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| 2008-01-28 作者:謝秋 來源:中國青年報 |
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2007年，北京市朝陽區老年婦女人均消費保健品581元，13.5％的被調查者表示買到過假冒偽劣的健康產品。城市女性對自己的健康越來越重視，但是保健品市場的良莠不齊令她們擔心。
這是在1月24日召開的第三屆中國女性消費高層論壇上發布的最新調查數據。
此項題為“城市中老年女性健康消費狀況”的調查由華坤女性消費指導中心發布，調查涉及北京市朝陽區5個街道的1334名55周歲以上的女性，她們平均年齡66歲，71.2％的人受教育程度在初中及以下，48.1％的人每月可支配收入在
1000元~2000元之間。
大量研究表明，影響人類健康的因素主要有四個方面，分別為：醫療保健體系、生理因素、環境和生活方式，其中生活方式對健康影響最大。高達83.4％的女性認為有必要定期做婦科檢查，但能夠堅持定期體檢的僅為33％。老年女性中，定期體檢的只有10.5％，主動購買商業健康保險的比例更低，僅為2．8％。
記者走訪各大藥店時看到，在義診和保健品促銷柜臺前認真聆聽的多是中老年人。老年人對健康的渴望很強烈，但也因此容易被商業廣告和促銷左右。
調查顯示，城市老年女性幾乎是各類保健品的主要消費人群，她們有旺盛的消費需求和購買力。近四成（37.4％）被調查女性吃保健品，其中22.3％的人偶爾吃，15.1％的人經常吃。六成以上（61.6％）的人是自己購買保健品。她們對保健食品功效的期望依次為：提高免疫力（41.6％）、改善骨質疏松（29.2％）、調節血脂和膽固醇（26.7％）、調節血糖（17.3％）、改善腸胃功能（15.1％）等。
近1年內，朝陽區老年女性購買最貴的一件保健用品的花費平均為1937元，最高為15000元。保健品消費在1000元以下的人占55％，消費1000~3000元的占32.6％，消費3000元以上的占12.2％。
然而，有時候花了錢并沒帶來好的效果。現年58歲的貝女士是海淀區某會計事務所的退休職工。每個月退休金加上子女補貼的幾百元，可支配收入近2000元，日子過得挺滋潤。
最近，在某超市搞促銷時，她被導購說服，花4000多元買了一臺按摩器。據說該按摩器不僅可以治療關節炎，還能有效防止老年癡呆癥。買回去一個星期，貝女士的關節炎不但沒有好轉，頸椎還被扭傷了。她去找商家退貨，對方表示儀器沒問題，會受傷是顧客操作不當所致，拒不退貨。
調查人員發現，像貝女士這樣的情況不在少數，有相當一部分人對于保健品消費存有疑慮和擔憂。在詢問沒有購買保健品的原因時，45.6％的被訪者認為“保健品的價格過高”，30.7％的被訪者認為“怕質量不好的保健品傷害身體”，29％的被訪者認為“保健品的作用不大”。
另外，13.5％的被訪者表示買到過假冒偽劣的健康產品；35.7％的被訪者參加過以義診、健康講座為名義的強制推銷高價商品的活動。
全國婦聯副主席、書記處書記洪天慧在本次論壇上指出：“實行健康消費不僅需要有力的理論、政策支持，加強環境道德建設，更需要企業的社會責任支持。”
對于女性健康消費市場這塊誘人的蛋糕，不少商家都希望能切上一塊，但是良莠不齊的生產質量與鋪天蓋地的廣告攻勢讓都市女性無從選擇。
資料顯示，目前我國有6．5億女性，有3．7億個家庭，女性作為家庭消費的主要實施者和家庭消費結構、消費方式的主要影響者，其個體的消費理念、消費方式對家庭乃至對社會都會產生重大影響。
“只有開展對女性健康消費的教育和指導，重視對相關產品的開發，加強產品質量的監督以及女性健康消費市場的調研，才能營造一個健康、向上的消費市場。”中國婦女雜志社社長韓湘景說。
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