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3月31日，第一批獲得國家廣電總局頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可證》的網站浮出水面。此次許可證頒發，對于視頻新規出臺后一直徘徊迷茫的視頻網站來說，無疑具有指導性意義。
領證者如是說
10家網站獲得“執照”，大家熟悉的CCTV等符合國有性質的網絡媒體自然占據了大半席位。這與新規中對于視頻網絡資金屬性的限制相互呼應。
但是，值得關注的是，有3家民營性質的網站第一批獲得了許可證。能夠突破重圍，以民營屬性獲得執照，這些網站確實值得關注。
記者就此采訪了激動集團品牌公關總監金伯揚，他認為，激動獲得執照主要有兩方面的因素：首先，激動的定位是媒體公司，而不是互聯網公司，這決定了公司在運作上更看重媒體責任，內容導向上更準確。其次，激動網一直堅持正版原則，目前的20個頻道視頻已與包括TVB、ATV、EMI、華誼兄弟等在內的300多家影視制作機構，以及全國30多家衛星電視臺、地方電視臺進行內容合作，內容則是由正規影視和新聞機構提供。
從金伯揚的總結中不難看出，在視頻網站的眼中，內容監管是否合格仍然是能否拿到執照的首要標準。
待批者如是說
首批3家民營網站，沒有看見大家熟知的土豆網、優酷網的身影。對于沒能第一批拿到執照的原因，這些網站也有自己的看法。
優酷網CEO古永鏘把沒能擠進第一批名單歸因于申請時間和視頻網站類型差異兩方面。他指出，首批名單中的民營視頻網站都是2007年之前就已經申領的。
其次，古永鏘提醒記者注意，首批獲批網站都是點播類視頻網站，沒有分享類網站。他認為，視頻分享網站是視頻領域比較新的一群，政府需要一定的時間來了解、觀察和審核。他進一步說明：“優酷是新規頒布后向有關部門提交的申請，視頻分享類網站差不多都是在這一時間提交的申請，因為新規出臺前，相關的規定、要求和程序并不是非常明確，新規頒布之后就清楚了。”
同樣，古永鏘也強調了內容對網站申請執照的重要性。“一般來講，政府部門對受理范圍內的網站會有一個觀察期，而審核周期的長短，會與被審核網站在內容方面的歷史記錄直接掛鉤。”
盡管沒能成為執照第一批受益人，古永鏘對于未來申領到執照似乎更有信心。在他看來，第一批有3家民營視頻網站是一個比較好的信號，說明政府對民營視頻網站是有政策扶持的。之前行業普遍擔心的企業性質問題，以一個很好的方式得到了解答。
業內人士如是說
一面是率先領證的興高采烈，另一面是等待領證的樂觀積極，無論是哪一方面，可能在對國家頒發執照的解讀上，多少都會有所偏頗。那么，中立的業內人士如何看待這次發證呢？
“我不認為申請執照的時間早晚決定領取執照的先后順序。這一次頒發執照，資方背景仍然是重要因素。”艾媒市場咨詢高級顧問張毅說。
正如他所言，此番沒有領到執照的包括土豆、優酷、56在內的網站，都有比較強的外資背景。同時，張毅也承認，對于外資背景的控制，同樣可以看成是廣電總局對傳播內容的一種重視。
另外，除了資金背景外，張毅認為，版權背景也是重要的判定因素。他認為，這也是互動類視頻網站難以拿到執照的原因。“很長時間以來，互動類視頻網站在內容上，一直沒有穩定的版權，這是很危險的。這都是視頻網站亟待解決的難題。”
根據張毅的介紹，56融資后的資金很大一部分都將投入到版權購買中。記者也從優酷網和土豆網了解到，作為互動類視頻網站，優酷網和土豆網都在積極開展與相關有影視制作能力機構的合作。
從某種角度來說，互動類網站應該已經意識到版權的重要性。隨著互動類網站與更多有版權單位的合作深化，互動類網站與點播類網站之間的界限可能逐漸模糊。這恐怕也將是國家主管單位所樂見的。 |