經濟參考報

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手機音樂能否為運營商賺得利潤？

2008-05-12 作者:周凱來源:中國青年報

    本報訊日前，TNS最新發布的《全球科技洞察2007－08》研究報告顯示，音樂應用是增長最快的手機服務，而中國用戶對手機音樂感興趣的比例比全球平均水平要高，超過半數（55％）的用戶都用手機收聽音樂。
    對于移動服務供應商來說，手機內置收音功能使用的上升趨勢表明消費者產生了新的需求。由于此前受到電視音樂頻道和互聯網的沖擊，廣播的影響力曾一度被嚴重低估，而手機的收音功能或許可以幫助這一傳統媒體在新世紀獲得新生。TNS中國科技研究總監王寶祥表示，“有了帶有廣播、MP3功能的手機，就不必再單獨購買MP3播放器或收音機等設備了，手機設備生產商也會有機會占領廣播市場。”
    中國消費者用手機聽音樂的時間高于全球平均水平，16歲到21歲的青少年和學生尤其熱衷于此，每周聽手機音樂的時間累計超過14個小時。“因此，手機在中國可能正在替代或補充其他戶內、戶外音頻娛樂設備，成為在室外環境下聽音樂的主要工具，特別是在乘坐公共交通工具的時候。”王寶祥說。
    但業界也認為，目前移動運營商面臨的挑戰是如何從手機音樂這項功能中賺取利潤，并激發對其他功能的需求，因為調查顯示，只有22％的人通過運營商直接下載。許多消費者已經用數字格式保存了大量音樂，他們認為直接把音樂下載到手機上費用太高。

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