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| 日本家電業(yè)：市場(chǎng)潛力大競(jìng)爭(zhēng)加劇 |
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| 2007-02-07 閻海防 來源:《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2007-02-07 8版 |
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闖過2006年的日本家電行業(yè)沒有任何喘息的機(jī)會(huì)，又馬不停蹄地投入2007年的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2007年將是家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一年，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將有一批企業(yè)被迫退出市場(chǎng)，只有少數(shù)實(shí)力雄厚的企業(yè)才能立住腳跟。
目前數(shù)碼家電競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)集中于平板電視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年全球平板電視銷售量約為5300萬臺(tái)，其中，液晶電視占4300萬臺(tái)，等離子電視占1000萬臺(tái)。平板電視生產(chǎn)的大戶企業(yè)前5名是：三星、夏普、飛利浦、索尼和LG電子，這5家企業(yè)幾乎壟斷了世界市場(chǎng)的約60%，剩余的40%由其他50家企業(yè)分割。
包括平板電視在內(nèi)的數(shù)碼家電面臨的首要難題是價(jià)格“雪崩式”下跌。2006年液晶電視的市場(chǎng)價(jià)格僅為5年前的30%，DVD播放機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、手機(jī)的價(jià)格平均比5年前下跌了60%至70%。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在日本市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，2007年初，日本4大家電銷售商幾乎同時(shí)宣布降價(jià)措施，平板電視最大降幅超過25%。專家估計(jì)，降價(jià)仍是今年數(shù)碼家電市場(chǎng)的主要趨勢(shì)，各種家電產(chǎn)品都有很大的降價(jià)空間，包括最新上市的藍(lán)光DVD機(jī)，也將下降5%至10%。
在價(jià)格持續(xù)滑落的情況下，日本多數(shù)家電企業(yè)是“豐產(chǎn)不豐收”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本家電企業(yè)去年的盈利水平大大低于其他行業(yè)。
然而，多數(shù)專家認(rèn)為數(shù)碼家電市場(chǎng)潛力很大，特別是平板電視市場(chǎng)前景可觀。日本電子工業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查表明，日本國(guó)內(nèi)平板電視未來3年的增長(zhǎng)率可達(dá)20%至30%，而世界市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將達(dá)50%以上。美國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)最近在日本發(fā)表報(bào)告認(rèn)為，2009年世界平板電視的市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)1100億美元，是2005年的兩倍。
面對(duì)前景看好的市場(chǎng)，日本企業(yè)正在摩拳擦掌，準(zhǔn)備大干一番。近來，日本家電企業(yè)紛紛發(fā)表新一年的投資計(jì)劃。索尼不久前宣布斥資2400億日元擴(kuò)大液晶電視的生產(chǎn)，同時(shí)該公司還決定加速研制新一代顯示屏技術(shù)，其清晰度將超過液晶顯示屏。夏普更是雄心勃勃地推出5150億日元的投資計(jì)劃，以確保其在液晶電視領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。松下在等離子電視領(lǐng)域已經(jīng)是“一花獨(dú)放”，盡管如此，松下仍將加大投資，同時(shí)壓低價(jià)格，迫使其他企業(yè)不敢涉足等離子電視市場(chǎng)。可以預(yù)測(cè)，經(jīng)過新一輪以投資為主導(dǎo)的淘汰，日本家電行業(yè)將進(jìn)一步合并集中，但誰是最后贏家，還要看2007年的投資和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)情況。
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