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| 央視廣告招標(biāo)上海巡演 價(jià)格普漲 |
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| 2008-09-24 作者:張穎 來(lái)源:國(guó)際金融報(bào) |
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9月22日，中央電視臺(tái)2009年黃金資源廣告招標(biāo)說(shuō)明會(huì)在上海舉行。中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波公布了2009年央視黃金資源廣告招標(biāo)的思路、資源和政策。與去年相比，2009年中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)價(jià)格普漲，其中，１９點(diǎn)報(bào)時(shí)組合廣告兩個(gè)月底價(jià)達(dá)2900萬(wàn)元。
對(duì)此，夏洪波表示，招標(biāo)底價(jià)并沒(méi)有太大參考意義，實(shí)際招投標(biāo)過(guò)程中肯定會(huì)有所變更。提高招標(biāo)底價(jià)也是為了滿(mǎn)足一部分客戶(hù)的需求，更重要的是看標(biāo)的物本身的價(jià)值回報(bào)。事實(shí)上，近年來(lái)，中央電視臺(tái)每年都對(duì)招標(biāo)底價(jià)進(jìn)行了不同程度的調(diào)整。2008年，１９點(diǎn)報(bào)時(shí)組合廣告兩個(gè)月底價(jià)達(dá)2500萬(wàn)元。
另?yè)?jù)了解，2009中央電視臺(tái)招標(biāo)提出了“三個(gè)體系”和“兩個(gè)變化”。其中，“三個(gè)體系”是指建構(gòu)以“11·18”銷(xiāo)售（11月18日，中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)）為核心的中央電視臺(tái)廣告銷(xiāo)售體系、產(chǎn)品體系和客戶(hù)服務(wù)體系。
與此同時(shí)，夏洪波介紹說(shuō)，2009年，中央電視臺(tái)將招標(biāo)資源拓展為“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)資源”和“簽約認(rèn)購(gòu)資源”兩部分，并將招標(biāo)競(jìng)購(gòu)資源整合了更多黃金資源，回報(bào)更豐富。
對(duì)此，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院教授白長(zhǎng)虹分析認(rèn)為，中央電視臺(tái)此次提出的“一站式購(gòu)買(mǎi)”資源能更好地滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)央視資源的整體需求。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們不僅需要招標(biāo)競(jìng)購(gòu)資源，也需要央視其他優(yōu)質(zhì)資源。
白長(zhǎng)虹進(jìn)一步指出，簽約認(rèn)購(gòu)這種方式對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)好處很多，包括通過(guò)集中購(gòu)買(mǎi)，整合資源，便于企業(yè)制定整合傳播和整合營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃；便于企業(yè)提前圈定媒體廣告，不受未來(lái)價(jià)格變化的影響，能夠避免來(lái)年廣告價(jià)格調(diào)整帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)；節(jié)約了企業(yè)的操作成本、談判成本。
另悉，根據(jù)國(guó)家廣電總局有關(guān)規(guī)定，2009年央視廣告總量不增加。具體而言，電視臺(tái)每套節(jié)目每天播出的廣告總量不得超過(guò)節(jié)目總量的20%，晚間黃金時(shí)段不能超過(guò)15%。目前，中央電視臺(tái)每個(gè)頻道的廣告量平均為10%-12%左右。
數(shù)據(jù)顯示，中央電視臺(tái)2008年黃金資源廣告招標(biāo)總額80.2861億元，比上年增長(zhǎng)12.3299億元，增幅18%左右。其中，上海地區(qū)企業(yè)總中標(biāo)額8.89億元，比2007年增長(zhǎng)68％。此次說(shuō)明會(huì)是中央電視臺(tái)在全國(guó)8個(gè)城市介紹2009年黃金資源廣告招標(biāo)的第二站，此后還將在廣州、南京、昆明、杭州、重慶、廈門(mén)6地舉行。 |
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