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國(guó)產(chǎn)彩電競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)三大新趨勢(shì)

2007-03-05 記者:陳雪來(lái)源:《中國(guó)證券報(bào)》2007-03-05 A15版

　　春節(jié)彩電大戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)彩電實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)平板電視的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到63.4%，全面超越了外資品牌。與此同時(shí)，這一市場(chǎng)還呈現(xiàn)出三大新趨勢(shì)。
　　其一，國(guó)內(nèi)廠商突破傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，外資品牌成為價(jià)格戰(zhàn)的主角。
　　以康佳彩電為例。記者了解到，康佳對(duì)20英寸到52英寸12種規(guī)格的平板電視，實(shí)施了完全不同的價(jià)格策略。在外資巨頭幾乎很少涉及的20、22、26英寸產(chǎn)品和50、52英寸產(chǎn)品上，康佳實(shí)行自主定價(jià)。而在32、37英寸的主流規(guī)格產(chǎn)品和40、42英寸的主要競(jìng)爭(zhēng)尺寸上，康佳則力保與外資至少20％的價(jià)差。同時(shí)，該公司采取立體娛樂(lè)互動(dòng)的營(yíng)銷方式，牽手賀歲影視劇《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》、《愛(ài)情來(lái)電顯示》，令其平板電視的銷量比去年同期增長(zhǎng)3倍。
　　其二，平板看“大”，CRT比“薄”。
　　根據(jù)春節(jié)銷售情況，專家預(yù)計(jì)，今年彩電銷售趨勢(shì)是：平板電視將以40英寸以上大屏幕和超大屏幕為主，傳統(tǒng)電視比拼的則是顯像管的長(zhǎng)短和機(jī)身的薄厚。在各大賣(mài)場(chǎng)，記者看到，TCL、長(zhǎng)虹等彩電推廣將重點(diǎn)押寶“大”平板，紛紛推出“買(mǎi)大送小”活動(dòng)，部分國(guó)產(chǎn)品牌大屏幕平板電視在北京、深圳等地還出現(xiàn)了脫銷。
　　其三，彩電銷售在二三級(jí)零售市場(chǎng)的銷售比例將直線上升。
　　國(guó)家信息中心發(fā)布的平板彩電《白皮書(shū)》顯示，目前國(guó)產(chǎn)品牌在二三級(jí)市場(chǎng)的占有率優(yōu)勢(shì)明顯，銷售量和銷售額的占有率分別達(dá)到74.08%和64.15%，其中康佳、海信、TCL在二三級(jí)市場(chǎng)的占有率已達(dá)到43%以上。可以預(yù)計(jì)，隨著行業(yè)進(jìn)入渠道深掘期，2007年二三級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。

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