經濟參考報

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經濟寒冬，文藝青年捂緊錢袋子

2008-11-25 作者:李茜來源:中國青年報

    演出市場作為文化產業的一部分，金融危機對其的影響具有相對滯后性。隨著年關臨近，經濟形勢受到全球金融危機的影響會逐漸加大。屆時，內部競爭加上外部危機，演出市場將面臨“內憂外患”。
    每逢年底，是慣常的文化演出黃金檔。但這個冬天，席卷全球的金融海嘯正一步步逼近國內諸多行業，經濟寒流冷意漸濃。在文化氣息濃厚的北京，作為文化消費市場的主力軍，那些文藝青年，眼下是否還如往年一般為演出痛快買單？
    在京城CBD上班的侯先生已切實感受到了這個冬天經濟大勢的蕭索。股票大跌，讓他的資產縮水一半；和朋友合開的廣告公司業務量也急劇下滑。盡管如此，侯先生還是會時不時地去聽場音樂會、看場歌劇。“這種文化消費已經成為我的一種生活習慣。我可以少去一次高檔餐廳，少買一件名牌衣服，沒必要在一張門票上省錢。況且，經濟形勢不好，人們已經承受了很大的心理壓力，如果再沒有點精神享受，安慰一下自己，生活還有什么樂趣呢？”
    也許，正是有侯先生這樣的忠實觀眾，使投資商們沒有在經濟寒流的來襲下對演出市場望而卻步——據統計，在接下來的兩個月，北京各大劇院和場館將有大大小小近百場演出相繼亮相。其中，既有演唱會、話劇等大眾文藝，又有歌劇、音樂會、芭蕾舞等高雅藝術，還有二人轉、民族舞蹈這樣的民間藝術表演。
    然而，在當下金融危機的沖擊下，面對如此密集的演出，并非人人都是“侯先生”。
    在雜志社工作的盧小姐是一個話劇迷，看話劇是她最鐘愛的消遣。然而，最近半年，她開始捂緊荷包，減少去看話劇的次數。她對筆者坦言：“我才工作兩年，本來就沒有多少積蓄。現在大家都在談論經濟危機，人心惶惶，我也不敢像以前那樣‘肆無忌憚’地消費，總得儲備點‘余糧’過冬吧。”
    眼下，像盧小姐這樣捂緊錢袋子過日子的“文青”不在少數。
    而在中國票務在線副總經理曹目看來，眼下的北京演出市場的確受到了金融危機的影響，但這種影響不是很大。而且，由于各種演出針對的人群不同，所以受到的影響也可以說是因“戲”而異。
    “目前，演唱會門票的銷售情況比較理想，和去年同期相比并沒有什么變化。”他分析道，“因為演唱會消費群體龐大，市場細分比較成熟，每個歌星都有固定市場。而且票價也分為不同檔次，給歌迷很大的選擇空間。此外，一些精品話劇的售票也十分樂觀，比如，《戀愛的犀牛》、《生活與生存》的門票都在熱賣中。但是，一些制作粗糙的小話劇，票房一直不是很好。”
    團購銳減，是今年的突出現象。
    曹目說：“音樂會、歌劇、芭蕾舞等高雅藝術受到金融危機的影響要大一些，這類演出的團購門票要占到很大比重。從現在的情況看，今年的團購票明顯減少。”無獨有偶，保利劇院的業務經理張女士也披露了類似情況，“目前，保利劇院演出上座率維持在五六成，一些精品演出能達到八成，這和往年的情況沒有太大區別。但團購門票有所減少。”
    對此，一位不愿透露姓名的演出商分析說，有時候一場音樂會的團購門票要占到三到四成。北京的高雅藝術市場之所以繁榮，很大程度上要歸功于外企和大型國企，單靠普通民眾是無法支撐的。但今年，由于經濟因素的影響，不少企業計劃用于文化建設或答謝客戶的資金被壓縮或取消，高雅藝術演出市場萎縮就難以避免。
    中演娛樂公司的策劃經理張熠明對目前的市場形勢更是直言不諱：“現在的演出是十演九賠，演出市場只是一種虛假的繁榮。”
    他認為，由于受到奧運會和年初雪災的影響，很多演出不得不推后，導致眾多演出在年底扎堆兒。在現在的經濟形勢下，市場并沒有這么大的消費量，很多演出注定無法收回成本。而且，很多投資者都是抱著賭博的心理投資演出市場的，隨著金融危機的影響逐漸顯現，他們將會嘗到市場的惡果。
    筆者深入一些演出場館及現場了解到，與演唱會爆滿的情況相比，話劇、音樂劇等演出的總體上座率不是十分理想，一些演出的上座率甚至沒有過半。其中，低端票走勢較好，開售幾天后即可售罄，而高端票則相對遇冷。
    值得留意的是，在金融風暴的侵襲下，演出市場自身的軟肋，也漸漸暴露出來。“全力以赴推精品、細分市場爭觀眾、控制成本降票價”，是目前各大演出機構正在執行或將要實行的策略。
    曹目說：“前幾年，隨著經濟的快速發展和一批中產階層的崛起，人們的文化需求十分旺盛，市場風生水起，但卻十分浮躁。比如，同樣是《天鵝湖》，燈光、舞美、編劇存在著很大差別，演出公司為了以小成本賺取利潤，推出一些魚目混珠的演出團體，損害了消費者對演出市場的信心。”
    不過曹目也預測：“經過今年的金融危機，市場會有所整合，明年的演出應該會減少，商家會更趨于理性。”
    春秋永樂文化傳播公司市場部的高小姐也表示，現在演出市場面臨的最大問題就是產品質量參差不齊，只有細分市場，多推精品，才能使演出業做大做強。
    而張熠明認為，北京的很多演出票價虛高，不利于市場發展。演出公司可以考慮吸引更多企業贊助、控制演出成本來制訂合理的票價；而演出者們也應該降低自身價格，隨市場形勢而浮動，以共同應對危機，抵御經濟寒流。
    “此外，演出公司還要做一些新探索，發掘潛在消費能力。比如做演唱會市場時，可以多推出一些小眾、文藝路線的歌手，并探索戶外音樂節、小型音樂會等新的演出形式。”
    據業內人士介紹，演出市場作為文化產業的一部分，金融危機對其的影響具有相對滯后性。雖然從目前現狀來看，金融危機的影響還未充分顯現。但隨著年關臨近，經濟形勢的走向會愈發明晰，受到全球金融危機的影響也會逐漸加大。屆時，內部競爭加上外部危機，演出市場將面臨“內憂外患”。

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