距2008年奧運會正式開幕還有264天，但今天一場特殊的“奧運會”提前開幕。
“有加的嗎？還有加的嗎？相信品牌的力量！相信奧運的力量！”11月18日，隨著拍賣師的鳴標和頻頻落槌，中央電視臺2008年黃金資源廣告招標會再創新高，中標標額80.2861億元。這個數字超出央視廣告部的預期，去年的紀錄是67.95億元。
不僅僅只有職業運動員們希望在奧運會上爭勝，從洗發水生產商到銀行保險等諸多公司，也都期望在2008年奧運題材的催化下有不俗的表現。今天在央視梅地亞賓館拍賣會現場，200多家國內外企業在交納了100萬元信用保證金后，入圍參與投標。
從早上8時開始，這場招標會持續了14個小時，晚上10時才結束。西裝革履的競標企業代表們，不管是身價多高的企業大腕，累了，抽空喝口水，餓了，也只能吃一個現場提供的盒飯。
“今天，這里是品牌奧運會。”前《足球之夜》著名主持人張斌說。
北京奧運會，將為中國提供一個在全世界面前展示自己的機會，也將大大增加中國企業的曝光率。2008年8月，將有數億人，通過央視的四個直播頻道收看奧運賽事。
今天，五個奧運項目首先競拍。紅牛維他命有限公司一馬當先，以1．589億元的價格競得第一標——《今日之星》獨家冠名。這個奧運會期間每天一期的欄目，將訪談當天奧運賽場上最為耀眼的奧運明星。
不僅僅是奧運項目，很多非奧運欄目的廣告時段，也因為奧運會的刺激水漲船高。
明年8月份，每天的新聞聯播之后，中國國際航空公司將提醒電視機前的觀眾注意天氣變化。今天，國航以3366萬元中標2008年8月份的“天氣預報特約收看廣告”。這是明年12個月里，“天氣預報特約收看廣告”拍出的最高價。余下的11個月，拍出的最高價也只有2900萬元。而往年，這個時段的廣告拍出的最高價往往集中在春節所在的月份。
今年，這家中國最大的航空公司首次參加央視廣告招標會。作為北京奧運會合作伙伴，屆時將有55萬境外旅客乘坐國航的飛機到北京觀看奧運會。“我們希望進一步提高國航的全球知名度和美譽度，讓更多的人了解國航，坐飛機時選擇國航。”國航市場部總經理張春枝說。
在“天氣預報”到“焦點訪談”之間有12條廣告。作為現場嘉賓，中國傳媒大學副研究員袁方注意到，很多競標企業一改以往的做法，紛紛搶投最后一條。因為奧運期間，“焦點訪談”將改為一檔奧運特別欄目。
還有一些企業避開明年8月，選擇了9月份的黃金廣告資源。“這些企業瞄準的是奧運會結束后的各種慶功活動。”中國人民大學商學院教授劉鳳軍說。
事實上，從2007年的央視廣告招標會開始，各大企業就開始為一年多以后舉行的北京奧運會“熱身”。去年奧運贊助商的中標總額約為9．4億元。其中，聯想、伊利、中國銀行等企業，就拍得多個奧運欄目的獨家冠名。
今年中標標額與2007年相比，增幅達18％。過去幾年，央視廣告招標會中標標額的年增幅基本與GDP增幅持平，為10％左右。觀察人士普遍認為，今年高出的8個百分點的增幅，絕大部分為奧運概念所貢獻。
在袁方看來，企業熱捧奧運概念有其內在驅動力。中國經濟對世界經濟增長的貢獻率已達30％，很多中國企業進入加速成長期，開始有了“走出國門”的沖動。與國航一樣，這些中國企業需要讓全世界更多地了解自己。“他們沒理由放棄奧運會這個絕佳的舞臺。”袁方說。
央視市場研究股份有限公司副總裁田濤認為，中標標額增幅明顯高于往年，不一定全部來自奧運的直接帶動。但北京奧運會顯然功不可沒。多年來，中國經濟一直保持高速增長，而奧運會的召開，進一步強化了企業對2008年中國經濟和市場的信心。企業普遍將2008年視為營銷突破的特殊年份。
今年是央視第14次舉辦年度廣告招標會。這個中國最大媒體的年度營銷活動已被視為“中國經濟晴雨表”。
作為特邀嘉賓多次參加央視廣告招標會，國家統計局總經濟師姚景源是這場盛會的密切觀察者。“企業參加招標和舉牌的活躍程度，反映了企業對下一年經濟走勢的判斷和信心。這就是央視廣告招標會被稱為‘中國經濟晴雨表’的原因。”姚景源說。
這位一直致力于宏觀經濟研究的經濟學家注意到，今年參加招標會的國有企業數量和中標標額明顯增加。“這是因為國有企業改革見了成效，企業利潤增加了。”姚景源帶來的數據顯示，今年前三個季度，GDP增速高達11.5％，其中一個明顯特點就是規模以上企業利潤大幅增加。
“未來幾年，中國經濟將繼續保持平穩較快增長。”在姚景源看來，今年前8個月登記失業率為四年來同比新低，城鄉居民收入加速增長，這些積極因素都極大提高了企業對未來中國經濟的信心。
招標會現場，每舉一次號牌，報價都在千萬元以上。但田濤認為，央視黃金資源廣告招標會并不僅僅是一場企業巨鱷豪擲千金的商業盛會，老百姓也能間接享受到好處。央視有了更多的廣告收入，可以有實力制作出更多更好的電視節目，滿足觀眾的需要。對企業來說，借助央視這個傳播平臺，提高企業和產品的美譽度，做大做強，可以貢獻更多的稅收，吸納更多人就業。
“從這個角度來說，每個人都可能從中受益。”田濤說。
本報北京11月18日電 |
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