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| 2007-04-16 作者:羅娟 張燁 來源:《中國青年報(bào)》2007-04-16 7版 |
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“緣分是天定的，幸福是自己的，想知道他／她就是你要找的人嗎？移動用戶發(fā)送短信至××××，聯(lián)通用戶發(fā)送短信至××××……”，電視屏幕上某省級衛(wèi)視正播放著廣告，在北京某報(bào)實(shí)習(xí)的小王忿忿地說：“這些測運(yùn)勢、測緣分的廣告，明擺著就是宣揚(yáng)迷信嘛，真無聊！不知道電視臺怎么允許播這種廣告！”
其實(shí)小王說的這種狀況已不是什么新現(xiàn)象，早在2004年，這類廣告就在各大電視臺熱播，也曾掀起過一陣此類廣告究竟該不該在電視上播的討論熱潮。
深圳一家開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)的公司在介紹中說，它是根據(jù)命理學(xué)原理，針對用戶發(fā)送的姓名進(jìn)行解析的。其工作人員說，這是一種互動游戲，不是宣揚(yáng)迷信。但很多人質(zhì)疑：全中國同名同姓的人太多了，難道名字相同的人的幸運(yùn)指數(shù)、桃花運(yùn)指數(shù)都是一模一樣的？
“整個過程其實(shí)是由一個軟件來操縱的。”一位參加過此類軟件培訓(xùn)的知情人士告訴記者，軟件內(nèi)早已設(shè)置好了回復(fù)短信的內(nèi)容，通常都是報(bào)喜不報(bào)憂的。
一位法律專家說，由于對封建迷信沒有一個明確的法律界定，人們都有各自不同的看法，因而很難說這是封建迷信，但如此分解姓名可能會影響社會風(fēng)氣，是不值得提倡的。
2005年初，廣電總局發(fā)出了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)對短信和聲訊服務(wù)廣告播出管理的通知》，指明此類廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（廣電總局令第17號）等規(guī)定，并明確要求部分電視臺停止播放“姓名解析”、“新年運(yùn)勢”、“生日密碼”、“同生緣”、“語音聊天”等短信和聲訊服務(wù)廣告。
廣電總局這一紙文件似乎為“算命短信廣告”在電視上的生涯劃上了句號。但事實(shí)卻并不如此。
3月20日下午，據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，從12時15分到16時46分，在隨意監(jiān)看的幾臺衛(wèi)視頻道中，這類廣告共播出了七次，內(nèi)容包括桃花運(yùn)測試、緣分測試、幸運(yùn)指數(shù)等，每次一至三遍，其中兩家衛(wèi)視頻道播出間隔，有時竟不到半小時。
今年兩會期間，有不少人大代表、政協(xié)委員呼吁，應(yīng)該出臺剛性措施，禁止播放此類廣告。
蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳新民認(rèn)為，這是一種不符合廣播電視管理規(guī)定的行為，它反映了媒體在獲取商業(yè)利益方面的失范，也反映了管理方面的疏漏，廣電總局只是一個行政部門，出臺的政策還要相關(guān)部門執(zhí)行。
據(jù)西南某家播放此類廣告的衛(wèi)視頻道廣告部人員說，這類廣告的刊播費(fèi)用和其他類型的廣告一樣，是根據(jù)播放時段和廣告長度來計(jì)算的，“但是播放這種廣告是有限制的，晚上肯定不能播，白天可以。”筆者問播放這類廣告需要哪些證件，對方回答除了營業(yè)執(zhí)照外，還需要“工商部門頒發(fā)的許可證”。
筆者致電國家工商總局，該局新聞處的相關(guān)人員說，電視上播放這類廣告是一種新現(xiàn)象，是廣告中的一個“模糊地帶”，目前還沒有一個針對它的政策，所以工商總局也很難對其定性管理，對于此類的問題是否查處暫時還無可奉告。本報(bào)北京4月15日電
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