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3月21日，北京中國國際展覽中心，第十六屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會將在這里舉行。作為廣電行業一年一度的專業性盛會，今年展會的主題是“推動2008北京奧運高清轉播，推進中國廣電數字化全面發展”。
奧運年，怎么看賽事轉播是無數電視觀眾最關心的問題，也是各大電視、視頻服務供應商所關切的業務。傳統有線電視由模擬信號向數字電視的轉換在我國開展了多年，與此同時，網絡電視、移動電視等新名詞不斷出現在人們的視線，改變著人們看電視的習慣。面對競爭，數字電視如何應對，又該如何為觀眾提供更高質量的電視節目和服務？
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數字電視給觀眾帶來了更多選擇。呂建設
攝 | 網絡電視、衛星電視“分蛋糕”
2007年，我國有線數字電視進入高速發展時期。《2007年中國廣播電影電視發展報告》顯示，我國已有25個大中城市實現有線電視數字化整體轉換，全國有線數字電視用戶近3000萬戶。
盡管發展態勢如火如荼，不少業內人士仍表示了擔憂：“目前的數字電視基本上沿用模擬有線電視時代的運營思路，一刀切地提供電視節目、一刀切地收費，本質上與原有的模擬信號電視沒有差別。這種運營模式難以體現數字電視的競爭力。”
目前數字電視的賣點主要集中在海量的節目上，但大部分數字電視內容提供商大多是把原來電視臺的節目拿過來包裝一下，內容并無很大進步。同時，現在的數字電視，大多是“廣播式”，電視臺放什么，觀眾就看什么，沒有選擇權和參與權。
隨著“三網融合”的深入，互聯網、通訊等服務供應商也開始涉足視頻業務。與目前數字電視服務單一的內容獲取方式和缺乏活力的節目內容相比，這些
“新進選手”卻表現得異常活躍。從2005年開始，我國開始嘗試發展網絡電視，目前全國用戶已有近120萬戶。IPTV以其“按需點播”的個性化服務和提供可視電話、DVD/VCD在線播放等多種交互式服務，逐漸改變著觀眾的觀賞習慣。而衛星電視、地面電視等也都對有線數字電視發展帶來了壓力。
中國電子視像行業協會專家組成員、北京東方廣視科技有限責任公司總裁王晉豫說，“如果仍將收視費作為有線電視行業的唯一收入，就只能通過提高收視費來收回之前由于數字化改造所支付的成本；但提供的節目質量和服務又沒有根本改進，數字電視的觀眾必然會越來越少。所以，尋找數字電視新的增長點是數字電視行業進一步發展的關鍵。”
打破“廣播式”單向模式
新的增長點在何處？“發展雙向互動數字電視！”專家的答案是一致的。雙向互動數字電視，是指觀眾不再只是被動接收電視節目，還可以選擇觀看內容。此外，用戶還可以通過各種交互式的服務進行互動式交易，如視頻點播、遠程教育、電視電子商務等。
由于我國有線電視網絡在建設初期就是按照單向、廣播式傳輸進行規劃設計的，在數字電視整體平移時，考慮成本等問題，大部分地區也都只進行了單向性平移，這就限制了有線數字電視多種互動業務的開展。
中國傳媒大學信息工程學院副院長柴劍平認為，只有雙向傳輸平臺才能夠打破數字電視后平移時代的僵局，才能夠幫助有線電視運營商掀開業務運營的“天花板”。而走雙向互動數字電視改造道路，也已成為各界的共識。
2007年，廣電總局印發了《有線電視網雙向化改造指導意見》，明確提出雙向改造是有線電視網絡未來發展的必然要求。各地也紛紛開始了雙向改造的嘗試。在全國較早實行雙向改造的杭州，目前雙向業務盈利已經超過了傳統業務。深圳除了傳統有線電視傳輸業務外，還開展了互聯網接入業務，深圳有線電視網絡已經從單純的有線電視網絡進入到了電信業務領域。而湖南、海南、西寧等地在雙向整體轉換的基礎上，開始探索全新的雙向網絡增值服務模式。
有線數字電視雙向改造無疑描繪了一幅美好的畫卷，而相對高昂的改造成本也成為現實問題。同時，已經進行了單向平移的地區，又該如何使觀眾和運營商都享受到雙向互動數字電視的優勢呢？這些都成為有線電視運營商必須面對的問題。
低成本方案受青睞
“收費電視”、“時移電視”、“音樂”、“購物”、“游戲”……打開電視，10多個模塊映入眼簾。“收費電視”中，國內、國外許多電影可供選擇，每部只需支付1元左右的費用。“時移電視”不僅能夠重看剛剛播出的前幾秒的鏡頭，更能調出幾天前的節目，還能隨意進行暫停、快進、快退操作。這是記者在“東方廣視”展示廳所體驗的雙向互動數字電視。“有了時移電視，再也不必為搶遙控器爆發‘家庭戰爭’，只要輸入節目時間，隨時都能看。”王晉豫介紹說。而這一切是基于他們公司BroadCable雙向互動數字電視平臺整體解決方案所實現的。
據介紹，“東方廣視”模式具有兩個優勢，一是工程量小，不要求對入戶網絡進行任何改造，只是在放大器和光節點位置添加回傳設備。這一方面可使運營商在較短的周期內搭建雙向傳輸平臺并開展業務，另一方面也不會給用戶增加太多的麻煩。第二個優勢是成本低，戶均成本在幾十元，而其他改造方案的戶均成本基本在200元以上。
這套方案和基于此的互動業務平臺已經在一些地區得到了應用。如江西省網的試驗平臺已經試用了近一年時間，馬上要進行全面推廣。目前已有多家機頂盒廠家與“東方廣視”的傳輸方案完成了集成工作，很多以單向機頂盒實施數字電視整體轉換的地區即將采用此方案進行雙向化改造。在奧運會前，北京經濟技術開發區的電視用戶都將享受到雙向數字電視業務帶來的嶄新體驗。
“受困于網絡的單向傳輸而無法開展雙向業務的運營商不在少數，找到了具有可操作性的方案，對于整個有線電視行業來講，都是一件值得興奮的事情。”
原國家廣播電影電視總局設計院信網所所長章加興說。 |