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家具設計師徐明從國外回到上海后，其中西合璧的家具設計風格，深得市場認可。然而，令他頭疼的是，新創意設計剛一面世，很快就被他人仿冒。而要去申請外觀設計專利，通常需要１０個月時間。而在這段時間，仿冒者已層出不窮。
如何使創意者的成果從一開始就受到保護，為創意內容和擁有創意的時間提供一份官方證據？前不久，上海市知識產權局正式啟動一項“創意信封”登記備案制度。這項在全國尚屬首創的制度，填補了創意設計從產生到正式取得知識產權之間的“真空”，為最難厘清的創意歸屬糾紛提供了證據。
但專家同時指出，“創意信封”只是對創意階段性成果進行保護的措施之一，還需要依靠著作權、專利權等知識產權法律制度。而要保證創意產業健康快速發展，還需在“創意”保護和“產業化”兩方面一起努力。
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圖為位于上海虹口區的1933老場坊外展出的創意雕塑。1933老場坊曾是一家英式宰牲場，現在已成為時尚的創意園區。王溶江／攝 | 創意剽竊防不勝防
產權保護成創意產業瓶頸
幾天前，徐明把新設計的一套家具設計圖，一式兩份封入“創意信封”寄出。那是一個特制的連體“雙胞胎”信封，上海知識產權局收到后將在信封上加蓋騎縫章，標注收案時間，并留一封存檔、一封返還徐明。
但“創意信封”仍未能徹底消除他的煩惱。“我最大的煩惱，是整個市場魚龍混雜。在國外，抄襲是很大的恥辱，甚至是犯罪。但國內尊重創意的意識還不夠，懲罰力度也弱。現在的創意剽竊，真的是防不勝防。”徐明對此非常苦惱。
這也是上海不少創意企業、設計師們的共同煩惱。如果要問上海創意產業面臨的最大困難或瓶頸是什么，他們的答案是：知識產權侵權。
知識產權侵權的泛濫，不僅大大挫傷原創的積極性，也使得創意企業的成長，陷入惡性循環。創意的市場價值體現，是其主要的盈利途徑，如果創意產品被任意復制、使用，創意企業就難以生存、做大。而規模小的創意企業，由于資源有限，缺乏相應的維權能力，更容易成為被侵權對象。
上海東華大學管理學院最近對229家創意企業進行的知識產權現狀調查顯示，1/5的企業的創意曾經遭遇侵權。有的企業已對侵權習以為常。某家旗袍設計工作室，經常有“抄襲客”光顧，拿著相機對著櫥窗拍完就溜。工作室推出新款，三四天后就能在批發市場上看到一模一樣的“雙胞胎”。
法制不周、維權無力、市場混亂：三因素造成侵權泛濫
為何知識產權的保護如此之難？
“法律保護存在真空地帶，維權無力，以及市場混亂，是造成知識產權保護不力的三大主因。”上海東華大學時尚與創意產業中心副主任潘瑾這樣認為。
潘瑾進一步解釋說，目前對創意剽竊缺乏統一的鑒定標準，造成法律保護存在真空地帶，而且，打官司成本高、周期長，維權成本過高，而即使勝訴，懲罰力度也不足以震懾侵權者，經濟懲罰一般不超過５萬元，侵權成本過低。
另外，創意企業由于資源有限，缺乏相應的維權能力，所以更容易成為被侵權對象。調查顯示，目前上海的創意企業，56%左右屬于中小企業，80%企業人員不會多于15個，人員在5個左右的約占一半。57.1%的小企業未采取過任何針對產品的保護措施。
第三，市場混亂。根據上海東華大學的調查顯示，競爭對手成為設計企業主要的侵權來源。潘瑾舉例說：“上海田子坊創意園區里，就有兩個飾品設計企業互相抄來抄去，比的只是誰的產品推向市場更快。”
有了“創意”，更要“產業” 應對侵權兩手都要硬
上海創意產業的發展勢頭良好。從上世紀末至今的短短幾年，上海已有75個創意產業集聚區，入駐其中的創意企業多達3500家，從業人員近3萬人。目前上海創意產業平均年增速在16%以上。
上海創意產業的“舞臺”雖然很漂亮，但在知識產權保護、市場開拓、中介機構服務等服務領域，發展相對滯后，創意企業有孤立無援之感。
上海市知識產權局政策法規處的有關負責人表示，上海近幾年在保護知識產權方面已經做了大量努力。除了嚴格保護，加大對知識產權的經營開發，更是創意企業發展壯大的關鍵。
創意產業，“創意”和“產業”不可或缺。上海創意產業中心秘書長何增強進行了形象的說明：“在創意產業的產業鏈上，流動的是知識產權。要構筑產業鏈，這頭要保護，那頭要開發，產業鏈才能完整。目前上海創意產業企業中，57.7%的企業面臨知識產權轉化的瓶頸。這將是上海政府部門今后努力扶植的內容之一。”
由于政策法規的嚴肅性，創意尋求保護的過程一般都比較長。如最簡單的外觀設計專利，申請周期在9個月到一年間。目前，僅上海的商標注冊保護申請，就已排到三四年之后了。在這種情況下，不斷幫助更多的創意產業進行市場開拓，可以變消極的保護為積極的應對。
“保護很重要，但光有保護沒有開發更不行。創意是產業，產業是一定要有經濟價值的。”潘瑾認為，知識產權公民意識的提高和法律制度的完善，無法一蹴而就，“需要尋找新的突破口去解決知識產權問題。也就是說，創意出來后，馬上進行市場化，不斷推陳出新，始終跑在抄襲者前面，贏得市場先機。”
“抄襲只能贏得短時間的利益，無法長期持續發展，真正的實力，還是創意。”所以，徐明的應對措施，還是不斷推陳出新，用創意搶得市場先機。 |