|
美國一項最新調查發現，孩子們認為有麥當勞包裝的食物比普通食物更好吃。專家指出，這種現象足以說明廣告對孩子的影響，應引起有關部門重視。
現象：標上“Ｍ”更好吃
實驗過程中，研究人員給每個孩子兩份食物，包括漢堡、雞塊、薯條、飲料和胡蘿卜。這兩份食物唯一不同之處在于，其中一份采用麥當勞帶“Ｍ”標志的包裝，另一份采用普通包裝。結果孩子們對兩份口味完全相同的食物評價截然不同。
孩子評價反差最大的當屬薯條，７７％的孩子認為帶“Ｍ”標志的薯條比較好吃，是持相反觀點孩子數量（１３％）的近６倍。報告說，參加實驗的兒童中只有兩人從未吃過麥當勞，約1/3的孩子至少每周吃一次麥當勞。幾乎所有孩子都認識麥當勞“Ｍ”標志。
結論：食品廣告影響兒童
調查報告撰寫者湯姆·魯濱遜博士說，孩子們對食物的評價“直接被品牌改變”。
此前有研究表明，目前一些年僅２歲的孩子已經有“品牌意識”。孩子年紀尚小，難以意識到廣告營銷中的勸服意圖，因此對廣告沒有抵抗力。
兒童肥胖問題已引起各國關注。英國《每日郵報》報道，過去２０年中，兒童肥胖率增長２倍。現在肥胖率在６歲兒童中為１０％，在１５歲青少年中則高達１７％。預計到２０５０年，小學生中一半男孩和1/5女孩可能面臨肥胖帶來的健康問題。
專家警告說，政府再不采取對策，這一代孩子步入老年后都將受肥胖引發的心臟病、癌癥、糖尿病等疾病折磨，他們的壽命會比父輩大大縮短。
對策：力推健康食品
這份調查報告可能使有關限制兒童廣告的爭論更進一步。報告說，調查結果為規范和禁止那些針對兒童的垃圾食品廣告提供了支持。
報告還指出，調查結果同時也為在兒童中推廣健康食品提供了建議。
調查贊助方兒童成長基金會表示，這項調查提醒人們，即使對很小的孩子也要加強食品健康教育。
包括麥當勞在內的１１家食品飲料公司于上月宣布，將限制針對１２歲以下兒童的廣告。此外，麥當勞公司還宣布，對“快樂兒童餐”系列僅保留一份低卡路里、低脂肪水果餐的廣告，以引導兒童多吃健康食品。 |