在媒體鋪天蓋地的商業調查廣告中，《中國青年報》的“中國青年可持續消費調查”活動格外引人關注。然而，關于環境保護，關于節約型社會，關于可持續發展，這一系列話題，在大眾傳媒日益商業化和高度市場化的浪潮中，還處在失語甚至是啞語的尷尬境地。
關于媒體商業化的利弊，無須多議。在媒介市場化運作的過程中，媒體靠廣告維持其日常運營已是常事，既符合市場規律也符合當代新聞傳播業發展的規律。然而，并不是按規律辦事就不會犯任何錯誤，部分媒體錯在把自己對社會應盡的責任拋在了一邊。
從中國的電影業到出版、包裝行業，大制作、“大手筆”、大氣派的風氣勢不可當。經濟的增長，人民生活水平的提高，這些都需要我們創造出“大手筆”的消費品，這是商家的“初衷”。于是，天價“包裝”出的月餅，豪華“烹飪”出的年夜飯層出不窮。而媒體在面對這種“暴利消費”時，往往表現出獵奇和寬容的態度。同時，電影人也在高呼：“我們需要中國的奧斯卡大片！”于是，《無極》劇組“理所當然”地污染了香格里拉，四川樂山大佛和九寨溝不得已拒絕了所有劇組的拍攝要求。電影鏡頭呈現給我們的，除了豪華到奢靡的純金打造的“黃金甲”之外，就是大肆宣揚物質享受和無目的消費的“天生購物狂”。在我們的大小熒屏上，“抬頭即吃喝，舉目皆享受。”節儉，在他們看來，已經是上個世紀的事情。
作為媒體主力軍的大眾傳播機構，很大一部分是在滿足廣告商的需求。大排量汽車的廣告占據主要版面，商品房廣告數量的增長絲毫不比房價上升的速度慢，奢侈品展覽、高級時裝和化妝品的發布報道，來得比普通百姓接受的速度快得多。經濟周刊，科技之友，體育世界，唯獨環保缺位；大大小小的門戶網站，包羅萬象的海量信息，單單難覓關乎可持續發展信息的蹤影。我們可以認為這是“以經濟建設為中心”的權宜之策，但我們看夠了味同嚼蠟的社會新聞，聽多了不知所云的經濟報道，一些媒體多了些嘩眾取寵，少了些人性關懷。我們看到的不再是媒體對中國資源緊缺和環境日益惡化的深刻解讀，不再是媒體引導大眾如何理性消費，倡導綠色生活，而在商家和媒體共同編織的消費陷阱里，人們什么都敢吃，什么都敢穿。
當今，許多青年人對某某明星的個人問題如數家珍，卻未必記得植樹節和地球日是哪一天。而這一切，媒體要承擔很大一部分責任。在這個被報紙和網絡日益“炒”得浮躁的社會，環保、節儉和可持續發展，在一部分人眼里，是對現代物質生活的扼殺。在媒體對現代社會物質符號的象征性構建中，緊跟流行才是人們關心的話題。面對媒體花樣百出的宣傳，普通百姓被塑造為媒體的“墻頭草”，大眾的從眾心理在媒體的渲染下達到了瘋狂的地步。在這樣一個被媒體營造出的過于物化的環境里，試問，公眾可持續消費的渠道在哪里？有多少人愿意投身環保，又有多少人是要真正解決我們所面臨的日益惡化的環境問題呢？
在傳媒影響日益擴大的今天，我們的經濟新聞，科技新聞的數量和質量都有了質的飛躍，而關于環境的報道，關于節約的宣傳，卻還停留在上個世紀的那一套模式當中，刻板化、模式化、說教化、制度化的痕跡嚴重。缺少利益的新聞不報，沒有噱頭的消息少發。殊不知，保護環境是大義，健康發展更是大利。可這樣的大義大利擺在眼前，我們的媒體卻視而不見，相反，卻在暗地里鼓勵高消費和殺雞取卵式的經濟發展。在這樣的輿論環境中，公眾的知情權何在，媒體的社會責任感又何在？
在市場經濟的潮流中，不可能只要環境不謀發展。但是，更不能為了發展而忽視我們生活的家園和賴以生存的空間。作為上通下達“橋梁”的媒體，作為有社會責任感的傳媒機構，作為有良知的新聞人，在滿足自身發展的前提下，提倡和諧發展，鼓勵健康生活，何樂而不為呢？
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