰箱、11款手機和10款冰柜全線中標，并同時中標“家電下鄉”全部省份的流通企業資格，成為第二期家電下鄉政策的最大受益者之一。而海信集團旗下的電視、冰箱、手機等75款產品中標，海信電視投標的15款產品全部中標。
2008年12月1日起，“家電下鄉”二期將正式擴容推廣至全國12個省，涵蓋全國60%的農村市場，并持續4年時間。據行業專家分析，隨著“家電下鄉”在運作方式、政策推廣、準備時間等方面的完善，本輪“家電下鄉”將呈現爆發式增長。在家電下鄉推行的4年間，家電設備及服務市場需求預計每年將超400億元。
據康佳相關負責人預計，公司在2009年三四級市場的銷量同比將增長至少3成。該人士同時告訴記者，經過20多年的產業積累，康佳已擁有近2萬個直銷賣點，與全國數千個零售商建立了直接銷售關系，基本在全國消滅了空白縣。此外，康佳還從2007年底至今，完成對三四級市場1000家核心門店的改造，使包括康佳平板電視在內產品的覆蓋到全國主要縣和鄉鎮網點。目前，康佳已經建立起在三四級市場的優勢。
商務部此次“家電下鄉”工程競標的評分標準與去年相比，最大的不同在于價格分由原來的10分降到5分，適合農村的性能由原來的40分增加到45分。由此可見，此次“家電下鄉”工程更注重產品性能對于農村的適應性，而非價格。
此次海信電視中標的十五款產品是海信研發團隊專門為“家電下鄉”工程研發的新產品。過去一年，海信在家電下鄉試點工作的跟蹤服務中，充分獲取了農村市場需求，總結了去年試點工作的經驗，針對農民朋友對質量、外觀、功能、節能環保等多方面不斷提升的需求，進行了分析和解決，并將高清、節能、環保新技術全部應用到本次“家電下鄉”產品中，從而使這十五款產品更節能、更耐用、更安全、更環保。
“美的系”旗下美的、小天鵝、榮事達、雪爾共4個品牌的77款冰箱、冷柜、洗衣機產品也中標“家電下鄉”，同時，美的電器還中標“家電下鄉推廣工作流通企業項目”。
在積極推進家電下鄉項目的同時，美的冰箱事業部還加大了對三四級市場的渠道建設力度，擴大在三四級市場的是市場份額。
美的洗衣機事業部作為家電下鄉項目，前期，研發部門在產品上針對農村市場增設了在寬電壓、啟動溫度、節水型能等技術的投入。目前，美的洗衣機事業部正一方面加緊制定洗衣機下鄉活動的推廣方案，一方面為洗衣機下鄉計劃的實施作出生產、物流等安排準備。
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