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在東歐劇變19年后，口福樂飲料再度風行。這種有點甜的褐色飲料不但沒有被西方競爭者擊垮，還成為斯洛伐克最暢銷和捷克第二暢銷的軟飲料。
近年來，許多東歐國家又重新從社會主義時代的品牌、樂隊和節目中發現快樂：一些土生土長的產品正在挑戰西方對手，那個時期的樂隊和電視節目又找尋到新的受眾基礎，年輕人光顧掛著上世紀七八十年代風格海報的餐館和俱樂部。
“踢斯扎”戰勝耐克
這種于上世紀90年代末起源于民主德國的現象逐漸蔓延到了匈牙利、波蘭、捷克和斯洛伐克，通常被稱作“東方懷舊”。比如在波蘭，那里有大批未被破壞或改造的社會主義時期的咖啡館和小吃店。國有企業的產品廣告成為人們的收藏對象，而斯洛伐克具有影響力的報紙《SME》的網站上可以找到關于社會主義時代的照片資料庫。
在布達佩斯的WestEnd購物中心，時髦的年輕匈牙利人搶購顏色大膽的“踢斯扎”（Tisza）運動鞋。在社會主義時期，踢斯扎鞋是針對大眾的便宜球鞋。
“口福樂”在布拉格的發言人馬丁·克羅方達說，年長者也會為懷舊原因購買這些產品。“人們記得舊時的口福樂很受歡迎，所以我們能夠與西方的大品牌競爭。”在斯洛伐克的首都布拉迪斯拉發，喝“口福樂”已經成為出去和朋友泡吧的代名詞。年輕人喜歡收集有關口味更好口福樂的資料。
并非懷念一切過去
布達佩斯的人類學家巴拉茨·弗里達說，“東方懷舊”是對全球化和加入歐盟后的同化趨勢的一種反應。“有一種對1989年后的變化的失望感覺。”他說，“右翼和左翼都在討論美國化、西方化和文化同一。踢斯扎鞋受擁戴是因為它是懷舊的，是匈牙利的，也是一個對抗大公司品牌的聲明。” |