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作為第十一屆北京科博會重頭戲之一的“2008新媒體創(chuàng)新盛典”昨日（5月19日）在京舉行。本屆科博會預(yù)計累計簽約項目3535個，協(xié)議總金額達405.4多億美元，其中有多個準(zhǔn)備投放在新媒體方面的項目。華視傳媒（NASDAQ：VISN）以快速上市、快速打造城市移動聯(lián)播網(wǎng)等業(yè)績榮膺“十大創(chuàng)新媒體”稱號。
分析人士指出，由于移動電視媒體能夠覆蓋特定狀態(tài)下人群、滿足其信息需求，將成為未來戶外媒體發(fā)展的主流方向。
戶外媒體向“移動化”發(fā)展
分析人士指出，新媒體中，戶外媒體發(fā)展最為搶眼，由于渠道優(yōu)勢，廣告媒體的特征較明顯，且市場化程度高，更具靈活性，更受國際資本青睞。
正是看到戶外數(shù)字電視領(lǐng)域所存在的巨大發(fā)展機遇和發(fā)展前景，2005年4月，華視傳媒正式進軍戶外數(shù)字電視領(lǐng)域。一季度，華視傳媒實現(xiàn)總收入1360萬美元，同比大幅增長304.5%，其中廣告銷售收入達到1320萬美元，同比增幅高達326.0%。
今年4月，易觀國際發(fā)布《中國戶外液晶廣告市場趨勢預(yù)測2007—2011》，預(yù)計從2005年到2011年，中國戶外液晶廣告市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率將達到37.40％，2011年中國戶外液晶廣告市場服務(wù)商收入規(guī)模將達到141億元。
該報告還預(yù)測，2007年—2011年，在樓宇、賣場、航空、LED大屏、公交這五個主流領(lǐng)域中，樓宇、賣場領(lǐng)域電子屏廣告占戶外電子屏的市場份額逐年下降，而公交、航空、LED領(lǐng)域的市場份額逐年上升，特別是公交領(lǐng)域，預(yù)測2008年比2007年市場份額增長31%，仍將保持快速增長。
新媒體獲得資本青睞
“十大創(chuàng)新媒體”之一的華視傳媒，先后獲得三筆風(fēng)險投資，其中Och-Ziff投資1425萬美元，高盛和麥頓投資4000萬美元。風(fēng)險投資正成為新媒體發(fā)展過程中不可或缺的原動力。
本次會議上，新媒體如何吸引風(fēng)險投資成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點之一。航美傳媒集團全國市場總監(jiān)王國菊認為，獨特的細分群體、回報可行性以及中國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展成為新媒體吸引資本的重要因素。
近幾年，新媒體漸漸明確了自己的定位，即堅定地走“細分廣告之路”。按照這一模式，多家新媒體獲得了豐厚的收益，并先后登陸納斯達克，如以機場液晶電視媒體航美傳媒、醫(yī)院電視媒體炎黃傳媒等。
華視傳媒首席戰(zhàn)略官陳曉偉認為，在大家過多關(guān)注受眾細化的同時，對信息的細化和檢索應(yīng)該引起重視。
新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、中國經(jīng)濟報刊協(xié)會會長、中國企業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長馮并在會上表示，新傳媒創(chuàng)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為推動新經(jīng)濟發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)階段，創(chuàng)新是提升傳媒競爭力的首要因素，也是核心競爭力。 |