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| [產(chǎn)業(yè)觀察]冰箱業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)“價值” |
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| 2007-08-03 謝靜 來源:《國際金融報(bào)》2007-08-03 7版 |
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面對7月冰箱暑期促銷高峰，以及部分外資高端品牌的降價攻勢，習(xí)慣了打價格戰(zhàn)的國內(nèi)冰箱巨頭們一改常態(tài)，紛紛表示：家電行業(yè)大規(guī)模價格戰(zhàn)的時代已經(jīng)過去了，冰箱行業(yè)旺季促銷將回歸價值競爭，以注重消費(fèi)者體驗(yàn)、滿足消費(fèi)者實(shí)用需求為普遍訴求。
記者日前在國美、蘇寧等大賣場看到，雖然有部分品牌高調(diào)宣稱降價，但實(shí)際上真正進(jìn)行價格調(diào)整的機(jī)型并不多。賣場負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然部分廠商宣布“降價促銷”，但今年冰箱行業(yè)并沒有形成大規(guī)模的“降價陣營”。她表示，隨著大眾生活水平的提高，消費(fèi)者在購買冰箱時，不再像以前那樣“惟價格論”，更為看中冰箱的保鮮、節(jié)能、性價比等綜合性能是否能滿足實(shí)用需求。此外，大容量三門冰箱今年人氣高漲，以“美的天鮮”三門冰箱等為代表的創(chuàng)新含量高的國內(nèi)冰箱品牌受到了消費(fèi)者的肯定。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，冰箱市場“價值戰(zhàn)”的回歸，說明了國內(nèi)冰箱品牌通過技術(shù)研發(fā)不斷突破創(chuàng)新和促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，在中高端市場已經(jīng)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。
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